新闻记者如何正确看待和利用新媒体

贾小可

摘 要：随着新媒体技术的出现和广泛应用，给传统媒体既带来了挑战，同时也带来了机遇。新媒体是聚集信息的平台，是传播信息的中转站，大量的原始信息都汇聚于此，所以对于新闻记者而言，想要不断提升自身的综合素质和技能，更好地为媒体行业发展做出贡献，正确看待新媒体，熟练规范的掌握和使用新媒体技术，显得尤为重要。本文从新闻记者的工作实际出发，对新闻记者如何正确看待和利用新媒体提出了自己的看法。

关键词：新闻记者;新媒体;正确看待;利用

中图分类号：G214.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-02

在新媒体时代，新闻记者应该具备突破传统媒体界限的思维与能力以及采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力。较之于传统媒体，新媒体淡化了传统媒体之间的边界，拉近了信息发送者与接受者之间的距离，它还具有交互性、个人化以及跨时空的特点，根据受众的个人喜好、使用习惯等，打破行政区划和地理区域的限制，满足受众的各种个性化需求，让媒体与受众真正地建立互动关系。同时，新媒体给传统媒体带来了许多新的理念和模式，使节目的专业化越来越强。

一、新媒体的特点

新媒体是相对报纸、广播、电视等传统媒体而言的。它利用数字和网络技术，通过各类网络渠道，以手机、电脑、电视为终端，形成了移动端媒体、网络媒体、数字电视、数字杂志等，向受众提供“文字+视频”“文字+音频”等形式的信息。新媒体的内容相较传统媒体更加丰富多样，它既可传播文字，也可以传播音频和视频，传播过程中，既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这就使传播的时效和范围大幅度地提高。

二、新媒体的到来与优势

网络就像是信息传播的一条高速公路，从过去的“宽带”到如今的“光纤”，信息在网络这条“高速公路”上的传播速度提升了上百倍，受众只要打开手机、电脑、电视任何一种终端，第一时间能接收到信息发布者发布的消息和资讯，从信息量、信息传播的速度等方面，它都大幅优于报纸、广播、电视等传统媒体。不仅如此，新媒体还可以根据受众的喜好、使用习惯、浏览倾向等推送受众更感兴趣的信息，受众也可以通过“点赞”或者“踩”的方式进行对的信息内容进行反馈。在传播力上，受众可以收藏、转发自己感兴趣的信息，形成二次或多次传播，让受众也成为信息传播的参与者，更加拉近了受众和信息之间的距离。同时，新媒体利用数字和网络技术，通过网络传播，不再使用纸张木材、粉末等材料，极大地减少了能耗，促进了环保。

三、正确看待新媒体

新媒体带来的新的传播模式以高效、低成本的特点，遵循了新事物的发展规律，是新闻事业发展的大趋势。这就要求新闻新闻记者要用开放的心态去接纳它，主动学习好新媒体传播的技术，利用好新媒体技术打破时空的局限性，更加有效的进行信息的采集、整理和传播，提高新闻信息传播的效率和质量，达到事半功倍的效果。同时新闻记者还要树立危机意识来面对新媒体时代的到来，如今传统媒体纷纷发展新媒体，微博、微信、手机App等平台齐上阵，最大程度发挥矩阵效应，带来新媒体领域越来越多的竞争。在此环境下，新闻记者要具备忧患意识，不断提高自身业务素质和综合能力，掌握新媒体的传播方式，对传播内容精益求精，提升自身的竞争力，以避免在快速发展的新媒体时代中被淘汰。同时新闻记者也要以辩证的眼光去看待它，新媒体在发展的过程中，真实性、传播的不安全性等问题随处可见，所以新闻记者要理性客观，学会用批判的眼光和欣赏的心态去认识新媒体，利用好优势，克服自身短板，更好地推动媒体行业可持续发展。

