旅游季节性及其两面性分析

金小琳

引言

旅游季节性反映了旅游客流在时间上分布的非均衡性，是一种非均衡波动。在一些旅游季节性明显的地区，季节性产生的非均衡波动给当地的旅游业发展、目的地经济发展、生态环境保护以及社会稳定带来了困扰，这是旅游季节性的负面影响。大多数学者认为旅游的负面影响要远超过它的正面影响，但不可否认地是，旅游季节性存在负面影响的同时，也存在一定的正面影响。

一、旅游季节性概述

（一）提出背景

旅游季节性概念首先由BarOn在1975年提出，他认为季节性是每年都发生的活动，或多或少具有相同的时间和程度。随后Bulter在此研究的基础上，指出旅游季节性指旅游活动中出现的暂时性不平衡，通过旅游目的地游客数量、旅游费用、交通流量、就业情况等几个关键性因素体现出来。

（二）类型

旅游季节类型在形态上可分为3种：单峰型季节性、双峰型或多峰型季节性和无峰型季节性。单峰型季节性指一年内有且只有一个客流高峰期，双（多）峰型季节性指一年中会出现两个或两个以上的客流高峰期，无峰型季节性指一年中各个月份的旅游客流量分布较均匀，这种情况一般发生在经济较发达的综合旅游城市。由于不同旅游目的地的峰形不同，使旅游季节性存在空间差异，在一些单峰型目的地，往往只有旺季时旅游业才会正常运行，导致空间上的两极化；但在一些大都市，如上海、巴黎，多呈现无峰型季节性，因为大都市多样化的活动，和一年四季皆可游览的景点能随时吸引各种不同类型的游客，确保当地的旅游业可以保持全年的持续运行。

（三）影响因素

自然因素和体制因素是旅游季节性产生的两个最主要原因。

1.自然因素

自然因素，即温度、日照、降水、湿度、风速等在内的气候因素，是旅游季节性形成的最主要因素。

2.体制因素

体制因素，也可以叫做社会因素，一般指包括社会、宗教、文化等因素的综合，比如，公共节日、小长假、特殊的节庆活动等，这也是产生旅游季节性的重要因素。

3.其他因素

除此之外，体育活动、大型体育赛事、社交的需要、游客的旅行习惯等也对旅游季节性的形成有一定的影响。旅游季节性是旅游者需求和市场需求中出现的短暂的不平衡，具有周期性和重复性，并通过旅游者数量、旅游花费、停留天数表现出来，季节性波动通过这些相关指标发生周期性变化规律，这种波动由需求的暂时性增减导致。旅游季节性可以从资源客体属性、旅游活动主体行动，旅游业经营接待特点3方面进行分析，旅游季节性是基于自然规律的变化，附加经济、社会和人文等因素形成的一种现象，是由于资源自然更替、出游行为变化及产业波动引起的综合效应。

二、旅游季节性的两面性

（一）负面影响

关于旅游季节性的影响，学者们通常认为具有两面性，即正面影响和负面影响。上文已经指出旅游季节性的特征导致旅游淡旺季出现，在旅游旺季，即一年中的某一段时间，旅游目的地会涌入大规模的客流，这段时间一般比较短暂，集中在几周或是几个月。与旺季相对的，是旅游淡季。此外，还有介于两者之间的旅游平季。旺季时旅游目的地容量超载和淡季时的容量不足会给旅游业的发展带来很多问题，这些是很容易被人们看到的旅游季节性的负面影响。因此，在关于季节性研究的过程中，负面影响相对于正面影响，受到了更多学者的关注，他们从经济、生态环境、社会文化等不同的角度对旅游季节性的负面影响做出了总结。

