“八佰经济”，吹响票房集结号

崔传刚

8月25日，农历七夕节，在影院复工刚满一个月，观影还受到限制的条件下，当日全国电影票房突破了5亿元。其中最突出的是电影《八佰》，点映票房超过2亿元，到8月28日，正式上映8天，总票房逼近15亿元。这样的成绩显然超出预期。《八佰》或将成为一种引人注目的经济现象，给中国电影从业者打入一剂强心针。“八佰经济”足以证明，中国电影消费市场的韧性很强。

影院刚复工时，大家的态度都很谨慎。之后的半个多月里，票房也一直处在不温不火的状态，直到《八佰》上映，才真正引爆了全国“报复性”观影潮。尽管这部影片的内容有争议，但其制作还是精良的，加上没有什么竞争者，票房很快就一马当先。

报复性观影至少能说明两个问题。一是电影观众被憋坏了。疫情之前，看电影已经成了中国最主流的文化消费之一。在周末或闲暇时约亲朋好友逛街、吃饭，然后看一场电影，成了很多人的生活习惯，直到疫情打乱了这种惯性。半年进不了影院，消费者如久在樊笼的小鸟，急切地想要找回熟悉的生活。

二是说明好电影自有旺盛的生命力。影院复工初期的票房之所以清淡，主要是因为没有出众的新片。大众期待的是那种真正值得到电影院观看且可以给人带来感官冲击的好电影。《八佰》显然符合这个标准。

除了观众和电影人的努力之外，我們也不要忽视电影公司的作用。《八佰》的出品方华谊兄弟公司，在疫情中损失惨重，影院复工后没有像很多同行那样等待更好的档期上映，而是选择破釜沉舟，结果既救了自己，也为市场注入了活力。

这种成功的尝试显然具有示范效应。相比于初期的观望，影视从业者现在有了更多信心。《夺冠》《姜子牙》等因疫情推迟上映的电影已敲定国庆档，一些新电影也开始筹划制作。如果说7月份的电影业只是刚缓过一口气，那么现在已经开始展现出激情。

当然，我们在欣喜之余也要保持理性。8月仍属暑期档，客观上有利于票房。想确认中国电影是不是真的复苏，还要看未来几个月的成绩。此外，我们也要注意整个行业的动向，比如电影的制作和发行模式是否已发生改变？

《八佰》的发行方式就与之前不同。以前都是电影院选电影，华谊兄弟这次却是电影选电影院：如果影院去年的票房在200万元以上，可以采用正常分账方式放映;如果在200万元以下，则需按上年实际票房的3.5%预交保底金额，否则不能放映。据悉，去年票房不到200万元的影院，全国合计超过4000家。这说明华谊兄弟当时确实是对市场缺乏底气的，这种发行方式也引发了一些争议。

不管怎样，票房已经证明，市场复苏开始了。“八佰经济”好像一个按钮，为后面一连串的产业环节按下了启动键。电影业的超预期复苏，或许预示着中国整个消费领域的雨过天晴。