生活奋斗好模样，各显神通志高昂

导读

疫情对很多行业都造成了不小的影响，但风风雨雨磨灭不了国人的志气与勇气，大家纷纷寻找行业自救的办法，前有幼儿园卖早餐，后有五星酒店摆路边摊，从中我们看到了永不认输的精神，也看到了闪闪发光的智慧。

素材呈现一

从喊收摊到喊摆摊

地摊经济最近成为中国最热门的话题。随着各地政策的出台，一则城管打电话喊商贩去摆摊的消息火遍网络。据报道，日前，江西九江瑞昌市不少小商贩接到了城管队员打来的电话，主动动员他们到指定地点摆摊经营。不少摊贩主接到电话后非常惊讶，惊呼“还有这么好的事啊，我要叫上其他人也来摆”。

这样的画风与以往形成了鲜明的对比。以往是喊“快收摊”“没收”“罚款”，现在则喊“快摆摊”“没门槛”“服务”。

在四川仁寿县，执法人员不是撵商贩，而是帮着商贩找地方，让商贩由惊吓变为惊喜;在郑州，不少市民开着私家车来摆摊，打开后备箱直接变摊位;在张家界景区，原来受限于世界自然遗产和景区管理的相关规定，部分区域不能随意摆摊设点，现在在做好安全防护的前提下，景区内也能摆摊了。这甚至让企业也看到了商机，被称为“神车”的五菱荣光推出翼开启售货车，打开车厢即可卖货。更令一些股民想不到的是，6月3日，地摊经济概念股继续强势拉升。

【素材解读】

占道经营的问题之所以长期存在，就在于城管工作只管不扰行人而不管如何便民。城管靠清理道路吃饭，商贩靠占道经营吃饭，供需矛盾永远在僵持中。现如今，占道经营被有条件地允许，保就业保民生成了头等大事。城管的管理方式从便民服从于管理转向了管理服从于便民，由此带来的是群众的支持配合。如此一来，从砸饭碗的两难选择，到老百姓的饭碗决定城管的饭碗，原来占道经营的鸡飞狗跳，变为现在温暖的烟火气。这片烟火气中，大家或许能更深刻地感受到——服务就是最大的生产力，“店小二”要有十八般武艺。

【适用话题】

地摊经济;便民……

素材呈现二

从B站香囊热销说起

B站国风区，传统香囊也深受追捧。一款“葡萄花鸟纹银香囊”就是不少人的最爱——这款香囊“出生”于唐朝，原型陈列在陕西历史博物馆，外形呈圆球状，刻着漂亮的花鸟纹，外壁、机环、香盂之间用银质铆钉铆接，可自由转动，精致的设计和文化典故俘获了很多95后的芳心。在“海上文创”的直播镜头下，香囊再次走进人们视线，用上海博物馆的“宋锦香囊”点燃文化消费的“香气”。

香囊是国人日常生活中常见的民族传统饰物，不仅通体清香扑鼻，而且通过各种各样的别致外形，用五彩丝线在彩绸等面料上绣制各种美丽图案，以喜庆吉祥题材为主，寄托着人们祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。市场上全新推出的抗疫香囊，包含各种创意构思，除了内含多种芳香中药，外包装以丝绸和现代装饰材料制成，小巧玲珑、清香四溢，非常受消费者喜爱。

传统非遗插上创意和互联网的翅膀，赢得年轻人的喜爱，是市场的必然。B站主播说得好：“香囊在过去是随身之物，如今虽然实用价值不复存在，但变成了文化消费品，依然在人们心中占着一席之地。”文化元素与创新结合，满足人们对美好生活的向往。

【素材解读】

伴随消费升级，年轻人崇尚回归文化传统和东方美学的趋势越来越明显。故宫文创从历史中走来，备受年轻人追捧，就是典型的案例。千年历史中的非遗融入文化叙事，浸润着文化情怀，成为人们向往的“有仪式感的生活”。无论是故宫文创，还是当下从李子柒的直播到非遗传承人的创意产品热卖现象，文化都是牵动人心的灵魂。消费升级大潮中，更多年轻人开始追求品质消费、追求美好生活的仪式感，这其实透露出一个强烈的信号：用好传统文化的元素，再結合创新，更容易被年轻人接受。

【适用话题】

时尚与情怀;传统与创新……

素材呈现三

90岁梅林罐头“变脸”的启示

购物节期间，90岁的梅林午餐肉火了。先是与日式小食品牌“和米堂”合作，推出梅林章鱼小丸子、午餐肉炸串串、手抓午餐肉饼等一系列“无肉不欢”小食;接着亮相“青春上海”淘宝直播专场，由“跳水女王”吴敏霞与“直播一哥”李佳琦组成的“霞琦灵光”当场吃播;然后，出现在“国潮老字号”游园会上，并带来兄弟产品“富汤”和“倒火”，销售额十分可观。数据显示，梅林线上交易额同比增长3.6倍。

面对市场挑战，加上疫情影响，老字号在日趋激烈的竞争中，唯有适应当下，求新求变，从内容到传播都进行创新，才能确保持续发展势头，犹如梅林人所言：“老字号要不断给市场惊喜，吸引年轻消费者。”这样才能保持市场份额，保持消费者的普遍认可。这次购物节，梅林就展示了老字号对新市场机会的把握。

老字号要与年轻人对话，得知道年轻人喜欢什么，才能赢得当下的市场。梅林品牌从一直不变的午餐肉，原先的一种产品，拓展到现今的多种产品，甚至玩起“跨界混搭”，还借助线上销售，诠释的正是这个追求和道理。

【素材解读】

讲好老产品的新故事新变化，助推老字号绽放新活力，借助互联网的云传播，帮助更多人了解老字号，走出本土品牌。中华老字号之所以吸引人，正是它们努力嫁接新科技，蝶变新时尚，加上结合市场流行的体验式消费、网红“带货”、短视频传播等方式，为“国潮”品牌走红推波助澜，这既是中国审美、文化元素、工匠精神与时尚的深度融合，更是每一个中国老百姓追求美好生活的强烈愿望，是时下年轻人对内容和价值的呼唤与认同。梅林罐头变身的案例，诠释的是老字号的底蕴和新时代的品牌追求，如果老字号产品创新驱动能坚持久久为功，努力跟上时代节拍，那么更多的创新产品赢得年轻人喜爱和市场青睐，必定会助推老字号风光魅力再现。

【适用话题】

线上销售;老字号与新时代……