1.从经济方面看

BarOn指出，旅游季节性造成社会成本增加的同時，也增加了个人的成本。Baum概括出旅游季节性对经济方面的影响，由于目的地的旅游旺季通常不会持续特别长的一段时间，导致旅游目的地资源与相关设备的开放时间和旅游经营时间同样不会持续长久，旅游企业会在淡季长时间地关闭大量的旅游基础设施，导致服务缺乏。旅游企业必须在这短暂的时间内把全年的营业成本赚回来，还要有所盈利，导致旅游设施设备营运压力大；基础设备营运时间的集中性导致其利用率低，闲置时间长，利用价值不高，在一些旅游目的地，特别是单峰型旅游目的地，一些旅游资源在淡季几乎得不到利用。这些问题往往会引起旅游企业的投资率低，很难吸引企业投资，短期开放时间很难维持供应链，使很多企业或投资商不愿意与季节性特别明显的旅游企业合作而进行投资，他们往往会更倾向于选择旅游目的地季节性为无峰型或者多峰型的旅游企业，特别是无峰型目的地，但这类的都市型旅游区毕竟只是少数。

同时，旅游季节性也会给旅游目的地的人员就业带来负面影响，旅游企业很难把握相关行业的服务人员，旺季到来时人手紧缺，旅游企业会雇佣大量的员工，一旦到了淡季，企业往往无法支付数额较大的员工工资，导致很多员工失业。这样不稳定的就业环境还会影响员工的工作情绪，影响服务质量。在季节性特别明显的旅游目的地，一些旅游企业会选择在旺季雇佣一批临时工，或者外包一部分企业现有员工人手短缺的部门事务，使旅游服务质量下降。

2.从生态环境方面看

季节性的危害主要集中在旅游目的地的自然环境上。旺季数倍增加的游客，会增加自然环境的压力、破坏野生动物的栖息地，干扰野生动植物的正常繁衍以及生存，而道路交通系统的拥挤，过多机动车的尾气污染也会影响当地的空气质量。在旅游季节性表现十分显著的目的地，由于旅游企业和游客对当地的环境资源不加节制地过度占用，让当地原本脆弱的自然环境被破坏得更加严重，目的地能源被过度使用，出现超负荷的情况，造成的负面影响往往很难在短期内恢复。另外，在客流量集中的旺季，过多的游客涌入也会产生更多的垃圾，加重当地政府处理垃圾的负担，造成严重的垃圾问题。这些无法被及时处理掉的垃圾将会破坏旅游目的地的生态运行，打破其常规的运行规律，从而形成生态环境问题。如果当地相关旅游部门和政府无法处理好这些垃圾，会对当地的生态环境造成不可逆的影响。

3.从社会文化方面看

旅游旺季时，大量的旅客聚集在景区会潜藏一定的安全隐患，游客的增长会引来不同类型的犯罪事件在旅游目的地不间断发生，导致当地犯罪率急剧上升，不但影响目的地居民的平静生活，也会影响游客的旅游体验。游客的增加带来各种交通问题，交通事故频发，交通设施容易受损，再加上目的地景点商贩数量增加，人流拥挤，给当地居民的出行带来极度不便。同时，在旅游旺季，由于许多商品和生活必需品会出现供不应求的状况，导致物价虚高，给当地居民带来生活成本增加、生活质量降低等负面影响。同时，大规模的客流常常会严重超出旅游目的地的承载力，服务设施和服务部门人多拥挤，服务水平直线下降、游客感知效果降低、旅游地形象损害、旅游地社区居民受到不同程度的干扰，当地居民在一些服务部门必须排队等候，社区服务花费也会随之提高。另外，许多季节性强的目的地旅游部门监管能力差，造成旅游企业为了谋求短时间内的暴利，不顾后果，过度商业化，使很多历史、人文旅游资源遭到严重的破坏，其中有一些甚至是不可修复的。

（二）积极影响

旅游季节性的两面性，当然不能只体现在负面影响上，还能为旅游目的地带来很多积极影响。

1.增加经济效益

在旅游淡季时，旅游目的地基础设施、旅游吸引物和旅游建筑需要维护、修理，这恰好可以为相关人员，如建筑工人和其他专业工种的维修人员提供就业机会。旅游目的地政府及相关企业如果能够协调好旅游的季节性产品和其他具有季节性的产品，错开峰值出现的时间或者时间互补，就能发展可持续的季节性旅游。在对加拿大魁北克北部海岸就业情况的调查中显示，北部海岸捕鱼的渔业在淡季时，当地旅游业恰好是旺季，使峰值时间互补，通过协调好旅游的季节性产品和其他具有季节性的产品，更好地发展可持续的季节性旅游。

