新时代媒体融合之路

陈柯男

摘要：随着移动互联网信息技术的不断进步和发展，新媒体被更广泛地接受和使用，而一些传统媒体长期以来受到这些新媒体的严重影响，生存压力大大增加。在全新的发展趋势下，新媒体和其他传统媒体不再仅仅是简单的战略竞争伙伴关系。为了实现持续、稳定、健康的发展，需要相互沟通，取长补短，结合一些国家的媒体相关产业政策，在管理体制、内容、用户、管理模式等方面不断创新。本文着眼于传统新媒体经济时代中国传统媒体与现代新媒体的深度融合，阐述了传统新媒体与现代传统媒体深度融合的发展现状，并提出了传统新媒体与现代传统媒体深度融合的建议，希望能有效加快两者的深度融合，促进传统新媒体与现代传统媒体的共同繁荣和发展。

关键词：新媒体;融合;发展

一、网络发展对传统媒体环境的冲击

（一）信源多元化

清华大学教授李希光曾指出：随着信息传播的网络化和全球化，任何人、机构甚至政府都无法控制信息的传播。的确，互联网的迅速出现，构建了一个全新的网络格局，任何社会组织、任何个人、个人都可以直接在互联网上扮演信使、朋友的角色。受众网络信息需求的来源不再局限于任何传统媒体。通过互联网，受众可以充分利用其强大的网络信息检索功能进行信息检索。各大新闻报道网站、博客甚至微博等社交网络平台都希望成为受众的主要信息来源。

（二）技术融合化

与其他传统媒体不同，互联网信息技术的快速发展，将新闻文本、图片、声音、视频等各种信息紧密结合，使新闻受众直接感受到全方位、立体化的新闻信息。2001年，《美国在线》和《时代华纳》正式合并，诞生了全球最大的传媒公司，有力地直接推动了公共传媒产业和非公共传媒产业的深度融合。

（三）传受交互化

与传统大众媒体相比，互联网最大的优势之一是易于传播和接收互动文化。在这里，没有固定的来源，传者，有固定的目的地和接收者。受众不仅可以通过各种移动互联网信息平台随时随地自由表达自己的真实感受，还可以决定这些信息内容是否可以自行传播。这种变化现象的直接结果是传者和接受者之间的平等交流关系发生了变化。传者和接收者之间几乎没有明确的时间限制，任何接收者都可能是这一领域的主要沟通者。新闻信息客户端已经成为腾讯， 中国手机用户和网民实时获取新闻信息的首选，其中腾讯手机新闻数量目前排名第一。对于普通中国网民来说，一方面，他们应该同时接受许多专业新闻媒体的专业新闻报道;另一方面，他们应该有平等的权利在任何时候同时传播专业新闻和制作专业新闻。随着微信web2.0等web3.0技术的不断创新和发展，以这种新的社交新闻软件平台为主的“自媒体”也在不断涌现和衍生，如微博、博客等。这种社会新闻信息时效性强，没有特定的地理时间限制，传播覆盖面广，极大地改变了传统的新闻信息传播方式。大多数中国网民可以自由选择通过各种网络平台或其他社交媒体网站及时将相关信息传递和分享给更多有心人。

二、传统媒体和新媒体的特点

传统媒体在接收和传播广告信息时，主要采用单向信息传播。接收广告信息的一方往往只能被动接收，无法及时反馈对方的传播信息内容，也无法在传播信息中与传播者有效互动。相比之下，新媒体信息的各种传播方式变得更加多样化，受众在传播这些信息时可以立即与信息传播者直接互动。在新闻传播主体上，传统媒体是固定的、单一的，传播者和新闻受众之间的主体身份关系是固定的、随时不能改变的。但是，由于信息传播渠道形式的多样化，一些新媒体不仅可以同时接收一定的信息，还可以对一定的信息内容进行二次信息传播，从而成为一定信息的二次传播者或或发布者。由于传播社会信息的各种载体有限，传统媒体能传播的社会信息量相对较小，但新媒体仍能同时传播如此巨大的社会信息量。在信息表达形式上，传统媒体需要很长时间才能实时获取和发布大量信息，然后传播再接收，无法实现信息的实时性;目前，新媒体主要利用各种数字通信平台实时快速地传输大量信息。但正因为如此，新媒体发布的虚假信息是片面的、碎片化的，导致大量虚假信息泛滥。与其他新媒体信息相比，传统媒体的所有信息都必须进行深入的分析和整合，其真实性远远高于新媒体。从媒体传播活动的范围和效果来看，传统媒体传播受到当地政策的限制，传播效果的范围有限。但传统新媒体虽然不受任何地域影响，应用范围广，但在传统新媒体中的普及度较低，在无法真正拥有传统新媒体的普通人群中，传统媒体的信息传播应用效果往往比传统新媒体好。

