融媒体时代做好煤矿企业新闻宣传工作的路径

朱旭亮

[摘 要] 煤矿企业在追求经济效益的同时，也必须重视新闻宣传工作，塑造企业特色文化，进而对广大煤企职工产生潜移默化的影响力，切实增强职工的凝聚力、向心力、创造力，最终在本职岗位上为企业创造更高的价值。但是很多企业家只注重短期利益，对于新闻宣传工作的支持和投入力度不足，新闻宣传工作的开展成效不理想，从长远来看必将制约企业的可持续发展。融媒体时代的到来，为新闻宣传提供了全新的途径，煤矿企业要充分利用好这一渠道，创新宣传渠道，提升企业文化“软实力”。

[关键词] 融媒体；新闻宣传；交互性；软实力

中图分类号：G241.1 文献标识码：A

煤矿企业新闻宣传工作通常是围绕发生在企业内部的新闻，或是与企业有关的外部新闻，以新闻内容的宣传为契机，在职工群体中弘扬“正能量”，培养职工爱岗敬业、精益求精的优良品质，在职工个人成长与企业全面发展之间达到了平衡。煤矿企业开展新闻宣传时，要树立创新思维，充分运用好融媒体这一媒介，让宣传内容更加丰富，宣传手段更加新颖，宣传效果更加突出，发挥融媒体时代新闻宣传的价值。

一、煤矿企业新闻宣传工作的重要性分析

（一）塑造企业文化，增强企业软实力

企业文化是企业综合实力的重要组成部分，也是煤矿企业在行业竞争中永葆前进动力的基础。新闻宣传是培育企业文化的一种有效途径，借助于发生在企业内部、职工身边的新闻事例，联系思想政治教育，让职工能够从这些鲜活的新闻事例中学习知识、深化认识，切实增强企业职工的思想觉悟，以及对企业文化的认同感[1]。

（二）增强企业员工的凝聚力和向心力

优秀的职工人才是煤矿企业宝贵的资源，在激烈的行业竞争中，人才的多少將会直接决定工作效率、创新能力的高低，最终影响到企业的经济效益和竞争力。通过开展新闻宣传教育，不仅向员工灌输新闻背后的价值观，切实增强员工的思想觉悟、文化修养，而且也能够密切上下级关系，让企业管理者更加关注基层员工的状况与需求，从而让员工始终保持强大的向心力与凝聚力。

二、融媒体时代企业新闻宣传工作的特点

（一）实时性强

新闻宣传不同于一般的思政教育，它是围绕某个或多个新闻事件展开，因此要体现出较强的实效性，这样才能达到吸引职工参加学习、讨论的目的。融媒体借助于互联网的便利性，可以同步获取发生在企业各个部门、各个岗位，或是外界与企业相关的新闻信息。然后用这些热点新闻作为案例开展宣传教育，可以让员工也能够积极地参与讨论，在员工各抒己见的过程中，建立起和谐的人际关系，同时也能够深化新闻宣传的工作成果[2]。

（二）交互性强

以往煤矿企业的新闻宣传，通常是将员工集中起来，由宣传部门的工作人员进行集中宣传。这种新闻宣传不仅操作起来难度较大，而且都是单向进行，宣传者与员工之间几乎没有任何交流。这种新闻宣传模式不利于把握员工的思想状态，宣传效果并不理想。而基于融媒体的新闻宣传，首先用多媒体将新闻事例进行还原，这样就让职工对新闻内容有基本了解。然后在宣传过程中，更加注重与职工的交流互动，职工甚至能够通过融媒体平台进行留言、发表观点、反馈建议，这种良好的交互体验，也让新闻宣传工作取得了更好的成效[3]。

三、现阶段企业新闻宣传工作面临的问题

（一）对新闻宣传的重视程度有待提升

当前激烈的企业、行业、市场等竞争，让很多企业管理者，将企业工作重点和发展重心，都放在了如何进行转型升级、如何提高盈利能力等方面，而对于新闻宣传、思政教育等工作的重视程度较弱。例如，从工作方式上来看，企业的财务部门、管理部门，都顺应时代趋势引进了信息系统，依托信息技术可以提高财务、管理等工作效率。而在新闻宣传工作上，由于重视不足、投入不高，还是以传统的工作方式为主，信息技术没有得到全面应用，成为制约新闻宣传工作高质量开展的重要原因。

