基于多模态语篇模式下的重庆城市宣传片互动意义分析

郭为　聂佳

摘 要：近年来，随着多模态话语理论的广泛应用，其为话语分析实践提供了新的研究思路。本文基于多模态理论下的语篇互动模式，从视觉模态互动意义的接触、社会距离、态度及情态四个维度，对重庆城市宣传片《人人重庆 共建共享》的互动意义进行分析。

关键词：多模态话语理论;城市宣传片;重庆;互动意义

中图分类号：F592.7;H15 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2020）01-0279-02

重庆不仅是一座历史名城，而且因其独特的地理位置和丰富的旅游资源也吸引了大批的国内外游客。重庆市通过网络、电视等媒体推出了系列城市宣传片，有力的促进了人们进一步了解重庆这座富有魅力的城市。城市旅游宣传片作为融合了声音、文字、图像等符号资源且传递城市旅游信息的多模态语篇。作为浓缩的城市名片，城市旅游宣传片一方面展示了城市的独特魅力;另一方面，作为城市品牌形象构建的重要手段，它以城市为营销对象，以声画结合的媒介方式给观众带来强烈的视听冲击，对表征、建构、传播和提升城市形象起到了重要的作用。

一、理论基础

多模态话语分析兴起于20世纪90年代的西方学术界。多模态话语分析源于语言学家Halliday的功能语法元功能理论。在此基础上，Kress & Van Leeuwen （2006） 认为图像是一种社会符号，并建立了以再现意义、互动意义和构图意义为框架的多模态话语的视觉语法理论。该理论所提出的再现意义、互动意义和构图意义是对Halliday提出的概念功能、交际功能和语篇功能的一一对应。与系统功能语法中的人际意义相对应的互动意义，是对图像制作者、图像观看者和图像所表征的事物之间关系的概括。互动意义通过四个子系统来实现，分别是接触、态度、社会距离和情态，四要素自成体系，共同实现其人际功能。

二、基于多模态语篇模式下的重庆城市宣传片互动意义分析

1.接触

接触指的是参与者的目光指向和观看者之间建立的一种想象性接触的互动关系。如果参与者的目光指向观看者，即构成索取类图像;反之，则是提供类图像。该宣传片通过提供图像与观看者建立联系，观看者在观看过程中与参与者構成接触互动关系，实现互动意义。

索取类图像方面，在片头部分，不管是清晨一位老爷爷正在自家阳台给花儿浇水，还是一个年轻男孩正在旭日的陪伴下晨跑，这都体现了重庆人民健康、惬意的慢生活节奏;在立体重庆部分，从一位城市规划师李向北埋头认真的工作以及在面对采访时，他面对记者所介绍到的重庆江、轨道、天空中的路、山四者的相互交织关系所体现出的立体重庆，观看者可以直观地感受到山城重庆的立体之美。

提供类图像方面，在味道重庆部分，一位国家电网工作人员直面镜头向观看者微笑，使观看者能够感受到他耿直热情的性格，进而使观看者对重庆人民耿直热情、豁达中包容一切的性格产生联想，这也充分说明了重庆性格才是最地道的重庆味道;在梦想重庆部分，四位年轻的研发人员组成的研发团队目光直视观看者，他们自信的站姿和坚定的眼神，使观看者对重庆未来发展的潜力留下了充足的想象空间，这也充分地体现了重庆是一座有激情、有梦想的科技之城。

2.社会距离

社会距离指的是参与者和观看者之间的距离。社会距离的差异，在一定程度上会影响参与者和观看者之间的关系。一般意义上，近景能够拉近观看者和参与者的距离，表示亲密的关系，而远景则相反。

该宣传片中大量的场景都是随着镜头的推进，由远景逐渐变成近景。通过远近景的交替变化，观看者可以真实地参与到图像展示的活动中，能够感同身受地体验重庆的方方面面。在传承重庆部分，从一位手拿扫帚的僧侣在古寺清扫落叶的远景拍摄，到他扫地时清幽、淡然的面部近景特写，让观看者仿佛身临其境地感受到古寺生活的幽远与静谧。此外，从剧院里舞台上一群身穿戏服的表演者的远景呈现到一位身穿红色戏服、面容清秀、手抱琵琶的青年戏剧表演者的近景特写，让观看者能够直观地感受到重庆物质的、非物质的文化遗产在年轻一代身上的传承与弘扬。

3.态度

态度是通过多模态语篇中的视角来体现的，主要分为水平视角和垂直视角。水平视角可表示观看者与宣传片中的参与者之间是一种平等的社会关系，说明了观看者对宣传片中场景的感同身受。垂直视角包括仰视和俯视两个角度。仰视角度让观看者感觉到人物或景物的高大、雄伟之势，而俯视角度则给观看者一种开阔、全景的感觉。总体来看，该宣传片交替使用了水平、俯视和仰视三个角度。

在山水重庆部分，从水平视角来看，一位年轻女孩面对眼前的香辣肉脯，流露出一副垂涎欲滴的表情，香辣肉脯能够带给观看者一种视觉与味觉的双重刺激，从而使观看者能够产生与画面中的年轻女孩对美食所共有的垂涎。从垂直视角的仰视角度来看，该宣传片以自下而上的角度拍摄出几位身穿民族服饰的少数民族男女青年围成一圈跳着本民族舞蹈的热闹场景，这给观看者展现出了少数民族男性的高大与健壮、女性的窈窕与柔美。从俯视角度来看，该宣传片以自上而下的角度拍摄出了一幅重庆夜晚华灯初上、霓虹闪耀的壮丽俯瞰图，这使观看者可以直观感受到山城重庆的夜晚之美。

4.情态

在互动意义中，情态是一个重要的方面，根据Kress（2006）的视觉语法理论，情态可以被归纳为高情态、中情态、低情态三类。情态通过色彩饱和度等体现出来，其主要影响着人们对其所传递的语篇信息的真实度或可信度。

从该旅游宣传片多模态语篇的色彩饱和度来看，在味道重庆部分，该宣传片呈现了一桌热情的重庆人吃着重庆当地著名的九宫格老火锅这一镜头，这种以红色火锅与绿色蔬菜的搭配，使用了情态值较高的色调，使观看者对重庆火锅垂涎欲滴，从而对重庆这座以火锅闻名的美食之城更是心向往之;在山水重庆部分，该宣传片镜头从壮观的武隆天坑，迅速切换到翠山两边、碧水长江夹中间的绿色全景图。这种以绿色为主且情态值较高的色调，使观看者在视觉上产生强烈的冲击，仿佛自己身临其境，有一种清新愉悦的感受。

三、结语

重庆城市宣传片集合了图像、色彩、声音、文字、取景等多种社会符号，生动地展示了重庆市独具特色的人文风貌，自然景观以及各种特色的美食等。本文以多模态话语理论的基本框架为基础，从图像互动意义的四个维度对重庆宣传片中视觉模态符号进行分析。分析发现，该宣传片通过不同的色彩和构图，将重庆的独特之处恰到好处地展现给了观看者，实现了宣传片的多模态互动意义，并有力的促进了重庆市的旅游宣传。

参考文献：

[1]杜金榜.语篇分析教程[M].武汉：武汉大学出版社，2013.

[2]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究，2003（5）.

[3]张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语，2009（1）.

（责任编辑：李凌峰）