2.适当恢复生态

在生态环境的保护上，许多学者承认季节性存在负面影响的前提下，还具有一些正面影响。多旅游目的地，由于气候等原因导致旅游淡季可能不是植物生长的季节，但是旅游淡季，客流减少，可以使当地生态环境得以调整或者恢复，被过度消耗的环境资源可以利用淡季的时间休养生息，以恢复到未被过度消耗时的水平。由于旅游季节性存在空间差异，单峰型和双峰型的季节性会为目的地带来休息机会，在经济学家眼里的死亡淡季能给旅游目的地的自然和社会文化一些恢复时间，能够更好地保护环境。

3.恢复社会文化

旅游淡季确保了旅游目的地社区社会文化的恢复，因为当地社区传统的社会形态经常会在旅游旺季出现时被大量不属于这里的外来游客打乱或干扰。有学者对旅游目的地的经营者们做过一系列调查，发现他们中的很多人都另有谋生手段，并不十分看重旺季时从事旅游业为他们带来的收入，甚至只是其当作一种特殊的生活方式，并不想改变淡旺季的状况。

三、协调旅游季节性的两面性的有效措施

由于旅游季节性的负面影响不可能从旅游业中消失，旅游企业和相关旅游部门需要通过各种不同的手段，推动旺季、旺地游客分流，实现旅游客流更均衡的分布，从而充分协调旅游季节性的两面性，针对季节性的两面性制定有效的措施以降低其负面影响，让单峰型的地区平衡季节性波峰和波谷，或者由单峰型向多峰型发展，使只出现一个峰值的旅游目的地游客人数峰值降低，并流向其他时段。其中，具体的措施有以下几个方面。

（一）分流目的地旅游旺季的客流，减少游客旅游旺季的需求

在旅游旺季时，一些旅游目的地的自然环境及当地的人文历史遗迹、景观等容易受到不可修复的破坏，需要当地政府和旅游部门根据供求理论，通过价格杠杆控制游客需求，比如，根据淡旺季制定不同的价格，旺季时提高收费，增加保护区的进入费用，限制人均游览时间，控制游览人数，采取网络预约等。

例如，列奥纳多·达·芬奇的《最后的晚餐》被画在意大利米兰圣玛丽亚德拉格拉齐亚修道院餐厅的后墙上，作品以及教堂成为联合国教科文组织列为世界遗产的景点，每年有大量的游客希望去那里观赏这幅15世纪的壁画。但为了保护壁画，教堂采取网络预约门票的方法，每日只对游客开放两次，每次观赏15分钟，且入场人数受到了严格控制，游客们往往要提前半年才能预约到门票。这种做法确实可以在旅游旺季保护人文历史遗迹，不过也可能伤害到一部分旅游企业的利益以及一部分游客的感情，所以景区及有关部门在实施过程中要控制价格提升区间，做好提示工作。

（二）延伸旅游旺季时段长度或者引入另一个可能的旅游季节

与分流措施相比，该措施不但可以均衡季节性的影响，也不会损害企业的利益，甚至可能带来新的利益增长。许多景区会在非旅游旺季时开展大型活动，积极对外宣传，不过一些旅游目的地受到地理因素和气候因素的影响，很难延长旺季时间或者引入其他旅游季节，因此要考虑引入反季旅游的概念，以更好地协调全年旅游季节性。

反季旅游（anti-season tourism）的提出，就是为了克服旅游季节性的负面影响，提倡游客在淡季出行，避开客流高峰，同时也避开价格高峰。居民在淡季出行，通常交通住宿费用会大幅度降低，景区也不会涌入大量游客，可以避开拥挤，节省排队时间，提高旅程的舒适度和质量。为了推进反季旅游，创新是必不可少的，旅游目的地可以通过一些新颖的专项旅游，如探险旅游、文化旅游等给游客一个更好的旅游环境和全新的体验，借此吸引游客。比如，一些滑雪胜地在夏季开展消夏节，结合当地的温泉或者自然森林资源吸引游客。另外，良好的市场推广也是促进反季旅游的重要环节，景区应大力宣传针对反季旅游创新出來的旅游产品，通过改变人们的旅游观念，更好地吸引他们错峰出游，得到新的旅游体验。

（作者单位：吉林工程技术师范学院）