糜嘉浩：家门口也有向往的“诗与远方”

向煜

“旅行，不仅是休闲和工作，更是一种生活方式。”糜嘉浩是一位对旅游充满热忱的80后。2018年，他离开坚守了十多年的媒体行业，选择创业，与合伙人共同创立了苏州恒途城乡旅游发展有限公司（麻雀文旅）。“旅游业其实是很宽泛的概念，初创公司无法面面俱到，所以麻雀文旅主攻的是旅行路线规划，希望能用我们的经验，为受众带来些与众不同的体验。”

2019年应该算是麻雀文旅正式“起航”的第一年，公司发展算得上称心如意。只是，2020年突然而来的新冠肺炎疫情，让糜嘉浩和合伙人有点措手不及。转眼，新冠来袭已经半年有余，麻雀文旅是如何“挺”过来的呢？

只要脑筋转得快，

哪里都能玩出新花样

新冠肺炎疫情对旅游行业带来的打击，是沉重的。如何在危难中自救，成为从业者思考的头等大事。“去年策划的今年暑假日本研学线路，是不可能如期了，還有很多研学项目，都要搁置，疫情对于我们来说，影响还是很大的。”

糜嘉浩直言，整个行业的处境都和他们差不多，出境游的项目肯定是全部“报废”，国内长线旅游项目，也是看情况在执行。“好在我们的线路规划，不仅有长线旅游和出境游，还有苏州及周边旅游线路。”

事实上，麻雀文旅从成立之初开始，就一直将本地市场作为发展重头。比如，2018年，他们就与高新区通安镇树山村合作，开发出了树山乡村微旅行线路。

对树山稍有了解的人都知道，那里有山有花有果，一年四季皆有景，是不少苏州人和周边游客的“心头好”之一。为了更好地串起散落在树山村中的景点，糜嘉浩和团队提出了“微旅行”的概念。“在线路中，我们安排了游客参观云泉寺、摩崖石刻，听美食家细说杨梅菜肴，跟书画家学习制作团扇，随着摄影家的镜头探寻吴文化，体验属于树山的雅生活。”

树山的成功实践，让糜嘉浩和团队相信“微旅行”大有可为，于是将其作为麻雀文旅的主要旅游产品之一。“我们结合苏州的历史、名人、时令，把姑苏城的一个个小景点串联起来，形成了别有情致的微旅行线路，让游客可以在街头巷尾遇见更加原汁原味的苏州。”

“微旅行”外，麻雀文旅又开发出了研学线路，比如去同里认识鸡头米、去莲花岛体验农事学堂，在太仓了解大米的诞生等等。“即便不能出远门，但只要有想法、提前规划好，苏州能够挖掘出的旅游资源太多了，而我们的责任，就是将这些资源、线路合理规划，让游客即使在家门口，也能有不一样的旅游体验。”

让本地游可以更“活”

糜嘉浩坦言，疫情初期确实带来了冲击。“最严重的2月到4月，基本上所有业务都是停摆的，好在随着苏州疫情防控迎来积极局面，再加上我们一直集中力量发掘本地旅游资源，如今也算顺利度过了难关。”

为了更好地盘活本地旅游，麻雀文旅还联合了苏州市文广旅局文物处和非遗工美处共同开发起文化遗产线路。“首发团我们就规划了运河遗产和非遗体验，包括了宝岛桥边听故事，吴中博物馆里看馆藏，澹台湖大酒店品味苏州十碗面之一的‘澹香母油鸭面’，反响还是很不错的。”

他介绍，这次的文化遗产线路包含了体验线路、研学线路、运河线路、亲子线路、红色线路、夜游线路和美食线路共计21条，这些线路最大的特色是集合了苏州的物质文化遗产和非物质文化遗产内容。

值得一提的是，麻雀文旅也紧紧把握住了苏州大力发展夜经济的机会，正在酝酿针对“姑苏八点半”的线路，不仅会涉及平江路、山塘街等街区，同样，时下大热的“江南小剧场”也将被纳入线路。“

“危中有机，‘新冠’带来的冲击，让我们更加沉下心来挖掘本地资源。”在他看来，苏州拥有丰富的旅游资源，只要用心规划出足以吸引人的线路，那么，即便不出远门，大家也照样可以享受“诗与远方”。