传统出版转向数字出版的图书发展路径探索

石晓芬

摘   要：数字技术蓬勃发展对人类社会各方面产生深刻的影响，数字出版信息传播方式应运而生，它是数字技术与出版的密切结合，是计算机网络技术等高速发展产物，数字出版技术渗透到出版每个环节，大大丰富了传统出版物的内容形式，成为出版业的未来发展趋势。分析数字化环节下数字出版物冲击传统出版物的销售市场，对传统出版业造成巨大威胁，数字出版业强劲发展下，传统出版业要想发展必须进行数字化转型。重点阐述传统出版业转型路径，在技术人才，盈利模式等方面转型，通过培养复合型人才，加快管理制度创新等措施促进传统出版业实现数字化转型。

关键词：图书出版  传统出版业  数字出版业  发展路径

中图分类号：G237.6                                文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2020）06（c）-0227-02

随着互联网技术应用水平提高，人们阅读习惯发生巨大变化，使得数字出版产业成为未来出版业的必然走向。我国数字出版业兴起至今时间较短，但其发展迅速得到各级政府的支持。2006年国家公布文件将发展数字出版纳入科技创新范围，2010年新闻出版署长柳斌杰在新闻出版工作会议报告中提出到我国建设新闻出版强国发展目标是2020年我国数字媒体新兴产业发展到世界先进水平。数字出版产业信息化更具发展潜力，以海量内容，低碳环保等优势获得众多商家读者的青睐，数字出版物阅读率不断上升，削减传统出版的销量，对传统出版业构成巨大威胁。大部分出版社停留于通过出让图书版权为技术提供商获利，通过与硬件上分成获益等阶段。传统出版业处于被动地位，如何在数字出版转型中找到适合的商业模式是传统出版业必须解决的问题。

1  我国出版业发展概述

出版的概念最早自19世纪经日本传入中国，我国关于出版的概念主要是将书画等纸质作品印刷制作，将作品编制成报刊图书的活动。出版基本内涵是读者通过一定方式获得出版物，对原有作品通过编校使其制作成出版物的活动。纸张为文献载体向公众发行的图书活动称为传统出版[1]。

数字出版是中国化的概念，专家学者对数字出版从不同的角度界定，如从载体角度，出版活动主体角度，出版产业链流程再造等角度定义。其主要用数字化技术从事的出版活动，对出版每个环节采用二进制技术操作为数字出版。包括用数字化手段进行编辑加工，发行销售。数字出版包括出版流程，强调出版数字生产过程以网络为载体，表现形态为有形或虚拟，产品主要有数字报纸，互联网期刊，电子图书等。我国数字出版业覆盖图书，音像等传统出版领域，形成学术等专门性互联网服务门类。

随着我国经济高速发展，文化体制改革不断深入，传统出版业机制有效改善，实力水平大大提升。传统出版业发展呈现出总体规模显著扩大，數字化时代对传统出版业生存带来严峻的挑战，传统出版业面临的困境主要包括传统出版物销量下降，数字出版为传统出版单位生存带来巨大冲击，数字技术冲击传统出版业务流程[2]。

数字出版特点表现为虚拟化，科技含量高，成本低等。新兴事物发展需要外部条件支持，数字出版快速发展离不开国家政策支持及科技水平提高。我国数字出版业发展优势体现在具有各级政府支持，数字出版技术不断进步。第三产业发展强劲为数字出版营造良好环境，基于数字出版业诸多优势条件，目前我国数字出版产业呈现强劲发展态势，总体表现地区发展不平衡，随着传统出版涉足数字出版业务，数字出版自身存在诸多问题，持续发展受到挑战。

2  传统出版业数字化转型发展存在的问题

传统出版单位发展数字化出版业务具有独特优势，具备丰富的内容资源，及众多读者资源，传统出版单位是我国数字出版产业发展主力军，在市场环境下利用自身优势资源促进数字化转型。传统出版业数字化转型具有知名的品牌优势等有利条件，通过技术人才转型，发展理念更新等路径探索数字出版转型发展路径取得了很大成效[3]。

