浅析城市形象影像化传播现状

许春姝 贾前生 单旭菲

摘要：近年来，大庆城市形象的影像化传播，通过一系列务实举措将其提升到政府重点工作层面来推进，进行了积极的探索和大胆的尝试，本章通过调研，分析融媒体时代大庆城市形象的影像化传播发展现状，取得的成绩及存在的问题，对研究融媒体时代大庆城市形象的影像化传播策略具有非常重要的意义。

关键词：大庆;城市形象;影像化传播

一、调查研究

大庆市是一座移民城市，流动人口50万左右。本次调查主要采用了问卷收集方法，并有简单的个案访谈。问卷分为基本情况、融媒体时代大庆城市形象的影像化传播的现状、满意度、意见建议四个部分，共设计了16道题，其中2道填空题，10道单选题，4道多选题，主要询问了融媒体时代大庆城市形象的影像化传播的认知情况。本次调查主要采用问卷调查法，主要以大庆市民为被调查对象。共发放100份问卷，省内80份，省外20份。

此次调查通过问卷、spss软件获得基本信息和包括影像化传播的现状、满意度、意见建议等相关内容。然后利用软件统计分析，并做了整理。

二、城市形象影像化传播取得的成绩

“城市形象”这一概念在二十世纪六十年代被美国学者提出，直至80年代引起大众群体的广泛关注，城市品牌形象体现着一个城市的价值，是让外界大众了解一座城市的重要渠道，随着新媒体环境的飞速发展，城市形象的传播形式也越来越多样化。根据调查数据，大庆市城市形象的塑造和传播取得了良好的效果，对提升大庆市的影响力起到了至关重要的作用。

（一）增强了市民的归属感

根据调查数据，大庆市城市形象的影像传播在内部整合和对外传播中起着重要作用。大庆城市形象的塑造与传播较好的融合了全體大庆市民的共同目标，以直观、生动的形式展现大庆城市的发展目标，增强城市更具吸引力和凝聚力。同时，更有效地利用城市的品牌形象，整合城市内部资源，有效配置资源，激发与鼓励市民为城市发展的共同目标服务，为城市发展做出贡献。

（二）增强了城市的知名度

从调查中可以看出，大庆城市形象的塑造和传播，有效地传播了大庆的城市形象。大庆市具有很高的知名度和美誉度，这对大庆市的城市化建设非常有利。因此，提升城市形象，建立城市与外部世界的交流，将有助于增强城市凝聚力，提高城市地位，扩大城市资源配置，吸引外资进入城市，和谐的城市居民生活将受益于良好而独特的城市形象的建设和发展。

（三）为城市发展建设服务

据调查数据显示，大庆城市形象的影像传播对提高大庆市的经济发展水平，发挥了较为重要的作用。突出大庆城市特色品牌形象的建设和发展，有利于提高城市的知名度，增强城市的竞争力，它可以促进城市的全面协调发展，提高人们的生产和生活质量，从城市竞争中获利。大庆城市形象对吸引资金和人才，加快现代化建设和交流合作进程，提高城市竞争力发挥了积极作用。

三、城市形象影像化传播存在的问题

（一）影像符号的内容创新不足

在利用影视文本传播大庆城市形象的过程中也存在一些问题。在大庆城市形象的形象传播中，一是关于城市形象的定位，关于内容的创新表达及关于城市形象的传播中，真正重量级、影响深远的作品寥寥无几。与北京、上海等大城市和特色城市相比，在传播内容、传播形式、传播方式等方面还存在较大差距。此外，城市的图像文本与真实的城市图像也存在一定的差异。

（二）影像形像的传播渠道单一

随着科学技术的飞速发展，在媒体的不断转型中，也见证了传播渠道的不断丰富。各种传播渠道的力量结合是一个必然的趋势，媒体趋向于整合，而不是单一的传播渠道。然而，现阶段大庆的影像传播更多地依赖于电视，无论是故事片还是电视剧还是综艺节目，都是为电视媒体制作的电视节目。除了大庆市委和政府开发的大庆网站和大庆论坛外，其他网站的受欢迎程度和访问量相对较低，尤其是外国受众。大庆市近年来官方微博和微信账号逐步增多，但信息的有效到达率较低。

（三）影像作品的功能发挥有限

根据调查数据，影像作品的功能有限。大庆市城市形象的影像传播功能仍然有限。根据现有的大庆影像作品，可以发现大庆影像主要通过电视和互联网两种渠道传播。影像作品可以看作是一种独立的传播内容，传播渠道的特点在一定程度上影响着图像内容的传播和接收，且影响作品内容的单一也在一定程度上影响了城市形象的传播时效性。

一个城市形象的影像传播不仅是对现状的描述，而且应该是在反映现存情况的基础上，切实利用当前的条件，以发展的眼光来传播形象。城市形象的影响塑造要将地域特征、历史文化内涵、精神和发展战略融入到视觉要素当中，为避免千篇一律的城市形象，我们要把握好城市形象塑造依据，塑造出具有自身特点的大庆市城市形象。此外，还应将国际化形式与大庆市本土形式相结合，更好的吸引和争夺受众的目光，鲜活地展现出大庆文化与精神的内涵。就现状来看，大庆影像形象的记忆点比较单一和刻板，所以，在大庆形象的塑造和宣传时应该着重把握、强调大庆各方面的记忆点。

参考文献：

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作者简介：

许春姝（1976—），女，汉族，黑龙江省，助理研究员，博士研究生，思想政治教育、新闻传播研究方向。

[基金项目]本文系黑龙江省大庆市哲学社会科学规划研究项目《融媒体时代大庆城市形象的影像化传播研究》的阶段性研究成果，项目编号为“DSGB2020034”。