浅谈都市报的“都市味”

摘要：城市是以非农产业和非农人口集聚形成的较大的居民点。都市报作为20世纪90年代以来产生、承载城市信息传播功能的一种媒介，伴随城市发展到一定阶段产生，也同样会随着城市进程发生一些变化。在这样的变化中，需要不断修正自身定位，优化传播形式，提升传播效率；更需要我们从底层逻辑出发，厘清其存在价值，达成共同发展关系，同频共振传播，在城市发展空间和信息传播空间的间隙中探寻存在和发展的价值。

关键词：城市发展空间；都市报；信息传播空间；媒介生态环境

中图分类号：G216 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0120-02

都市报是20世纪90年代以来，随着经济发展、城市发展，市民信息需求多样化的产物。其产生和发展本来就是伴随着城市发展的。随着信息技术的发展、传播方式的多元化，都市报也曾经适时采取了一系列求新求变措施。在高速变化中也遇到了一些问题，有人感觉报纸越来越没有“都市味”了。什么是“都市味”？都市报应该有什么样的“都市味”？这是值得探讨的课题。

一、概述

任何一种信息载体都有相对应的生存和发展的空间。加拿大学者麦克卢汉认为，媒介生态环境即大众传播机构生存和发展的环境，由资源环境、技术环境和竞争环境构成，这些环境构成的要素不但是多样的，也是不断变化的。都市报作为一种信息载体，其媒介生態环境同样如此，它的生态环境同样包括这些要素。

（一）城市

城市是以非农产业和非农人口集聚形成的较大居民点。而都市是城市中规模较大的形态，包括城市空间范围内的人口、土地、建筑等物质存在，也包括文化、艺术等非物质存在，为都市报生存和发展提供养料。

重庆是我国西部唯一的直辖市，是国务院批复确定的重要的中心城市之一、长江上游地区经济中心、西南地区综合交通枢纽，总面积8.24万平方千米，外来人口达167万人，符合都市报产生发展的生态环境。

（二）都市报

1995年初，《华西都市报》在成都创刊，作为我国第一份真正以“都市”命名的报刊，它并不诞生于北京、上海、广州等特大都市，而且打出了“贴近生活、贴近市民”的口号。作为有标杆意义的报纸，它带着新兴的理念杀入一片蓝海，在新闻、发行和营收领域一骑绝尘，三方面的领先让后来者的不同价值取向实现归一，让《华西都市报》成为都市报的模板，这为后面的一些认识偏差埋下了伏笔。

关于都市报的定义，不同学者的见解有所不同，也会在实践中不断丰富和发展。新华社新闻研究所前所长文有仁认为：都市报是指在城市范围发行、面向城市居民及广大市民，同时辐射县乡的、不具有机关报性质的报纸。《华西都市报》出现后，由于在采编、发行和经营3个环节的巨大成功，引发了都市报创刊高潮，都市类报纸数目持续攀升，都市新闻在社会生活中产生的影响也越来越广泛，尤其是一些贴近市民、贴近群众的新闻策划更是受到读者的欢迎，甚至影响到部分读者的生活方式[1]。

二、误区

正如都市报的创刊史梳理中发现的，其创刊“价值驱动”包括如下的一项或者多项：第一，晚报审核偏严政策的规避；第二，机构改革的需要；第三，信息变现和利润的追寻。但在本源的探究方面，并没有深入的研究和探讨支撑。一张报纸出场即高峰，让标杆和模板的区分变得“暧昧”起来，标杆模式是否适合所在城市的媒体生态环境，变得不是那么紧急。

（一）市民生活聚焦到过于聚焦

都市类报纸的兴起有其特殊的环境，20世纪90年代中期，随着改革开放的深入，我国商品经济的发展和城市的发展进入了一个重要的时期，个人生活由一众性开始了个人化的萌芽。在居住方面，单位的福利分房已经进入尾声，而商品房逐渐开始进入市场。汽车作为商品也进入了单位乃至个人的视野，由此带来可能的消费升级释放出巨大的商品需求市场和广告市场，迫切需要一种媒体介质承接新的需求和利润空间。大城市是商品需求最富集的地方，此时的广告需求已经从泛投放推进到精准投放，这是当时存在的一些媒介（如机关报和电视台）暂时无法满足的。已经被市场化搅动和教育的媒介机构自然清楚这个道理，于是都市报应运而生，定位于城市，面向市民，服务生活，自然成为其宗旨和撒手锏。可以说，很大程度上都市报的诞生是专业化和市场化的一次合谋[2]。

对于服务终端的依赖，让都市报在前期形态上更多呈现的是市民的生活，这让“聚焦市民”的切入点变身成“服务市民”的标杆，也为焦点的模糊埋下了伏笔。

（二）对城市和城市发展的认识不足

由于历史的原因，全国的城市特别是省会城市，一般有省级和省会城市两家新闻机构，加之中央垂直机构的分部，在横向竞争的同时，出于对市场的挖掘需求，一大部分都市报对市民的服务越加深入，试图扮演起自家人的角色。在当时的市场发展阶段，新兴的城市阶层在经济和社会地位上并未崛起，因此“原住民”成为都市类报纸的主要服务对象，其生活自然成为重点关注，在相当一段时间里，都市报成为“市民报”的代称。