（二）企业新闻宣传队伍力量薄弱

融媒体时代的到来极大地改变了新闻宣传的方式方法和新闻宣传工作者的思维理念。而这一工作中，新闻宣传队伍就发挥了极其重要的价值。现阶段一些规模较大的企业，虽然有自己的新闻宣传队伍，但是通常没有经过专门的培训，因此对于融媒体技术的应用不够熟练，新闻宣传工作开展存在形式化问题；而对于那些规模较小的企业，由于组织机构不健全，甚至没有专门的文化宣传部门，新闻宣传工作通常有企业政工干部来负责，无论是在新闻宣传的频率还是质量上都存在问题[4]。

（三）新闻宣传工作的方式方法落后

新闻宣传工作必须要紧紧围绕新闻事件展开，避免过度说教，而是要通过新闻事件的剖析、延伸，让职工能够发自内心地接受新闻事件背后折射出来的价值观。但是通过调查也发现，当前很多企业开展的新闻宣传工作，在一定程度上还是将其当成一项政治任务来对待，将开展思政教育的理念、方法，应用到新闻宣传中。新闻宣传成为了企业管理者的“一言堂”，员工只能被动接受教育，而缺少了独立发表意见的机会。导致员工的参与积极性不高，新闻宣传的效果大打折扣。

四、融媒体时代企业做好新闻宣传工作的路径

（一）企业自上而下要重视新闻宣传工作

新闻宣传无论是对员工的成长还是企业的发展，都有着深刻的影响。因此，作为企业的管理者，必须要重视并支持新闻宣传工作的开展。同时，作为企业的职工，也要认识到新闻宣传对于自身工作、思想等带来的影响，自觉从新闻宣传中汲取知识、经验。另外，还要出台配套的工作开展管理制度，落实新闻宣传的工作责任，利用融媒体将该项工作有声有色地开展起来。新闻宣传还要贴近职工的生活和工作，这样也有助于提高新闻宣传的吸引力。例如在开展超市副业时，可以通过职工微信群进行专题宣传，并且通过“转发朋友圈集赞”的方式进行推广，让职工对超市经营信息有所了解，也能够为职工的日常生活提供便利。

（二）多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍

以融媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。要通过开展定期培训，确保新闻宣传者能够将传统媒体、新媒体结合起来，根据工作要求灵活运用融媒体优化宣传工作效果。同时，新闻宣传者应当具备较强的新闻嗅觉，利用融媒体技术敏锐的获取新闻素材，并通过企业职工微信群、企业宣传栏等形式，将这些新闻第一时间传达给职工，体现出新闻宣传的时效性[5]。

（三）增加资金投入，创新宣传渠道

融媒体时代的到来，除了拓展新闻宣传渠道外，更重要的是建立了一种以职工诉求为出发点的新的宣传工作机制。利用融媒体的交互性特点，可以更加方便地获取职工对新闻宣传的工作建议，这样就实现了新闻宣传工作持续性的优化。煤矿企業方面要投入部分资金，进一步提高新闻宣传中融媒体技术的应用比例。例如，在发展超市副业时，可以在超市门口安放LED显示屏，采用图文组合的形式进行宣传。还可以在职工食堂安装高清显示屏，由宣传中心的计算机控制，播放宣传视频，让职工在用餐期间也能够潜移默化地接受企业新闻宣传[6-7]。

五、结语

企业的新闻宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，煤矿企业需要顺应时代，搭乘融媒体这艘大船，加强宣传工作创新，探索宣传工作新载体平台，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境和机制，树立企业的良好形象，进而推动企业平稳、顺利、健康发展。同时也要通过增加资金投入与重视人才培养等多种途径，全方位地支持新闻宣传工作的开展，让新闻宣传工作与时俱进，在新时代展现新光芒，为企业发展增添动力。

参考文献：

[1]李连富.从“全媒体”到“融媒体”：高校新闻宣传工作的转型路径[J].福州大学学报（哲学社会科学版），2017，31（4）：104-108.

[2]黎悦.新形势下如何做好地市级烟草企业新闻宣传工作的思考[C]//广西烟草学会2018年论文汇编.广西：广西烟草学会，2018.

[3]赵红蓉.浅谈新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技，2017（6）：43-44.

[4]魏雅丹.探析融媒体视角下企业新闻采编工作的创新[J].传媒论坛，2019（13）：78.

[5]刘涛.新媒体在企业新闻宣传中的作用[J].中国传媒科技，2018（06）：87.

[6]徐永国，李岩.如何提升企业新闻的传播效果[J].青年记者，2019（02）：43.

[7]韩秀荣.以信息网络为切入点的企业新闻宣传影响力的提升研究[J].中国高新区，2017（23）：65.