数字媒体艺术在品牌设计中的影响研究

孔肖峰

摘 要：随着数字化媒体时代的到来，数字媒体艺术逐渐走进人们的视线，并得到普遍应用。以数字媒体为载体形式的品牌设计越来越多，其基于人们文明与社会文化成果的表达价值，被人们应用到品牌设计中，成为人类文化与智慧成果的集中表达。对此，文章从数字媒体艺术角度，以品牌設计理念为中心，分析讨论数字媒体艺术在品牌设计中的影响。

关键词：数字媒体;艺术表现;品牌设计

随着人们物质生活条件的提升，人们更加关注品牌设计，重视艺术理念，品牌设计竞争重点也从传统的材质，转向视觉传达元素，彰显品牌设计的创新性。视觉元素在品牌设计实践中扮演着重要角色，品牌设计在避免同质化基础上，还要创造出属于自己的品牌价值，并逐渐地获得人们的认可。对此，品牌设计能够符合消费者的审美价值观，通过视觉元素吸引人们对其投入更多的关注，是广大品牌设计师一直努力的方向。

一、数字媒体艺术和品牌设计的内涵

（一）数字媒体艺术

数字媒体艺术在新媒体领域的发展，展现出其明显的时代性特征，发展速度快，受众规模大。数字媒体艺术是我国高等院校艺术设计专业的必修课程之一，按照教育教学专科规范，数字媒体艺术学科具有较高的综合性，其涉及自然社会科学、人文社会科学等方面，是人文、艺术与科学的集中表现，并延伸出数字影视、游戏与网络设计三个方向。《数字媒体艺术本科专业规范》强调，数字媒体艺术是以媒体传播、科学技术为基础，注重数字技术与艺术设计相结合的学科[1]。

（二）品牌设计

品牌设计是企业或产品基于发展定位，结合正确品牌定义的视觉沟通。品牌是企业及其生产出的产品的一种外在视觉形象，对促进企业形象、产品品牌与影响力起到非常重要的作用，也是促使消费者对企业或产品产生快速识别的方式。同质商品在市场中竞争激烈，品牌成为企业经营者重点关注的问题。而品牌设计不仅可以影响企业形象，同时还能增加消费者对其的关注度与消费倾向。一个好的品牌形象，是随着企业的发展而逐渐发展的，是满足消费者心理与行为需求的标志，其能够表达出统一性企业形象，增强企业内部员工向心力与凝聚力，改善企业的人文工作环境，同时也是提高潜在客户和消费者对品牌的选择性与忠诚度的方式，企业应予以较大的关注。

传统形式的品牌设计，更加倾向于企业经营理念在视觉识别上的设计实践，多数是以印刷视觉因素为主，其应用范围小，价值增值功能较低[2]。随着科学技术的发展，媒介传播形式也在发生着巨大的变化，仅仅通过印刷类的设计元素增加企业品牌传播效力是远远不够的。对此，数字媒体艺术的兴起与发展为企业品牌的设计提供了很好的发展契机。

二、数字媒体艺术在品牌设计中的作用

（一）强化视觉传达与互动体验

商品颜色是品牌设计中首先引起关注的部分，同样的，颜色是视觉设计实践中重点关注的内容，是数字媒体在艺术领域表达的精髓。从商品颜色上巧妙设计品牌，应灵活运用颜色搭配，形成强烈的对比，突出背景底色和前景色间的差异性，以及表达出企业想要通过品牌设计传达给消费者的信息，弱化一部分的次要背景信息，避免多种背景颜色信息的庞杂，从而起到增强品牌设计的可读性、易读性、记忆性，提升品牌设计传播效果与使用效率的作用。并且，数字媒体艺术在品牌设计实践的具体应用中，品牌设计应坚持简约化的设计理念，合理使用数字媒体形式的设计元素，增强视觉传播效果，使得品牌设计更加便于辨别，进而与消费者之间形成一种视觉与记忆上的互动体验，彰显品牌设计的文化艺术传播与商用价值[3]。

（二）强化情感化传达效果

品牌设计的初始目的是吸引消费者的关注，使得消费者产生一定的情感共鸣，进而成为企业或商品的“粉丝”。对此，数字媒体艺术应用在品牌设计实践中，成为消费者与企业或商品的情感媒介，是品牌设计者致力追求的境界。基于数字媒介艺术，情感互动也要求简约化，设计出尽量符合地域、历史文化背景、生活环境、年龄等不同的消费群体需求的视觉传达内容，增强人们对品牌设计的关注度，以及对品牌设计目的的理解与记忆。如优衣库柳井正说，“衣服是服装的零件”。服装搭配是消费者的自由，由其自己搭配整体服装风格。这和优衣库产品设计与经营管理理想如出一辙，即“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”，响应品牌口号“服适人生”，这是指服装适合人生，人本身为衣着和生活的灵魂。其抓住消费者心理取向，打造了优衣库品牌潮流。数字媒体艺术做到这一品牌设计要求，不仅能减少设计时间，而且能很好地将设计理念赋予在品牌或商品中，通过品牌设计与消费者进行“交流”[4]。现阶段，数字媒体艺术的素材数量极为丰富，能够为品牌设计者提供较多的灵感元素，满足设计者对品牌设计理念与情感传达要求等需求，最大化地展现出数字媒体艺术应用在品牌设计实践的价值与发展趋势。

