大数据时代新闻传媒业的发展与创新分析

沈汉炎

摘 要：随着社会经济的不断发展，人们的生活水平与生活方式都发生了极大改变，不管是工作节奏还是生活节奏都逐步加快，不管是接收信息还是传达信息的速度，相比过去都有了巨大变化。大数据时代的到来，给各行各业的发展都带来了极大机遇和挑战。新闻传媒业本身就是一个要接触大量信息的行业，在大数据时代下新闻传媒行业如何把握大数据时代带来的各种机遇，有效应对大数据时代带来的挑战，在机遇和挑战中寻求新的发展道路是目前新闻传媒业最为关注的话题。本文主要分析大数据时代的含义，大数据时代的到来给新闻传媒业带来的冲击与影响，并根据目前大数据影响下新闻媒体行业发展现状提出一些具有针对性的发展和创新途径，期望为今后新媒体行業更好地利用大数据时代带来各项便利，实现进一步的健康可持续发展。

关键词：大数据时代;新闻传媒业;发展;创新

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0049-03

随着互联网的逐渐普及以及互联网技术的不断成熟，越来越多人以及行业每天通过互联网都会接触和处理各种各样数量庞大的信息[1]。当行业或者个人接触信息的速度以及范围都发生了巨大转变，个人以及行业的选择范围都变得更加广阔，其发展空间以及发展方向都将不可避免地受到冲击[2]。新闻媒体行业的特点就是具有丰富的信息以及数据资源，传统的新闻媒体行业与大数据时代相遇，如何在已有资源的基础上合理利用大数据时代的各种信息技术获取最新、最全面的信息，提升自身竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出是目前新闻媒体行业需要重点关注的问题。

一、大数据时代的含义

当对大数据的含义进行简化时，可以将其归纳为通过运用互联网技术用最快的速度，在最短的时间内将类型丰富、数量巨大的数据进行分析提炼，从中获取比较有价值的重要信息[3]。在互联网刚出现时，人们对于这种虚拟的网络化发展是持怀疑态度的，但经过时间的检验，互联网为人们带来了更加便利的生活方式，人们对于互联网的接受程度越来越高，日常生活中已无法缺少互联网。在这种背景下，信息网络也得到了极大发展，影响着人们生活的方方面面[4]。在信息网络发展过程中，信息来源是最为关键的一环。整体来看，大数据时代的到来对于各行各业发展来说都具有较大的促进作用，但有关大数据时代给新媒体行业带来的冲击也是不能忽略的，新闻媒体行业一定要正视这些挑战，并做出积极应对，争取进一步发展。

二、大数据时代给新闻传媒业带来的冲击与影响

在大数据时代，每个人在接收大量信息数据的过程中也在加快信息的传递频率，扩大信息的传播范围，为整个社会的信息数据库不断增添信息内容。面对数量不断激增的信息数据，大数据信息可以说已经具备了较为成熟的信息储存、信息吸收、信息聚集、信息分析能力，可以很好地对信息数据进行有效提炼。

（一）大数据时代媒体内容来源发生改变

目前，在大数据时代背景下，各种信息传播和获取途径都变得更加多样。相比过去主要利用电脑通过网络冲浪获取最新最全面的各种信息，现在越来越多人开始依靠手机进行信息获取、收集和传播。根据现有调查，手机在人们日常生活中的重要程度日益提升。人们对于手机越来越依赖，甚至大部分人都处于手机随身携带形影不离的状态。人们可以通过手机内各种各样的手机软件，譬如各种新闻软件以及社交软件等获取自己比较感兴趣的信息。根据现有的相关调查发现，现在很多新闻报道在采集新闻信息时都是通过摄像头进行采集。大数据时代为我们的社会建立了一个较为完整的信息数据库，在城市的每条道路或者农村道路以及各种关键区域安装摄像头，可以将发生在该区域的所有事件加以记录和保存。安装摄像头不仅是一种安全防范措施，还是一个信息收集过程，信息被上传至信息数据库中，人们可以通过提取数据库中记录的内容去了解诸多相关信息。

（二）大数据时代新闻传媒业工作方式发生改变

在大数据时代的影响下，信息来源和传播途径都变得更加丰富，因此，新媒体行业在进行数据收集和保存时相比从前都变得更加复杂，这就需要新媒体行业的工作人员具有更高的素质与能力。以往，新媒体行业从业人员在日常工作中比较注重文字能力，随着大数据时代各种图片、视频以及音频信息的涌现，新媒体工作人员不仅要对这些如雨后春笋般涌现的信息进行收集整理，还要从中进行鉴别分析，提取有价值、准确度高、值得引起社会关注的信息。相比从前人们仅依靠电视或者收音机获取新闻信息，现在人们更多的是通过使用电脑、平板、手机等各种工具获取更多更全面的新闻信息。大数据时代使新闻信息传播范围更加广泛，且人们可以在网络上获取更全面的新闻信息，因此，当人们所获取的新闻信息来源不同、报道角度不同时，常常会出现对相同的新闻事件，人们看法不一，对此的争论内容以及争论焦点也较多。这就要求新媒体行业的从业人员在进行新闻信息收集时，从不同角度对信息进行较全面的收集，对于要报道的新闻信息一定要保证新闻的公正性与全面性，以免对新闻信息进行片面报道而产生负面影响。

