传统文化元素在海报创意中的应用探析

李钰莹 周树杰 顾越

摘 要：随着社会经济水平的不断提高，时代对设计的要求越来越高，设计不仅要满足观者的审美，还需要有一定的意蕴之美。本土设计要想在世界上脱颖而出，必须以本土文化作为自身强有力的支撑。文章分析了中国海报设计的现状，挖掘中国传统文化元素的特性，并从中国画、中国传统纹样、中国传统哲学思想三个方面对海报创意设计的可借鉴之处进行探析。

关键词：传统文化元素;海报设计;创意

一、中国传统文化元素的特性

（一）融合性与共情性

中国传统文化博大精深，底蕴深厚。这些传统文化元素与中国特有的历史文化、地域特色、民族风情等密不可分，其中饱含了中华民族人民世世代代的生产劳作习俗所带来的文化衍变。在经济发展的时代，中国传统文化元素可以带着它自身的特性去展现东方韵味，同时吸收西方优秀文化进行融合，展现其独有魅力。

中国传统文化具有共情性。经济全球化发展使得中华儿女遍布世界各地，但当他们看到中国传统文化元素时总是被勾起浓浓的思乡之情。当看到或者接触到具有中国传统文化元素的商品时，比如包装中经常出现的传统书法字体、民族纹样、吉祥图案等，他们可以通过这些中国传统文化元素来感受其背后的美好寓意。中國传统文化元素的展现使我们中华儿女的心跨越山川河流紧紧连到一起，勾起回忆的同时增强民族自信心。

（二）民族气质与民族精神

中国传统文化元素是中华民族人民千百年来凝聚的智慧结晶，也是对优秀精神品质的高度提炼。我们总是在分析中国传统文化元素的同时学习到前人的智慧，为其优秀的品质而所深深折服。

刘长林道：“文化系统是社会系统中的一个有机组成部分，自然有其自身的特殊基因可称为文化基因。文化基因就是那些对民族的文化和历史产生过深远影响的心理底层结构和思维方式。”当中国传统元素被设计师运用到各个设计中去，不仅向世界传播我国优秀的传统文化，也是一次展现中华民族精神与气质的机会。

二、中国传统文化元素与海报创意

（一）中国画与海报创意

在世界众多画种面前，中国画是中国美术的展现。传统中国画绘画形式是用毛笔蘸水、墨、彩作画于绢或纸上，这种画种被称为“中国画”，简称“国画”。中国画是集中华民族历史、特色、精神等为一体的全方位民族精神体现，以鲜明的水墨特色及气韵风格在世界画苑中独具一格。

中国画为设计师设计海报的图形、色彩、布局及创意等提供了丰富的创意理念。中国画种类众多，不同流派、不同时期的画家的画法也不尽相同，但每一种风格流派都为今日的海报创意设计提供了思路。首先从构图来看，有一种构图法为“边角构图”，这一构图法则以“马一角”“夏半边”为代表，即马远、夏圭作品的主要特征，其利用了“计白当黑”的手法。设计师可以将这种构图法则借鉴应用到海报设计的构图中去，“白”意味着留白，在海报设计中进行留白处理，整体海报中主体元素突出的同时又与空白之处相连，这样海报的无穷之趣与不尽之意体现得淋漓极致。趣味横生的内容，不只在海报里，还在海报外，引发观者无限遐想。

继南齐谢赫的六法之后，薛宣林提出的造型要素六法对海报设计借鉴上具有重大意义，后者分别是指线条、造型、结构、明暗、空间与色彩。还有画家郭熙对中国画的构图要求，他在自己的著作《林泉高致》中提出了“三远法”：“山有三远：自山下而仰山颠，谓之‘高远;自山前而窥山后，谓之‘深远;自近山而望远山，谓之‘平远。”设计师也可以将其借鉴到海报设计的构图中去，更好地进行元素之间的虚实、大小排列，使得主体突出，意境深远。除此之外，中国画还有许多绘画法则，可以说，中国画的绘画法则对海报创意有重要作用。

