大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径

摘要：当前时期，我国社会经济与科技迅猛发展，随着互联网的广泛普及，新兴媒体由此诞生。新兴媒体作为现代交流与传递信息的工具，在部分领域逐渐取代了传统媒体的地位，这对于传统媒体行业而言，可谓是机遇和挑战并存。而如何寻求与新兴媒体的合作，加快融合发展步伐实现优势互补，达到壮大主流思想舆论的目的，成为传统媒体需要深入思考的一个问题。鉴于此，文章对传统媒体和新兴媒体融合的特征、动力与路径进行详细论述，旨在为相关业界人士提供有价值的借鉴与参考，进而为行业的健康可持续发展贡献一己之力。

关键词：大数据时代；传统媒体；新媒体融合；特征；动力；路径

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0124-02

一、前言

传统媒体主要包括报纸、广播与电视等传播形式，而新媒体主要是利用先进的互联网技术与数字技术，以数字介质为载体，主要包括微博、微信、聚合类资讯客户端和聚合类音视频客户端等。伴随着互联网技术的不断进步，在很多领域，新媒体逐渐替代了传统媒体。新媒体同传统媒体相比，具有传播速度快、传播范围广、传播方式多元、内容分发精准、互动性强等诸多优点。在新媒体平台上，几乎所有人都可以成为信息的制造者、传播者。而传统媒体的优势在于其权威性强、信誉度和大众认可度比较高，这是新媒体目前难以比肩的。为此，需要我们在发展的过程中要与时俱进不断探索和研究，以实现最理想的效果。

二、传统媒体、新兴媒体融合发展趋势

传统媒体和新媒体在如今大环境背景下，尽管表现形式与影响范围不同，然而，二者却有着相同的服务目标，即为社会大众服务。为此，二者在融合发展中的基础条件是一致的。传统媒体、新兴媒体的融合发展中，从某种程度来说，传统媒体的主动权与信息控制权是被新兴媒体压缩的，且受众数量也受到了很大的影响。纵观传统媒体与新兴媒体，二者融合的发展趋势具有一定的必然性与可行性。一方面，传统媒体为适应新时代的改革，需要新媒體提供更多的新方法与技术支持，进而助力传统媒体更好地适应时代发展趋势，将因循守旧带来的损失降至最低；新兴媒体虽然在传播的过程中利用了先进的技术，然而想在大众传播中实现更好的传播效果，则又离不开传统媒体的支持。由此可证，传统媒体同新媒体融合，可以说是大数据时代社会发展的必然趋势与选择，两者之间相互取长补短，但又互相竞争，各有不同的优势。

三、大数据时代下媒体发展特征

随着大数据时代数据处理能力的显著增强，使得新媒体对传统媒体造成了一定的冲击，但是新媒体虽然发展速度较快，但仍然存在着一系列的问题。比如：新媒体所报道的消息严谨度不够，缺乏一定的权威性等，这就亟须传统媒体与新媒体进行融合发展[1]。

（一）更深入地进入人们的生活

大数据时代使得人与人之间以及人与物之间的联系变得更加紧密，新媒体开阔了人们社交活动的范围，特别是手机移动通讯的发展，使得人与人之间的沟通借助于微信或QQ更加密切，缩短了人与人之间的心灵距离。新媒体行业从信息的采集到内容的发布都围绕着人们的日常生活展开，使得人们能够第一时间获取新闻资讯。

（二）更深入地进入主流意识形态传播领域

在大数据时代背景下，新媒体更深入地进入主流意识形态传播领域，新媒体平台已成为政府机构、企事业单位发布信息和宣传报道的重要途径，甚至个人也非常依赖新媒体，特别是一些电视电影明星，他们都会使用新媒体来进行信息的传递并与粉丝进行沟通。因此，新媒体的诞生以及广泛的应用，使得人们的意识形态领域也发生了极大的改变，可以说是颠覆了人们彼此间的交流形式。

（三）聚集了所有媒体资源

新媒体在大数据时代背景下，可以充分调动社会上全部的媒体资源。鉴于新媒体资源的广泛性，它的受众群体也是较为广泛的，相对于以前的传统媒体而言，新媒体具有更加广阔的工作空间，而且工作内容更加多样化，使受众群体成功挣脱了固定时间或应用不方便载体接收信息的限制。

四、传统媒体，新媒体融合动力

当前时期，新媒体的产业技术取得了明显的进步，新媒体产业技术能够取得较为明显的进步完全是依赖于网络效应，也就是互联网用户数量的增加。在我国当前的网络经济中，对于网络建设投入的成本较高，而且在网络收入方面得到的报酬，也呈现出了一种递增的趋势，这说明了我国在新媒体产品开发，以及技术研究上投入了大量的资本，一旦新媒体产品、技术开发走向成熟，就会对传统媒体产生较大的冲击力。互联网使用人数的增多，在很大程度上也促进了广告业的繁荣发展。新媒体技术的飞速发展和进步是大数据时代体现出来的显著特征，且新媒体技术的诞生也意味着现代传媒业已然改变了传播方式[2]。正是这些技术的出现，也助力了我国传媒业的发展，最终实现了产业经济效益的提升。