三、大数据时代背景下新闻传媒业的发展与创新途径

在大数据时代背景下，新媒体行业必须顺应时代发展，根据行业特点，在工作中巧妙运用大数据时代的优势，不管是工作意识还是互联网应用意识都应进行提高，实现新媒体行业在大数据时代影响下的创新发展。

（一）新闻传媒业应增强数据意识

首先，从业人员以及整个行业必须增强自身的数据意识。在大数据时代背景下，泛媒体应运而生，且逐渐受到大众的认可，泛媒体的不断发展可以促进整个新闻传媒业的良性发展，但泛媒体仍旧给传统的新闻传媒业带来了不小的冲击。新闻传媒业要增强数据意识，就是要准确、及时地把握最新的新闻信息，使所报道的信息具有创新性，可以吸引受众的关注。其次，必须提高从业人员的素质以及水平，在招聘新媒体从业人员时要对应聘人员提出更严格的从业要求，从业人员不仅应该具备基本的新闻写作能力，还应该具有较强的学习能力，可以通过不断学习各种信息科技新知识，在工作中应用更多有效的工作方法，保证报道的信息不仅具有真实性和可信度，还紧密贴合目前的关注热点。

在大数据时代，新闻传媒业工作者要善于利用大量的数据来丰富新闻来源。新闻传媒业要想合理利用大数据扩大新闻来源，首先要掌握从大量数据中准确抓取关键数据的技能。大量的数据中隐含着十分丰富的信息，为抓取其中的关键信息，新闻传媒业要将还未结构化的数据抓取出来建立数据库，然后利用相关设备对还未结构化的数据信息完成结构化。网络信息技术从出现开始便一直处于不断变化的状态，目前网络信息集成技术也在不断发展的过程中变得更加发达。依靠日渐完善的网络信息集成技术，新闻传媒业不断丰富着数据库储存的现代信息，各种网络平台的大量资讯都被存储在数据库中，然后从数据库中提取出新闻相关的关键信息，将这些关键信息进行整合，便可以形成较为完善的信息集成。新闻传媒业在选择信息获取源时，可以选择个人简历以及消费记录，甚至用户网页浏览足迹。大数据时代，数据的可用性和流动性的特点正好成为新闻传媒业抓取新闻线索的优势。在进行数据筛选时，新媒传媒业工作者应该掌握数据挖掘以及统计量化等数据处理技术，运用这些数据技术将原本比较碎片化的信息进行收集、整理和分析，注重大量数据信息中精准关键信息的把握，将其转化为更加科学、更加深入、更具价值性的新闻报道。

（二）新闻传媒业应增强互联网应用意识

目前，不管是哪一行业的从业人员都会在日常工作中具备基本的互联网应用技术，新闻传媒业工作人员更应增强自身的互联网应用意识。大数据时代，网络是信息传播的主要媒介，相比以前人们对所接收到的新闻信息仅仅只是现实生活中小范围议论，在网络上人们可以与更多关注该新闻信息的人员进行大范围议论。不同的新闻信息接收人员，由于自身不同的生活环境以及不同的世界观、人生观和价值观，对于新闻的看法以及议论观点通常存在较大差异，因此，对于新闻信息的争议也会越来越大。新闻媒体行业要充分意识到大数据时代的这一特点，在对新闻信息报道时，一定要充分利用互联网搜集将要报道的新闻信息的全面性，并且及时甄别新闻信息中的负面内容，及时对其进行剔除，避免负面信息的传递引起不良社会反响，在保证新闻信息客观真实的基础上，尽量减少新闻的议论性。

新闻传媒业工作人员如果具备较为良好的互联网应用意识，可以及时对新闻进行合理预测，依靠互联网大数据开辟预测性新闻新天地。大数据时代通过收集各种网络平台的数据信息建立完善的数据信息库，如果对数据库中的相关数据信息进行分析，很容易掌握数据变化规律以此来进行新闻预测，这种新闻预测方法尤其是对于自然环境以及交通运输类的新闻更为适用。少量的数据所反映的现象一般都较为片面，因此很难去联系片面的数据对事件的进一步发展进行推测。当大量的相关数据聚集在一起后，新闻传媒业工作者可以对大量的数据进行比较和综合，从中探寻事物发展规律并进行合理预测。互联网将大量的数据进行串联，形成一张数据网，这张数据网便是预测新闻的基础和核心。在依靠互联网大数据进行新闻预测时，主要包括了方式、内容以及时间的预测。新闻预测使得我们提前介入新闻事件，相比较于传统的直观分析方法，基于互联网大数据的信息收集、分析和预测更加具有准确性，而且也更加迅速，所预测的结果更加全面。

