网络新闻宣传对公路行业舆论引导效应研究

摘要：公路行业作为城市的重要构成部分，是连接不同城市的纽带。由于公路行业发展过于迅速，以往的公路体系与工程逐渐出现落后的问题，难以满足现代社会对公路行业提出的全新要求。因此，在公路行业迅速发展的过程中，应合理借助网络新闻宣传方式，借助舆论，引导公路行业发展，并完善以往公路行业的不足之处，进而打造良好的出行环境，带动发展。

关键词：网络新闻；宣传工作；公路行业；舆论引导

中图分类号：F542 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0110-02

基于信息化技术，全新的网络宣传方式出现，此种方式不仅能优化传统公路宣传模式，更能在网络传播作用下，使公路行业建设得到足够的重视，进而借助特色网络宣传模式，不断创新以往宣传平台，在这一过程中解决以往公路宣传存在的问题，为国内公路行业可持续发展营造良好氛围，并借助公路宣传与大众交流，使公路成为文化、经济宣传与发展的基础，打造“可行动”的文化传播环境。

一、公路行业发展过程中网络新闻宣传的重要作用

现代社会科技与经济处于迅速发展的过程中，其中，公路行业为现代社会经济发展作出了极为重要的贡献，更打造出了便捷的出行环境。要想进一步完善公路行业服务能力[1]，为社会发展提供优质服务，应不断创新宣传方式，形成全新宣传模式。在这一过程中，充分借助网络新闻宣传方式，及时发现公路行业存在的不足，充分发挥舆论引导价值，打造良好的社会环境。对公路行业加以分析，公路行业属于基础建设行业，更是国内交通文化构建的重要部分。

二、公路行业在发展过程中应用网路宣传带来的效应

（一）促使公路文化发展迈向新里程

对当前公路行业发展进行综合性分析，在现代社会中，公路不仅肩负着经济发展的重任，更是打造城市形象与文化的有效方式之一，借助公路打造良好的城市环境，不仅能提升城市整体竞争力，更能拓展以往的远距离出行方式，有利于推动城市空间发展与完善。要想充分发挥公路行业的重要作用，在公路行业发展的过程中，应合理应用先进技术。以信息化技术为例，在信息化技术的支持下，网络新闻宣传工作逐渐出现在大众视野中，并促使公路行业明确网络宣传工作的重要性[2]。在这一过程中，合理应用新闻宣传方式，借助网络与新媒体环境，对公路行业进行全面的宣传，有利于打造良好的文化环境。在公路行业进行宣传的过程中，有助于调动工作人员的主观性，使其认同企业文化，认识到自身的责任与义务，并在这一过程中，借助不同的网络平台，宣传更多公路行业的内容以及发展态势，最终提升公路行业的发展能力。

（二）推动公路文化不断发展与传播

借助计算机技术提供的网络平台，对公路行业进行宣传，不仅能打造公路行业文化，更能推动公路行业文化传播与发展。再加上公路行业内部涵盖诸多资源，更具有系统化队伍。但是，如果这些文化与专业性队伍不能借助网络新闻进行宣传，势必会降低大众对公路文化的认知，难以推动公路行业发展与更新[3]。因此，在必要时，公路行业应主动与网络新闻相联合，借助网络新闻平台，实时传递各类信息，并做好信息共享工作，使更多公路行业职工与大众及时了解公路行业信息，获取更专业的行业知识，构建特色公路文化，使公路文化更好地服务现代社会。

（三）构建监督与管理平台，推动行业发展

在全新的网络媒体时代中，普通大众也能成为新闻的发言人、实践者与监督者。公路文化借助新闻网络进行宣传，能够提高更多专业人士与大众的关注度，同时会面临更大的舆论压力。近些年，关于公路行业的各类报道、路政与体制信息逐渐增多，借助这些报道，大众对公路行业的整体关注度不断提升。要想推动公路文化发展与传播，就要借助全新的网络新闻宣传方式，有效控制可能出现的舆论危机，并为大众提供沟通与监督平台，这样才能实现公路行业的整体稳定发展。与此同时，便捷的网络宣传方式能够为大众提供公路行业最新信息与反馈，使大众能够更全面地了解各类信息。而借助舆论监督方式，有利于促进各界了解公路行业的最新变化，并在此基础之上，做好公路安全宣传工作，不仅能促进大众对公路行业的深入了解，更能提高公路行业的宣传能力，更好地与外界进行沟通与交流。借助全新的网络宣传方式，能够更好地为群众服务，并针对群众所存疑问，给出更正向与积极的回应。