五、传统媒体与新媒体融合路径

移动互联网的普及让传统媒体不得不重新审视自己，并寻求全新的方式立足并发展。想要更好地跟上时代发展的步履，当前最迫切的任务之一就是推动传统媒体同新媒体的有效融合。传统媒体若一直秉持传统思想，墨守成规，势必会被新媒体取代，但当前新媒体想要获得更好的发展和进步，又离不开传统媒体的支持。

（一）双方资源整合，取长补短促发展

内容的权威性、客观性、真实性以及严肃性是传统媒体体现出来的优势特点，且传统媒体影响范围十分广泛，这就使其内容更为丰富。而对于新媒体而言，其优势特点主要体现在趣味性、广泛性、互动性和时效性，以及对传播数据的精准统计和分析[3]。相对而言，互联网媒体的粉丝数量庞大，然而，对于原创内容的生产力却十分匮乏，且题材少，其中的人文精神与内涵不足，而且不能精准把握舆论导向。在传统媒体和新媒体融合发展中，二者都存在各自的优缺点，所以，需要将双方的资源进行整合，优化配置优势资源，以期最大限度地实现二者的优势互补，切实贯彻党中央有关整合和发展传统媒体和新兴媒体的方针政策，进而为党的方针政策的传播保驾护航。

（二）有效利用新媒体互动性

为了更好地发挥媒体影响力，吸引更多受众，实际开展信息传播操作时，需要重视并强化和观众的交流及互动，积极优化受众体验。传统媒体和新媒体在发展过程中，势必会经历一定的竞争，但相对而言，基于当今时代背景，传统媒体发展的难度相对更大，所以有必要重视和利用新媒体优势，推动自身发展。以现如今备受关注的选秀节目为例，此类节目较为符合现今年轻受众的娱乐需求，其中不仅融入了现代化的传播理念，且在传播过程中，将网络和传统电视媒体的优势都发挥了出来，使其传播范围极广[4]。新媒体平台的产生为受众带来了更多可以选择的机会，通过媒体和受众间的良性交流及互动，可以实现有效推动传统媒体发展的目的，增加资源的实际利用率。

（三）正确引导舆论导向，抢占主阵地

当前时期，社会经济与科技日新月异，我们逐渐迈向了信息化时代，作为信息传递的共享方式，媒体在社会发展中扮演着关键角色，在此种信息化大时代背景下，传统媒体同新媒体融合所形成的全媒体作为一种强力舆论工具，更需要将引导作用发挥好。所以，想要让传统媒体更好地适应全媒体时代的发展要求，则有必要将其同新媒体进行融合，进而提升广大受众的参与积极性，更好地引导舆论风向，以实现社会正能量的有效传播[5]。在实现权威的前提下，全媒体时代能够充分发挥其灵活性和积极性，能够适应时代的需要和各种变化趋势，将新媒体的及时性、互动性作用充分发挥出来，以提升媒体传播效果。传统媒体具有权威性的特点，才不会受到各种舆论的影响，同时发挥新媒体的互动性与及时性特点，增强传播的效果，以此来凝聚社会力量，引导舆论新风向，抢占主阵地。

（四）提升媒体的影响力与公信力

传统媒体与新媒体想要顺利融合，需要坚守一定的原则，在网络热点和流量趋势的作用下，我们不能失去作为公共媒体的公信力。传统媒体，万万不可为了个人利益而忽視公共权益，盲目追求热点和流量，进而制造同社会无关且没有价值的新闻媒体内容，甚至制造负面社会舆论。我们应用新媒体主要是为了制作更加优质、真实性高且专业的新闻媒体内容，全面提升素质，更好地发挥党的喉舌作用，宣传各类方针政策。所以，对于新媒体而言，不管应用哪种方式，都需要始终坚持新闻媒体的道德底线，确保传播内容的真实、可靠、客观、严肃、权威。在促进传统、新兴媒体融合的同时，要持续提升新闻媒体传播力、影响力、公信力。

六、结语

当前阶段，要提升传统媒体和新媒体融合速度，使其能够在实现自身良好发展的同时，更好地服务党和人民，将两者的优势结合起来，进而推动我国新闻事业的蓬勃发展。此外，新媒体与传统媒体的融合发展，不仅是时代发展的必然要求，同时也是媒体行业发展的主要趋势。因此作为媒体人，需要在这种新形势下，抓住机遇，争取为媒体事业的发展作出积极的贡献。

参考文献：

[1] 汪涓.少数民族地区新媒体和传统媒体的融合探讨[J].中国地市报人，2017（07）：24-25.

[2] 温江华.让传统媒体和新媒体深度融合——彭水日报社推进全媒体建设的探索与实践[J].中国地市报人，2018（09）：33-34.

[3] 高启祥.新媒体和传统媒体结合下新闻编辑素质能力思考[J].新闻研究导刊，2015（08）：65.

[4] 董文辉，郑冠雯，柯成韵.传统媒体与新兴媒体融合发展的技术问题分析[J].广播与电视技术，2018，45（08）：148-150.

[5] 翟海燕.传统媒体与新兴媒体的探索与愿景思考——评《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》[J].传媒，2018（03）：99-100.

作者简介：韩蒙（1980—），男，辽宁阜新人，本科，记者，研究方向：媒体融合。