（三）新闻传媒业应增强新闻传播针对性

相比传统的新闻传递具有较强的广泛性特征，大数据时代的新闻传传播应该更具有针对性。新闻传播必须紧跟时事热点以及人们关注的重点才能够具有新闻信息传播价值，以前受限于傳播方式的有限性，人们对自己重点关注的热点新闻想要进行进一步的了解，必须通过更多的方式去进行信息收集。目前，新闻传媒业要想增加自己所报道信息的关注度，就必须了解人们对信息的侧重点，然后利用大数据信息科技中的信息源推广，使所报道的信息可以具有针对性地推荐给关注该新闻的用户，这样无形中增加了新闻的可传播性。

大数据时代的到来，不同用户对于新闻信息的关注度均被稀释，因此新闻价值在某种程度上也被释放。为了提高新闻价值，新闻媒体行业应该有效利用大数据，把握用户需求，为其精准提供所感兴趣的新闻，进一步释放新闻价值。近年来，人们转变了传统的新闻信息接收方式，开始选择微博、微信等平台，获取自己所关注的新闻信息，在这种背景下新闻的受众群体更加分散。虽然丰富的新闻信息为用户提供了更加多的选择，但是这种丰富的数据信息同样具有一定的负面效果，在海量新闻信息的影响下，更加难以把握用户群体的新闻信息服务需求。传统的新闻传媒行业在获取关进信息时，仅仅只能依靠客观情况获取，因此很容易局限新闻价值。依靠大数据信息技术，新闻媒体工作者可以更加准确地将用户群体进行细分，在了解不同类型用户特点以及需求的基础上，为其提供个性化的新闻信息推送。大数据时代，新闻媒体行业更多的是从受众群体的角度出发，在整合受众群体消费心理和价值取向的基础上，为其精准推送符合兴趣和针对心理的新闻信息。

（四）新闻传媒业应转变新闻传播方式

在大数据时代背景下，越来越多新闻门户网站出现在人们的日常生活中，新闻门户网站中的评论功能加强了新闻传媒行业与读者的互动。因此，新媒体行业目前正处于产业机构升级的关键时期，人们在浏览新闻信息后一般都具有较强的互动意愿，在互动过程中其实可以进一步加强新闻信息传播，吸引更多人关注该新闻信息，新闻传媒业一定要注重优化这种新闻互动功能。在虚拟网络中人们关注新闻信息时，一般会选择关注较高的新闻进行阅读，因此，新闻传媒业应充分利用互联网新闻传播的这一独特优势，转变新闻传播方式，拓宽新闻传播渠道。

大数据既是如今新闻媒体行业获取新闻信息的来源，也是进行新闻信息传播的渠道。信息集成作为新闻媒体的重要新闻信息资源，在信息数据呈现大爆炸状态的背景下，新闻媒体行业获取和利用大数据信息的速度远远赶不上数据库中数据的增长速度。大数据时代各种数据信息的开放性比较强，不同信息之间均具有流通性和共享性。新闻媒体行业工作者不仅要利用数据库中对自己有新闻利用价值的信息，更应拓宽信息传播渠道，促进信息的进一步流通，赋予数据信息更强的开放性。只有在数据开放和流通的背景下，新闻媒体行业才能够获得更加多元的信息，不断丰富新闻来源，确保新闻信息的准确性。开放的信息资源不仅增加了新闻信息的宽度，更进一步增加了新闻信息的深度，有了丰富的数据信息作为支撑，才可以有效打破信息传播壁垒，实现多种领域、不同层次之间的新闻信息共享，跨领域、跨行业的信息资源共享。

四、结语

在大数据时代背景下，新闻传媒业应充分意识到互联网对行业带来的诸多便利以及优势，提高从业人员的工作水平以及素质，加强从业人员互联网技术运用意识，把握大数据时代的机遇，迎接挑战，实现创新发展。

参考文献：

[1]曾庆霖.新闻传媒业如何应对大数据时代挑战[J].才智，2019（11）：211.

[2]代玉凤.大数据对新闻传媒业的影响[J].西部广播电视，2018（17）：14-15.

[3]吴迁.大数据背景下新闻传媒业的发展[J].电视指南，2018（7）：48-49.

[4]焦阳，汤沛东.浅析新闻传媒业如何应对大数据时代的冲击[J].电视指南，2018（5）：59，61.