新媒体环境下传统电视节目的转型与发展

衡媛

摘  要：新媒体环境的发展使得传统电视节目面临着较大的挑战，尤其在人们对电视节目要求不断提升的情况下，如何加强对传统电视节目的转型，如何有效促进传统电视节目的发展，已经成为了人们关注的重点内容。本文在此基础上，对我国新媒体环境下传统电视节目发展的现状进行研究，发现其中存在的问题，同时提出具体的对策建议，希望能够促进我国传统电视节目的转型与发展。

关键词：新媒体环境;传统电视节目;问题;对策建议

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0055-02

电视节目作为人们获取外部信息的途径，对丰富人们生活、开阔人们视野都发挥着重要的作用。当前社会大众可以通过电视节目来获得关于经济、娱乐、体育以及其他方面的资讯。随着科学技术的发展与进步，以及人们对电视节目要求的提升，传统的电视节目已经无法满足人们的需要，尤其在新媒体环境下如何促进传统电视节目的转型与升级，已经成为了媒体人需要关注的重点内容。

一、新媒体冲击下的传统电视节目

在科技不发达的情况下，传统电视节目已经能够满足人们对娱乐以及获取资讯的需求。而随着现代科学技术的发展与进步，在新媒体环境下传统的电视节目越来越被人所忽视，很多功能已經被其他电子产品所代替，例如娱乐功能、信息传播功能等。所以在新媒体环境下如何促进传统电视节目的转型与发展，例如增加传统电视节目的视频直播功能以及购物功能等，不断提高传统电视节目在人们生活娱乐中的作用，成为了传统电视节目发展的方向。从当前的情况来看，传统电视节目的转型与升级，主要是通过与新技术和新领域的结合，为更多的人传递有效的电视内容。

在新媒体环境下传统电视的内容发生了较大的变化，其原因主要有以下几个方面：第一，传统媒体与新媒体的交汇与融合，促进了传统电视节目升级。在与新媒体的融合之下传统媒体的弊端逐渐显现，与新媒体相比传统媒体的优势较少，而为了获得更多的节目容量以及收视率，传统媒体需要在节目的呈现方式以及传播渠道上进行创新，以满足人们对电视节目的需求。第二，也是传统电视节目发展的内在要求。电视节目的发展与创新需要能够不断满足人们的需要，面对日益激烈的市场竞争传统电视节目需要不断进行自我完善，从其他类型节目中吸收优点[1]。

二、新媒体环境下传统电视节目的现状及不足

在新媒体不断发展的背景下，传统媒体在很多方面已经无法满足人们的需要，因此我们首先要对传统电视节目的现状进行研究，分析传统电视节目在发展中存在的问题与不足。总的来说我国传统媒体主要在电视节目的种类、节目的收视率以及与观众的互动等方面存在着不足。

（一）新媒体环境下传统电视节目的现状

我们可以将传统电视节目定义为：通过传统媒体为人们提供资讯、让人们获得信息以及其他服务的节目。从我国当前内容的电视节目题材出发，我们可以将电视节目分为以下几类：新闻、财经、音乐、专题、生活服务以及儿童节目等。近些年随着我国科学技术以及经济水平的发展与进步，人们对电视节目的要求也不断提升，观众不仅要求电视节目的数量能够满足人们的需求，同时在电视节目的内在质量上，也要能够满足人们的要求。新媒体下更多专业的电视节目也不断涌现，比如家装、旅游、美食等。

但是当前我国传统电视节目也有非常明显的弊端，例如收视率较低、节目的供大于求等。并且新媒体的发展迅速抢占了传统电视节目的市场份额。例如很多人都可以通过网络、影视App来查看自己想要的视频资源，比如人们经常说的有事问度娘等。当前人们对电视节目的需求也从原来简单地观看，到现在发展到随时随地都可以观看的地步[2]。

（二）传统电视节目存在的不足

虽然当前传统电视节目并没有完全退出市场，并且传统电视节目仍然有一定的收视率，但是在电视节目的内容以及质量上，传统节目仍然存在着一定的问题与不足，笔者将其归纳为以下几个方面：

1.节目的质量普遍不高，需要在质量上下更多的功夫。对我国传统电视节目进行研究后能够发现，由于经费以及技术水平的限制，使得我国传统电视节目的质量无法得到有效提升。一方面表现在传统电视节目的类型上，主要以宫斗剧、穿越剧为主，无法满足人们对电视节目多样性的需要。另一方面在节目的质量上，也多以简单的剧情描写为主。这种以回顾历史方式出现的剧情，很多时候都会出现与特定历史年代不相符合的人物、道具等，从而使得观众的感觉无法提升。

2.观众在传统电视节目观看中的参与度较低，无法有效融入到电视节目中去。观众作为传统电视节目的接受者，其对电视节目的评价会影响到电视节目的收视率。因此电视节目需要从观众的情况出发，坚持为观众服务的理念，不能将观众隔离在电视节目之外。反观我国的传统电视节目能够发现，观众只是被动地接受电视节目而缺少一定的参与。当前人们通过信息技术能够获得更多的媒体资源，而观众的参与意识也不断提升，在这种情况下如果仅仅是被动地接受电视节目已经不能满足观众的需要[3]。