三、传统媒体与新媒体的融合建议

（一）改革体制

为了实现传统媒体与网络新媒体的深度融合，大多数网络媒体仍然坚持互补的工作模式，在媒体系统中设立传统媒体和网络新媒体两个工作部门，各自负责各自的工作，互不影响。但这样做不仅浪费资源，也未能达到深化改革的根本目的和实际效果。如果要将两者融合，不能根据每种媒体的不同业务类型来创建自己的媒体部门。而是按照媒体业务的工作流程，对媒体机构的人员进行整合重组。无论媒体是什么样的网络媒体，都应该是一个通过网络进行收集、整理、发布、传播的过程。因此，我们可以根据这一过程的不同，规划建立媒体渠道部、制作部、技术部和运营部，各部门各司其职，最大限度地利用媒体资源，实现真正的互操作。如果我们不想让传统媒体的整合过程成为一句空话，就必须彻底重组媒体资源和组织。这种经济改革的方式应该完全涵盖它的所有方面。

（二）以用户为核心

在今天的移动互联网信息时代，不可能每个人都是虚假信息的真正发布者和信息传播者，这将导致虚假和不真实信息的大量增加。人们几乎可以随时看到这些信息，但他们想看的和想找的根本不是。虽然信息量增加了，但有价值的信息内容却越来越少。只有高度理解和充分关注企业用户的具体需求，传播媒体信息的价值，认真运营和服务用户，才能更好、更有效地进行人与媒体的融合。媒体在获取信息时，应该以媒体用户的数据分析为基础，并在此基础上，为媒体用户自身提供更个性化、更精准的信息服务。通过整合信息技术和内容整合，可以随时为用户提供所需的内容产品，实现多媒体内容整合的可持续发展。

（三）创建清晰有效的盈利模式

传统媒体广告收入的两个最重要的来源之一是在线广告和产品零售。大量新媒体的出现直接抢走了中国，传统媒体的广大用户和传统广告主，导致中国传统媒体行业利润的直接比例下降，但通过一些传统媒体和一些新媒体的深度融合，技术的不断发展和传播渠道的不断增加，可以使我们原有的媒体盈利模式更加多元化，并在此基础上不断衍生和发展新的盈利模式。在线广告推送方面，通过对用户阅读行为和大数据的深入分析，发现用户是有兴趣的，可以在不严重影响用户阅读体验的情况下推送让用户更容易接受的在线广告。在零售分销的发展中，可以充分整合传统的分销零售渠道，提高零售分销的使用便利性，从而充分满足用户的不同分销需求。

结束语：随着中国新媒体传播时代的逐渐到来，各大媒体公司不可能凭借自身的技术实力在传统媒体内容市场占据重要的领先地位。新旧传统媒体的交叉融合已经成为必然趋势。利用新媒体先进的传播技术创新力量，整合传统媒体强大的内容传播优势，川必将成為新时代全媒体和体育产业发展的高潮。

参考文献：

[1]杨浩婕，苏昱名.浅析新时代媒体融合的内涵、成因和特征[J].西部广播电视，2020（16）：68-70.

[2]高原.新时代媒体融合背景下期刊编辑的基本素养[J].传媒论坛，2020，3（12）：93.

作者单位：重庆市大足区融媒体中心