由于传统出版业数字化转型中存在资金投入不足等问题，传统出版业转型发展面临巨大挑战。当前传统出版业数字化转型存在的问题主要包括盈利模式问题，版权无法适应网络数字出版发展，复合型人才缺乏等。传统出版业中对出版物版权保护以介质为对象，传统版权下作品表现形式单一，信息互联网传播缩短人们获取信息时间，数据库出现方便传播者上传信息，数字传播技术使得传统版权保护主客体及内容发生新的变化，传统版权中条款无法适应数字版权保护需要，我国尚未出台针对数字出版版权保护法规，无法保护数字出版版权权益。

传统出版社发展数字出版业务处于起步阶段，需要大量资金投入，如软件资金等，由于大多传统出版社由于库存等原因资金流转不畅，发展数字出版新媒体技术缺乏足够资金投入。很多传统出版社对数字出版认识不足，导致发展数字业务投资较少。传统出版社套用传统盈利模式，认为数字出版要靠用户收费获益，不利于传统出版长期发展，目前数字出版盈利模式清晰的是专业期刊，传统出版单位对发展数字出版前景有较好预测，但由于缺乏相关经验多数企业未形成有效盈利模式。

3  传统出版图书数字化转型发展对策

传统出版业向数字化出版业转型成为必然趋势，传统出版业数字化转型具有诸多有利条件，但由于多方面原因导致转型发展中出现很多问题，针对传统出版图书数字化转型存在的问题，需要通过提升对出版内容重视，加快相关复合型人才队伍建设，开展新型盈利模式等措施，推动传统出版图书顺利实现数字化转型发展。

无论传统图书或数字图书出版都需要内容，仅靠网络原创内容无法满足广大读者阅读需求，数字出版领域出版社是内容提供商，由于电子阅读器进入门槛低，大量数字阅读器平台涌入数字出版市场，导致阅读市场决定因素成为阅读资源的提供者。传统图书出版向数字化转变中应重视对出版内容深度编辑加工，数字化内容编辑中应重视读者阅读体验，采用不同的形式开发数字出版产品。如文学类图书可采取多媒体开发方式，以影视作品等形式呈现给读者。专业类图书编辑应重视专业数据库建设，实现资源可重复利用。大型工具书应增强检索功能方便用户使用。

数字出版是传统出版与信息技术结合的出版业态，传统出版企业应重视培养懂技术经营管理的复合型人才队伍。传统出版业有成熟的编辑队伍，其具有较好的政治素养，较强的社会责任感，专业的语言文字水平等，是新媒体编辑队伍无法比拟的优势。数字出版发展初期仅拥有这些素质不够，传统出版社要想实现数字化转型，应加强复合型人才队伍建设。新时代编辑要具有积极的创新思维，长远的发展眼光，了解掌握信息技术知识，适应各领域数字阅读形态要求，为图书数字出版形式发展开拓新局面。

传统图书出版社拥有广泛的内容资源，但目前传统出版社发展大多难以在同技术运营商协作中占据有利地位，当前要想快速实现数字商家联合较为困难，传统出版社内容资源竞争激烈对企业发展带来了挑战。传统出版社如何在当前数字化发展趋势下获利成为企业面临的难题。淘宝模式是可借鉴的选择，由机构开发淘宝网络平台，版权拥有者可开设特色版权专卖店提供多种数字内容下载，读者可自行选择购买，通过类似支付宝平台支付费用。

参考文献

[1] 刘乔.数字化背景下的图书出版业态创新探究[D].陕西师范大学，2019.

[2] 刘玉莲.图书从传统出版向数字出版发展路径探析[J].传播与版权，2017（1）：48-49，52.

[3] 王一莉.传统图书出版向数字出版发展探析[J].科技传播，2016，8（9）：35，76.

[4] 李雪芹. 传统出版与数字出版融合发展的路径探索[J]. 明日风尚， 2017.

[5] 卢丽莉. 我国传统图书数字化转型的路径研究[D]. 中国科学技术大学.