（二）中国传统纹样与海报创意

中国传统纹样按时间分可分为多个类别：原始社会中的人们生活简单，从当时出土的各类陶器看，纹样图案简洁，大都取之自然，将简单的几何形高度提炼形成装饰纹样。商周时期的宗法制及绝对权威，体现在青铜器上为印有轴对称形式的兽面形象，这象征着奴隶主阶级的绝对权威，给人以庄严肃穆之感。而封建时期的吉祥纹样则表达了当时封建社会的独特审美艺术观。这些不同时期的纹样不仅给海报创意提供寓意上的借鉴，还有图案组合形式上的借鉴。

中国传统纹样也可按寓意、组合形式区分，这些图案都体现了古人对生活的见解、对社会的反映，都凝聚了不同的艺术价值。海报设计中总有主题，在表达主题基础上可以对传统纹样进行筛选借鉴，在提供创意的同时为海报设计增加艺术趣味及审美价值。从中国传统纹样的形式来看，其大致分为对称、平衡、分割、重叠、联结、组合的方法，海报设计中可以运用这些方法进行元素之间的组合排列，形成多层次美感，使之寓意表达更加深刻准确。

（三）中国传统哲学思想与海报创意

当我们遇到一件艺术作品时，首先是被其外观所吸引，外观所呈现给我们的东西是最直观的，然后再去细细探寻它的意蕴或者背后的故事。这种背后的意蕴往往更值得深究，要想一件艺术品更有价值，其背后必须要有意蕴精神。海报同理，在设计之初就要考虑各元素之间的联系，深挖其背后意蕴，这样的海报创意设计才能外在与内在并存，展现中华民族精神。

“天人合德”“和谐持中”，因此海报设计中的元素、色彩等要和谐，事物之间必须多样而统一。中国传统文化还坚持“中庸”之道，即做事要恰到好处，反对走极端。和谐同样也是海报创意设计中所追求的，但是这种和谐不是简单的元素之间的相加与排列，而是注重各元素之间的呼应之美，要求错落有致、取长补短、浓淡相宜。当然，在海报创意之初就需要将这种和谐美的思想进行构建，以便设计之时的寓意表达。

中国传统哲学思想内涵深厚，对中国传统观念的表达细致而详尽。我们可以在学习中国传统文化的同时，领悟中国传统文化精髓，将这种绵延不绝的精髓及民族精神融入到海报设计当中去，重视意境的表达，做中国传统文化的传承者。

三、传承与发展

（一）对形的传承

对传统文化元素的传承首先是对“形”的传承。海报中的传统文化元素总是能勾起受众的回忆，用元素的形去达到共情是一条重要途径。设计师应当用象征和创造的手法，把无形的情感反映在有形的物品上，这是对传统元素形的传承，同时也为当代设计开辟了新途径。海报设计之初，不妨先对中国传统纹样进行深入系统的学习，从传统纹样中找设计思路。

（二）对意的传承

其次是对“意”的传承，就如梅花象征着坚韧，竹子象征着刚直，大象象征着吉祥一样，中国传统文化往往借助具体形象表达抽象含义。因此，设计师在运用传统元素进行设计时，可将各元素进行重新的拆分排列，以设计出符合设计要求的综合寓意。与此同时，中国传统的哲学观、思想观都应当体现在海报设计当中去，由表及里地融入中国的传统文化，这样海报适于观赏也值得深入探究其背后的意义。

四、结语

中国传统文化元素是中华民族数千年历史文化的重要载体，是我们独有的文化财富，是设计脱颖而出的必要基础，还是现代海报设计生存发展的肥沃土壤。用现代化的语言重新对中国传统文化元素进行表达，实现强有力的传播，能够在提高海报创意设计背后深意的同时实现传统文化的传承与发展。

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作者单位：

南京工业大学