三、借助网络新闻宣传推动工业行业可持续发展的有效策略

（一）不断提升网络新闻宣传与人才建设的规范性

要想更全面地借助网络新闻带动公路行业整体发展，在公路行业网络新闻宣传工作中，应结合教育与管理两项重要内容，以更规范的方式，不断强化公路与人才建设工作，进而提高公路行业网络新闻宣传人才综合素质和能力。而在公路行业发展与宣传工作中，应紧跟时代发展趋势，结合党的最新发展方针与政策，做好网络新闻宣传引导工作，丰富公路行业职工的理论知识与实践经验，使其从被动文化接收者逐渐转化为文化引导者，最大限度地调动公路行业职工的网络新闻宣传积极性。例如，在公路行业宣传工作中，应不断加大整体宣传力度，可以借助选派的方式，为更多公路行业干部提供培训机会，以更规范、专业的人才培养方式，提升公路行业队伍整体水准。而公路行业职工在学习中，应借助网络新闻宣传方式，及时观察公路行业变化，并以此为基础，构建适合公路行业发展的文化，做好规范引导工作，对网络新闻传播内容与方式进行分析与核查，做好把关工作，不断优化、规范以往的网络新闻传播方式，以更有效的方式，做好公路行业传播工作，掌握更多先进传播技术手段，不断扩展公路行业工作与文化宣传范围，结合公路行业与社会发展的趋势，达到事半功倍的效果，充分发挥公路行业宣传的有效性，规范公路行业的可持续发展。

（二）公路行业网络新闻传播应坚持以人为本

结合公路行业在发展过程中对政治、文化的全新要求，公路行业网络新闻宣传者在宣传工作中，应树立正确的价值理念，始终以人为本，将思政与公路行业充分融合，以更饱满的热情、更积极的态度，更好地投身于公路行业宣传工作，并在公路行业宣传工作中，抵制不良价值观念与情绪，避免公路行业出现不良舆论。公路行业新闻宣传工作人员要明确公路行业发展规范与要求，并在这一过程中关注行业发展动态，做好基础宣传工作。与此同时，公路行业的网络新闻宣传者应以群众为基础，以国家、个人与行业之间的关系为重点，始终坚持精神与物质统一准则，在不违背公路行业政策、法律与效益的前提下[4]，扩大个性宣傳与发展空间，进一步带动公路行业网络新闻宣传与发展，为公路行业的可持续发展打下坚实的基础。

（三）不断拓展公路行业宣传内容

要想借助全新媒体环境，做好公路企业宣传工作，在具体工作中，应不断创新，并进一步拓展公路行业宣传内容，优化公路宣传思想，进而做好公路行业核心内容宣传工作。只有公路宣传人员充分意识到公路行业文化建设与传播的重要意义，才能以此为基础，在宣传过程中树立行业典型与宣传优秀事例，并借助网络新闻宣传渠道，树立良好的行业形象，以此提升行业的竞争力与可持续发展能力。在網络新闻宣传工作中，不能夸大事实，应贴近公路行业基层职工情况，以此为基础，充分挖掘职工生活与工作，以更具特色的新闻选题，做好新闻传播工作，不断增加大众认知，提升大众行业认可度，进而辅助公路行业各项工作开展，引导公路行业可持续发展。

（四）与时俱进，结合新媒体，做好公路行业宣传工作

在信息化技术的支持下，新媒体时代已然到来，并逐渐辐射到多个行业中。公路行业宣传工作应打破成规，主动结合新媒体的全新发展趋势，将公路行业宣传工作与其结合，进而借助新媒体特征，打造多元化网络新闻宣传渠道。只有合理应用新媒体网站与软件，借助全新平台，加大宣传力度，才能宣传好行业正能量。例如在公路行业宣传工作中，可以借助热点短视频方式，在抖音软件上注册官方账号，借助软件推广优势，及时传递更多的行业信息，并扩大信息传递范围。同时，应创新网络新闻宣传方式，可以增加动画、案例等宣传方式，还原公路行业真实情况，在潜移默化中提升大众对公路安全的重视度，并在这一过程中不断整理网络资源，充分发挥多级联动作用，优化以往的新闻传播方式，借助更多平台，实现联动宣传，以正确的方式做好宣传工作，并获得更为广泛的关注，达到理想的宣传成果。

四、结语

在公路行业迅速发展的过程中，要想做好新闻宣传工作，应与时俱进、不断创新，充分发挥新媒体的特征与便捷性，实现双向传播，创新公路行业传播内容与方式，在新媒体的帮助下，合理应用网络资源与平台，借助公路行业网络新闻宣传工作，利用留言与讨论的方式与大众进行互动，这样有利于加强公路行业与群众之间的联系，提升大众行业信任度，进而维护公路行业的可持续发展，促使大众更好地配合行业工作，并借助特色新闻媒体传播范式，提高网络新闻媒体传播有效性，形成良好的公路行业形象与氛围，为公路行业的可持续发展打下坚实的基础，并优化网络新闻宣传方式，使传统公路宣传工作实现升级。

参考文献：

[1] 金伟忠，张鹏宇.湖北交投鄂西北高速公路运营管理有限公司开展“安全生产月”八大活动助推山区高速公路持续安全畅通[J].交通企业管理，2020，35（04）：38.

[2] 向芬.中国与西方的现代意象：抗战时期滇缅公路的舆论建构[J].北大新闻与传播评论，2015（00）：43-67.

[3] 姚玮洁.从元绿公路塌方看舆论的惯性误读[J].中国公路，2019（14）：44-47.

[4] 潘庆芳.高速公路突发事件的新闻发布与舆论引导[J].媒体时代，2018（08）：28-29.

作者简介：莫彤（1990—），女，贵州都匀人，本科（双学位），助理编辑，研究方向：新闻传播，新媒体，公路行业文化。