（三）拉近与消费者的心理距离

随着电子科技的发展，网络游戏开始走进高等院校专业目录中。电子竞技类的游戏和品牌设计的结合程度也趋于明显，二者结合的市场影响力也是不容小觑。例如，将品牌设计置入电子竞技游戏中，消费者在体验游戏的同时，对品牌认识与感知会有新的理解。但是在广告设计上，若直接将广告植入到游戏当中，会导致观众或游戏用户产生极大的排斥心理，这种介入品牌广告的方式，其效果往往不佳。而将品牌设计通过一种游戏剧情演绎的方式置入到游戏中，广告效果就会非常明显，同时也能够彰显出数字媒体的新特性。分析数字媒体下的品牌传播特性，观众对品牌广告有一些心理排斥，采用传统灌输式的品牌广告宣传方式会产生适得其反的作用，不能引起消费者的兴趣。将品牌广告设计与游戏相结合，将品牌设计与宣传理念融入到游戏情景中，通过游戏情景的转换，增强品牌设计与消费者的媒体化交流效果，可利于加深消费者对品牌的印象，消费者从心理上也能接受这种品牌广告宣传方式。如：“模拟人生在线”的游戏品牌广告宣传就是采取这种方式，游戏互动中的玩家通过角色选择麦当劳购物，可以虚拟化各种购物行为与方式，食用餐食还能提升角色属性与级别;情景游戏玩家也可通过店里工作赚钱的方式购买零售摊位，做点虚拟化的生意。

三、数字媒体艺术在品牌设计上的发展制约性

（一）缺乏专业且体系化的理论成果

數字媒体艺术发展时间较短，尤其是作为一门综合性学科，不仅专业缺少理论体系的支撑，还更多地停留在和艺术专业相结合的阶段[5]。从20世纪90年代开始，数字媒体艺术与社会生产相结合，从事品牌建设传统理论研究的人也越来越多，明显与时代发展不相适应。

（二）缺乏创新性

数字媒体艺术的综合性特征较为明显，该专业的从业者必须掌握计算机技术、美术等专业技能，从专业性角度来说，对数字媒体艺术的认识尚且不充分。集中表现在对艺术认识的差异性、技术理论与实践的水平限制等方面，进而导致数字媒体艺术在品牌建设上，缺少创新性、实用性及其与市场契合性，过于追求品牌设计技术，缺少了文化艺术层面的价值引导。对此，品牌设计与数字媒体技术人员应相互借鉴，使集合艺术与技术相统一的数字媒体艺术成为该领域不断奋斗的目标。

四、结语

综上所述，数字媒体艺术的发展，为品牌设计提供了发展机遇与挑战，品牌设计实践过程中，要针对目标市场中消费者的实际需求，在品牌设计实践中充分发挥出数字媒体艺术的特质，二者相得益彰，不断提升企业形象与品牌价值。可以说，数字媒体艺术应用于品牌设计实践，虽然仍处于发展阶段，但是对促进企业或商品的品牌建设成效是显而易见的。随着市场同质化企业与品牌设计的平民化问题的出现，品牌设计更要具备长久性、传播性、情感化、个性化等特征。数字媒体艺术在品牌设计中的影响，不仅表现在品牌建设与形式转型上，而且也体现出新兴媒体和传统媒体的融合与变革，通过理念与技术创新，不断发挥出数字媒体优势性，可以使品牌设计及品牌建设更加合理与科学。

参考文献：

[1]付梦远，莫雅茹.动画设计中数字媒体艺术的重要性[J].戏剧之家，2020（13）：143.

[2]周翔.数字媒体艺术设计中传统文化的应用[J].戏剧之家，2020（12）：120.

[3]曾小兰.数字媒体艺术在品牌设计中的作用[J].新媒体研究，2018（21）：116-117.

[4]吴琳.数字媒体艺术在品牌设计中的作用刍议[J].艺术科技，2018（9）：178.

[5]郑丽斌.数字媒体艺术人才培养模式的创新研究[J].大众文艺，2020（10）：238-239.

作者单位：

浙江纺织服装职业技术学院