微语态下短视频传播模式分析及趋势思考

孙晓奇

【摘 要】短视频的出现消除了传统视频中的符号价值，同时也打破了传统视频对事件完整讲述的叙事手法。从不同主题的短视频发布流行渠道来看，短视频还是较为依赖传播平台。短视频的信息流动，先是通过用户进行短视频的素材采集，然后制作发送到平台，同时，不同的社交媒体再将短视频进行二次加工，进而发送到更多平台。本文分析了短视频的现状，并探讨了媒介融合下短视频的传播策略。

【关键词】短视频   传播模式   平台

所谓短视频，是相较于传统播放时间较长的视频来说的。对于短视频，目前并没有一个完整、准确、合理的定义。从部分网络上对短视频的定义可以看出，短视频被定义为可以在互联网上进行传播的短片，基于时间计算，有的视频可以是3秒，有的视频可以是1分钟甚至更长，可以满足用户的不同需求。短视频要包含两个要素，第一个是借助互联网，第二个是含有终端的拍摄。曾经的视频作品以传统的电视平台为依托发展，由于信息技术提高、新媒体的出现以及通信技术的发展，网络短视频逐渐成为在互联网中信息传播的重要方式。

一、不同视频具有不同的种类符号价值结构

在传统的电视媒体发展过程中，人们将电视媒体用来补偿听觉符号，从而实现视觉和听觉的统一。视频不仅仅是向人们传达视听语言的基本手段，也是传播视频所承載艺术的一种媒介。

随着互联网技术的日趋成熟，各种终端媒体、自媒体相继融合，从而促进视频在互联网上发展与传播。在这个信息化时代，人们每时每刻都可以通过手机获取不同种类的信息，继而使视频逐渐地从影像艺术转变为当下的信息媒介。比如人们可以随手通过手机拍摄一条时间不长的小视频发布到网络上，可以是曝光、趣闻、妙招，也可以是萌宠、美食、风景，当人们看到这一个小视频，即刻就能捕获到有趣或者有用的信息。

二、网络短视频和传统网络视频的信息架构比较

1.短视频比传统视频内容丰富。随着最近一段时间新媒体、自媒体、融媒体的井喷式发展，加上新媒体带来的新鲜感，很多人都希望进行视频拍摄和信息传播。普通人对视频的拍摄以及发布打破了传统视频的规则化约束，人们可以将日常生活学习的视频进行整合，然后通过网络平台发出，而这些视频的价值标准和传统的视频价值标准有所不同，用户所制作的短视频，只有通过转发、点击和评论才能大幅提高此视频的价值，视频的点击量高、转发次数多，也就代表了此视频被人们所认可。

2.短视频打破传统视频的完整结构。短视频所要展现的就是在短时间内，尽量向人们表达主要信息，继而获得更多的关注和点击量，从而形成热议话题和新的语义环境。例如，可以对电视剧、新闻联播、综艺节目片段进行剪辑，然后制作成不同时间长度的短视频花絮、关键内容摘要等供人们进行观看。甚至有些机构把短视频作为一种营销手段，对自制剧、综艺节目等进行宣传和推广。例如上一季《极限挑战》最后一期节目中，有一个环节是迪丽热巴搭档罗志祥一起为观众表演，如果说将这一整期110分钟时长的节目推给观众看，可能会让观众产生视觉疲劳，观众也并不能快速提取出其中的娱乐价值，但是一些机构将本期节目进行剪辑，修剪成视频时间长度不足4分钟的短视频之后再推给观众，结果二人同场表演的视频，在一天的时间内被网友多次观看并互相传播，成为两天内的热点新闻。

3.短视频成为“草根”的汇聚地。基于传统网络视频来说，大部分人比较关注的是节目是否精彩以及节目的内容是否可以对人们产生吸引，很少有人注意视频的制作者。但是网络短视频与之相反，网络短视频的作者以生产者的方式对自己进行曝光，制作各种不同题材的视频来娱乐大众，获取大家的关注，从而就成为“网红”。当他们被人们所熟知时，不同的资源、不同的平台会纷至沓来，受到各种平台的邀约，经过团队的包装之后，成为网络平台中的“明星”。

三、网络短视频对平台过度依赖

就拿人们所熟知的快手、抖音等短视频客户端来说，这里汇集了大量的用户和多种多样的视频资源，但是打开这些软件之后可以发现，用户其实在这些软件上的活跃度和人们想象的还有一定差距，那些普通用户上传的视频、新闻基本上都无人问津，人与人之间的互动相对较少。

快手、抖音作为在短视频行业中发展比较好的平台，在微博中也被认定为企业用户，微博相关工作人员每天都在这两个平台中筛选一些短视频发布到微博上，几个小时过后，短视频的播放量和转发量就有上千条，由此可以看出短视频从客户端流向平台之后其传播力和影响力的范围随之增强。

四、短视频的现状和发展趋势

目前，短视频行业正在经历从活跃到稳定的行业盘整期。在短视频领域的大环境下，秒拍、剪映、快手、抖音、今日头条等客户端在互相竞争。如果以内容来定位，快手、抖音、今日头条、秒拍都属于同类，因为这几个客户端中发布的短视频内容样式较多。剪映就不同于此类，因为剪映客户端主打的是照片等素材剪辑视频，以这样的方式来吸引用户的关注。但是，即便是不同平台，主题都存在着相似性，从而会造成短视频内容的同质化。

当下，短视频已然是互联网信息大范围传播的主流方式，是各个企业不断加大资金投入的领域。随着短视频行业的活跃度不断提高，其所吸引的用户也越来越多，进而不同类型平台和资金也会相继加入到短视频行业的竞争中来。资金的大规模投入给短视频行业不断带来生机与活力，从而形成了一个较为稳定的竞争格局。

五、结语

尽管短视频盛行，但各式各样的问题依然存在，进而减缓了短视频发展的脚步。这就要求相关人员在短视频这个领域中不断完善与创新，对短视频客户端进行更新，才能受到更多的用户青睐，促进短视频领域的发展与进步。

（作者单位：河南广播电视台）

【参考文献】

[1]常昕，杜琳.微语态下短视频传播模式分析及趋势思考[J].电视研究，2017（08）：70-73.

[2]李浩.移动互联时代短视频发展现状及传播优势[J].中国报业，2020（05）：95-96.