新时代消费观解读另类消费升级

摘要：近年来，在我国经济蓬勃发展的背景下，居民收入水平越来越高，消费在拉动经济增长的过程中发挥的基础性作用不断增强，进而带动了我国消费结构的不断升级。但是在此过程中，出现的泡面、榨菜、二锅头等销量暴增、共享自行车盛行以及拼多多低价购物的迷惑性现象，引得一部分人觉得现在"消费不升级"了，甚至觉得消费者不再需要品质生活了。实际上这一说法有失偏颇，最根本的原因就是人们对"消费升级"、"消费降级"两大概念模糊不清。本文在梳理"消费升级"概念的基础上，结合经典的"收入—消费"理论，对上述问题进行分析。实际上共享经济、大众商品等的盛行，本质上是从另一个角度呈现了新时代消费观以及消费心态的升级，这是迎合时代发展的新的趋势，即消费更加理性、更加绿色环保化。

关键词：消费升级;新时代;消费观

一、“消费升级”理论分析

基于人类需要发展三阶段"生存—发展—享受"的分析框架，我们可以看出，随着人们收入水平的不断提高，消费结构将从生存型向发展型，再向享受型不断转变，其中不仅包含消费内容的不断升级，也包括消费手段和形式，即消费品质的不断升级。结合微观经济学中"需求-供给"的分析方法，我们不难发现，消费结构的升级路径，在本质上也是在不同水平下消费供给和需求的不断再均衡。

（一）影响消费升级的需求因素

决定消费升级的最核心因素就是收入。消费升级是以客观存在的人类需求为基础的，这种需求本质上来源于"人的需要"，即人类欲望。人的欲望是无穷的，只有在有足够购买力做支撑时，需要才会变成需求，这时消费产生，消费升级才有了实际意义。

（二）影响消费升级的供给因素

生产活动产生消费品，因而影响生产力的因素也会影响消费升级。例如，在工业革命、信息革命推动时代发展的进程中，技术发挥了很重要的作用。同时在这一过程中，技术不仅满足当时的需求，而且还在一定程度上创造了更多新的消费需求，不断推动消费的升级。

二、"消费升级"误解现象解读

（一）“劣质”商品销量上涨

根据人类第一直觉，人们常误将某些低品质商品（如二锅头）的销量上涨定义为消费降级。但实际上，这种定义是缺乏社会阶层以及居民需求多样化的综合考量，以点盖面才产生的错误认知。

第一，从时间来看，优质品和劣质品的需求可能会同时上升，甚至，优质品需求的上升速度远高于劣质品。如2018年，高档白酒的销售增速完胜二锅头等低档白酒。

第二，从商品来看，同一商品对于不同人群可能会有优质和劣质之分。如，进口替代的部分食品对于大城市来说可能随处可见，已经成为劣质品，但是对于生活刚刚有起色，开始追求品质的小城市居民来说，这些已经可以算作是优质品了。

（二）共享经济、拼单网购

隨着共享经济、二手经济、拼单网购等现象的出现，也有部分人将此认定为消费降级。但是，实际上商品平均价格的浮动并不能代表消费结构的改变。如，随着科技水平的不断进步，商品的制造成本大大降低，因而商品平均价格会下降，但这并不代表消费的降级。

除成本以外，商品价格还包括品牌、文化等非物质因素的溢价部分，随着时代的变迁，这种主观因素影响的溢价部分会产生大幅波动，每轮流行产品都会经历价格的冲高跌低。

三、“消费升级”的现代表现形式

（一）消费内容的升级

新时代的消费更加精细化、品质化。消费者们在关注物美价廉的同时，更加追求有品质的生活，更加钟爱能够增加知识、增长见识的消费。升级类的商品（如智能家电等）仍保持较快速度的增长，服务消费所占比重越来越高，居民的恩格尔系数也在不断下降中国居民的消费已经从原来由物质需求主导转型至精神消费主导的时代，人们的消费开始围绕自身需要、提升自我展开。

（二）消费方式的升级

在如今互联网+时代，电商发展很迅速，越来越多样化，渗透到居民生活的方方面面，使得消费者的消费需求不断得到满足。在这样的一个大背景下，人们在感受到生活便利化程度更高的同时，也得到更为优质全面的商品服务，生活品质越来越高，因此我们可以看出，不管是价格亲民的社区菜市，还是拼团网购现象，这些网购形式的出现并不是消费降级，相反而是消费服务化，消费升级的另一种表现。

（三）消费观念和消费心态的升级

新时代消费者更崇尚"花最合理的钱，买最合适的商品，使自己的每一笔消费都更有价值，聪明且合理地规划自己的财富，使自己更加享受生活“这体现的是，新时代消费者更加理性、更加可持续的消费趋势。例如，为响应环保地球的号召，大力推行共享单车出行，这样不仅可以提升自身健康水平，还能为环保贡献一份力量。相比较奢华稳定的传统消费观念，这展示的是消费观念的进步，同时伴随生活质量的提升，也是另一种形式的消费升级。

四、结论

站在历史的长河里，我们可以看出，随着经济社会的不断进步，人们生活水平会不断提升，那么消费结构也必然会不断改善以适应不断升级的生活方式，消费升级是必然持续发生的大趋势。因此，我们要坚定信念，坚持可持续发展理念，利用改革不断进行创新，营造一个良好的消费环境，实现高质量发展要求，顺应消费升级大趋势，不断提升居民生活水平，增强其购买力，切实发挥消费在经济发展中发挥的基础性作用，进而不断满足人民日益增长的美好需求。

作者简介：

黄淘沙（1995—），女，回族，籍贯：安徽亳州，学历：研究生，单位：四川大学经济学院，研究方向：世界经济理论与实践。