四、正确利用新媒体

新媒体的发展符合新闻发展的趋势，所以新闻记者需要主动学习掌握新媒体技术，自如的运用新媒体技术。同时，新闻记者既要辩证的看待新媒体，在学习运用新媒体的过程中“取其精华、去其糟粕”，提升自身的专业素养和竞争力。

（一）新闻记者要利用新媒体平台挖掘新闻。新媒体的时代，各类信息的数量呈井喷式增长，每个手机终端、网络终端都可以成为信息传播的参与者。在这些琐碎的信息中，对于以新闻素材为捕捉对象的新闻记者来说，要不断提高自身的“新闻性”，将大量琐碎的信息加以整合，提炼出有价值的新闻事件，同时找准切入点，挖掘碎片式信息背后的故事，把最真实的新闻消息呈现在受众面前，提高自身的公信力和影响力。

（二）新闻记者要利用新媒体平台传播信息。新媒体相较于传统媒体，在交互性上具有明显优势，新闻记者要利用好这个特点，既要把从新媒体中获取的信息进一步整合、提炼，有深度、有广度的报道新闻事实，服务线下的受众，同时还要借助新媒体平台，及时进行线上信息发布，通过粉丝和受众的二次或多次转发，吸引新的受众群体关注。这样以来，不仅能够带动媒体和受众之间的交流，拉近彼此之间的距离，更能提升媒体信息传播的广度和深度。

（三）新闻记者要利用新媒体平台进行辟谣。新媒体平台宽广、包容开放是它的优势，也是它的弊端。由于人人都是信息传播的参与者，这使信息的监管成为难点，假消息、假新闻屡见不鲜，给当地社会经济和形象带来负面影响。新闻记者作为新闻事实的“记录者”，在遇到虚假信息时，要敢于站出来，第一时间利用新媒体平台对虚假消息进行辟谣、更正，避免舆论导向出现错误，影响公众的价值判断，提升媒体的公信力和权威性。

（四）新闻记者要利用新媒体平台树立品牌意识。新媒体时代，每个人都是信息的传播者，同时也是信息的接受者，如何把自己的媒体做出特点、做出特色、做出品牌就显得尤为重要。媒体服务的对象是受众，新闻记者就应该了解受众的需求，在策划时要结合受众的需求和热点话题，突出自身的优势和特色，进一步提高品牌欄目的制作水平，打造有特色、有话题、有规格的品牌媒体，更好地为公众服务。

（五）新闻记者要利用新媒体平台培养粉丝。新媒体的传播什么最重要，当然是粉丝量。传统媒体由于过于保守，很少甚至从未和受众有过交流，关注群体被互动性更强的新媒体吸引，导致受众的大量流失。介于此，新闻记者就应当利用新媒体技术，多与受众互动交流，同时搭建良好的沟通平台，让受众通过自身的留言、讨论等方式，关注信息，参与到信息的传播过程中来，由此对媒体的依赖感逐渐提升。同时更要坚持“内容为王”的理念，坚守“真实”这条原则，采集、发布优秀的新闻作品，满足受众的需求，体现媒体服务的创新力和深度，增强粉丝受众的认同感、依赖性和忠诚度。

五、结语

总之，新媒体时代的到来已成为新闻事业发展的大趋势，新闻记者要努力学习，熟练掌握、运用新媒体技术，进一步提高新闻采编的效率和新闻作品的质量。更要借助新媒体平台，整合信息资源、深度挖掘新闻、创新编排手段、丰富编辑方式和内容，提升自身业务素质和竞争力，更好地为受众服务，扩大媒体的传播力度，提升媒体的权威性。

参考文献：

[1]张薇.编辑记者对新媒体的正确看待与利用[J].传播力研究，2018（5）.

[2]李丽.编辑记者应如何正确看待和利用新媒体[J].西部广播电视，2015（15）.

[3]张伟华.编辑记者应如何正确看待和利用新媒体[J].新媒体研究，2016（21）.