这种思路是切合当时的媒介环境的，也是一条合适的生存发展之路。但在21世纪初，城市的发展随着对外开放的深入，城市新兴阶层，特别是外来人口给城市经济和气质带来了前所未有的改变。由于前述的焦点模糊或者路径依赖和定势的原因，这样的改变并未被所有的都市类媒体捕捉到，并进行相应的调整和改变，这就导致把市民当“原住民”的概念窄化，以及城市拟态环境的认识进一步偏移，这也是很多人觉得都市报缺乏目标感和“都市味”的一个原因。

三、着力点

随着信息技术的发展，各类新兴媒体以超常的速度和便捷实现和市民的连接。与传统媒体相比，它们更有技术优势，也更能实现有效、准确和快速的对接实体需求和心理统计。这也是十多年前都市报的创立优势和撒手锏，这让都市类媒体至少在技术上岌岌可危。如何从底层逻辑出发，梳理都市报和都市发展的关联，厘清之前由于高速发展掩盖下的一些问题，消除发展痼疾，成为必选项。从城市发展出发，而不是从市民或者原住民生活出发，成为着力点。

（一）韵味

城市的韵味很大程度上是通过跨时间的连接，把基因深植入人的内心，是人意识的冲动的非显性要素，是对历史和人文的发掘，是对“来处”的追问。

1.人脉。人作为城市资源的重要组成部分，在都市报的产生和发展的拟态环境中扮演着重要的作用。城市中大多数的资源、材料的变化都是通过人来作用的。需要厘清的是，这里说的人应该是一个动态的概念，不仅仅是一个历史的概念。其包括原住民的产生、迁徙和发展的历史，在人与人的交往、碰撞、迁徙、流转中，形成的人口主体，也是媒介生态中相当重要的组成部分。

2.文脉。在人类的迁徙、流转和定居过程中，逐渐积累下的和自然斗争、和同类交往的经验，通过口耳相传形成了文化财富，它们有的存在于野，有的见诸史册，是跨越时间和空间的存在，它们深植入人的内心，也会成为城市变化和发展的驱动力。

3.钱脉。经济基础在人类制度建设和发展中有重要的作用，也是研究城市发展和现状的重要切入点和路径。经济对其他资源有调配、指挥的重要作用。在市场化程度较高的阶段，通常经济好的地方，人力和自然资源等城市要素也更集中，对城市发展有累加作用。

（二）风味

一个城市的风味很大程度上是对现实生活的描述，通过场景式、论述式等种种手法，对现实世界的生活进行理性和感性的讲述，引发审慎的批评和赞扬。

1.现实中的现在。对现实世界，特别是以原住民为代表的市民生活的描述，作为市民的自家人，早期的都市报从现实视角到表达方式进行了深入的探索，让市民看到了真实的自身状态和环境，由此诞生了小巷新闻、社区新闻等接地气的新聞，并通过市民化的语言进行传播。

2.想象的现在。以个别都市报为代表的媒介在对现实的描述上，对原住民生活的偏爱，通过长期以来的思维定式，让新闻扎根在社区和市民身上的同时，对市民的生活有描摹却缺乏想象力。即使是原住民的市民生活也是一个动态的过程，各有不同，在描摹共性时，对个性的探索还是有一定的欠缺，长期以来就容易形成一个并不完全真实的拟态环境，让大家对城市的生活和发展可能有一个错觉，常见的情形就是容易“千人一面”和“标签化”，这也是需要下大力气探索的地方。

（三）品味

品味本意是指一个人的品质、趣味、情操、修养。借鉴到城市领域，是城市发展对相关生产要素的共振，也是对未来的展望和憧憬。

1.市民的发展。市民作为城市的组成部分，本身就是一个动态流动的概念，既包括变化着的新XX人，也涵盖变化着的原住民。只有把市民的发展和传媒介质结合起来，才是真正的接地气。因此，反映市民生活、服务市民也是为市民提供发展机会和可能，对一个城市品位的影响有积极作用。

2.城市的发展。从定义上说，都市报就是植根于重庆的媒介形式，只有真正和城市各生产要素结合，促进城市的发展，才是真正描述城市的拟态环境。在形式上，有的都市报利用自身的数据和信息优势，建立了城市发展智库，为城市发展提供智力支持和服务，是和城市更重要、更紧密的结合。

四、结语

事物都有其产生、发展和衰退的环境因素与逻辑，都市报也是如此。新兴媒体20年后的一次抵达，在复制先发优势的同时，对都市报产生了巨大影响。这也给了都市报一次深刻的反思机会，从底层逻辑正本清源，重新厘清概念，纠正之前的片面和定式思维方式，真正融入市民、融入城市，达到与城市的共鸣和共振，共同发展，是一次自我的更新和换代，也是一次新的起跑机会。因此，如何让“市民味”转变为“都市味”，如何寻找抓手，做到纠偏和做好前瞻，不但让“都市味”更浓，还需要“都市气”更足。改善媒介生态环境，反映正确的拟态环境，挖掘内生动力，形成产品发展的价值闭环，转化赛道再出发，是一个值得探讨的课题。

参考文献：

[1] 孙昌凤.都市报发展探析[J].理论视野，2008（6）：36.

[2] 范以锦.媒介生态对都市报转型的影响性研究[J].新闻与写作，2020（4）：72-74.

作者简介：江前兵（1980—），男，四川泸州人，研究生，硕士，编辑，研究方向：新闻传播学。