3.传统电视节目也出现了一定程度的雷同。对我国传统电视节目的类型进行研究后能够发现，传统的电视节目主要以宫斗剧、古装剧等为主，这些节目在剧情的安排、人员的选择等方面都可能存在着一定的雷同。例如如果在某一段时期选秀节目比较火，那么各个媒体大多会将精力放在选秀节目的编排上，而市场也以选秀节目为主。这些雷同的电视节目不仅浪费了观众的时间，更重要的是无法提高电视节目的丰富性，人们也不能从电视节目上获得更多的有用信息。并且从传统电视节目的内容上来看，主要以综艺性内容为主，缺乏以科学性为主的电视内容。

三、新媒体背景下传统电视节目的发展

新媒体的发展给传统电视节目较大的影响，同时面临着人们日益增加的电视需求，我们需要使用新媒体的手段来促进传统电视节目的发展。结合上文中所接受的传统电视节目的弊端，我们可以采取以下措施来促进传统电视节目的发展。

（一）严格监督电视节目的科学性

首先在新媒体环境下对传统电视节目的转型以及发展，需要加强对传统电视节目的监督，提高传统电视节目的科学性，不断提高传统电视节目在内容以及剧情编排上的正确。电视节目作为一种信息输出工具，能够让人们在观看的过程中，不断提升对外界的信息接收能力。因此传统电视节目需要为人们提供更加科学的内容，避免出现不科学以及不合理的内容。监管部门需要加强对电视节目的监督管理，严厉打击为了获取更多经济利益而粗制滥造的电视节目，防止为观众传递出了错误的信息。所以在新媒体环境下为了促进传统电视节目的转型以及发展，我们需要严格把控电视节目的质量，避免在节目中出现穿帮或者不符合实际的内容。在电视节目的制作过程中，导演们需要加强对电视内容的审核，杜绝为了吸引人们兴趣而出现的制造噱头的现象。同时在电视节目的播放中也需要避免低俗内容的出现[4]。

（二）新媒体与传统电视有机结合

其次为了促进传统电视节目的发展，我们还需要使用新媒体资源来对传统电视节目进行改进，促进传统电视与新媒体的有效结合。新媒体是随着科学技术的发展而持续的，在技术以及吸引力上要优于传统电视节目。而传统媒体又具有自身独特的优势，例如传统媒体中的一些元素也可以吸引观众。所以我们需要加强新媒体与传统电视节目的有机结合，不断将新媒体中的技术元素融入到传统电视节目中去，从而提高播放的效果与质量。例如在我国传统媒体《演员的诞生》的界面中，我们可以使用新媒体来搭建与观众互动的平台，观看者可以通过点评等方式进行互动，将自己的观后感进行交流，从而评选出他们所认为的好演员。同时新媒体与传统电视节目的融合，也可以通过微博的方式来实现，例如可以通过微博来对演员进行评价，发表观众对不同研究的体验，培育观看者的主人翁意识。

通过这种方式可以拉近演员与观众的距离，既有利于對电视节目进行一定的宣传，同时也能够提高观众的参与度。例如我们在新媒体电视的播放中，可以在屏幕下方放置二维码的方式，让观众扫描后与演员进行相应的互动，从而突破传统电视节目下主要通过场外连线的沟通方式。

（三）均衡新媒体环境下的电视节目

再次促进传统电视节目的转型升级还需要通过平衡电视节目的方式来实现。从上面的分析中能够看出，我国传统电视节目主要集中于宫斗剧、古装剧、穿越剧等，而在财经、军事等方面的节目则相对较少。因此为了传统电视节目的发展，我们需要对电视节目的类型进行平衡，加强对传统电视节目的整治。同时还需要加强对电视节目的引导，防止电视节目性质上出现问题。新媒体的出现使得大量其他类型的节目应运而生，我们需要与传统电视节目进行结合，对相似类型的节目进行有效的删减，使得各个类型的电视节目类型能够得到平衡。因此监督管理部门需要严格控制电视节目的流通数量，增加有利于社会教育的节目，减少并抵制哗众取宠的节目内容[5]。

（四）加强监督管理

最后在新媒体环境下促进传统电视节目的发展与进步，我们还需要加强对传统电视节目的监督管理。监管部门需要从传统电视节目的实际情况出发，结合我国观众的实际需求，从电视节目的类型、播放的质量以及剧情的安排等方面出发，提高传统电视节目的科学性与合理性，为人们展现出高质量的电视节目。因此要求监管部门制定出有效的监管策略，加大对违法现象的处罚，对不利于电视产业发展的粗制滥造影片，需要给予一定的处罚。

四、结语

综上所述在新媒体环境下加强对传统电视节目的转型以及升级，既是传统电视节目发展的需要，同时也是满足观众需求、提高我国媒体产业发展质量的途径。因此我们可以通过传统没有与新媒体的结合，对传统电视节目进行相应的创新，以及融入新的元素等方式，来促进传统电视节目的发展。

参考文献：

[1]曹曦禾，孙振华，王婷.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展[J].新闻传播，2016（15）：32-33.

[2]童文霞.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展[J].科技传播，2018，10（4）：9-10.

[3]杨婕.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展[J].电视指南，2018（6）：123-123.

[4]安冰.新媒体环境下电视节目的转型与升级[J].西部广播电视，2016（23）：40.

[5]陈佳伟.新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究[D].北京：中央民族大学硕士论文，2013.