乡村振兴战略背景下旅游业发展“新”模式探究

林嘉龙 肖茹

【摘 要】乡村旅游不仅是促进农村经济发展，脱贫致富的一大助力，同时也是推动全面小康、促进乡村振兴的载体和关键。在党的十九大作出实施乡村振兴战略这一背景下，梅州市九岭村通过整合自身的历史遗留、生态资源、乡土人情等资源，大力发展乡村旅游业，形成了一批独具地方特色的乡村旅游景点，然而，受限于传统媒体传播效率低下，受众面小等问题，依靠传统媒体发展的旅游业市场正逐渐被崛起的新媒体蚕食，新媒体依托于迅速发展的互联网技术，为旅游业提供了巨大的发展舞台;本文旨在研究九岭村的旅游业与新媒体的结合发展，并对其未来的发展如何配合乡村振兴战略发展经济进行了深一步的探讨。

【关键词】新媒体乡村振兴;旅游业

一、乡村振兴战略的提出背景及其意义

在党的十九大中，实施乡村振兴战略在会上被提出，其中报告指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须把解决好“三农”问题作为全党工作的重点，乡村振兴战略顺应产生。乡村是整个国家的基础所在，目前我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的特征极大体现在不发达地区的经济发展落后;我国社会的主要矛盾在不发达的农村地区也最为突出;其中最具有代表性的问题是城乡之间发展不协调的问题。

纵观如今城乡地域经济发展，我们可以发现，很多城市群中的城市通过大幅汲取周边城市的劳动力、土地，经济等稀缺资源，给予政策倾斜，力图实现经济的迅速发展，这种举全省之力发展城市的现象在各省会城市上表现的尤为明显。如此情况下，本就难以平衡的城乡经济遭到进一步破坏，人们争相涌入产业兴旺、行业丰富、具有更多的就业机会的大城市，导致周边本就需要劳动力发展的乡村更加缺乏劳动力，乡村地区的经济愈发得不到发展，乡村的人才缺口越裂越大，基础产业愈发式微，更何谈发展;因而更加需要扶持乡村，保障乡村的发展，这是提出乡村振兴战略的一大缘由。

国家的布局以发展城市为重，采取城市辐射乡村的方式发展乡村，其根本上让乡村成了城市的附属，二者的地位并不平等;但如果要进一步发展乡村经济，脱掉乡村的贫困帽子，就必须将乡村放在跟城市同等的地位上，确立新城乡关系;而作为从根本上解决“三农问题”的乡村振兴战略，其实质是把乡村抬升到跟城市一样的平等地位，乡村振兴战略要经济发展要围绕乡村的优势资源为基础，合理利用资源，实现良好的资源配置;还要提升乡村人民的生产动力，建立生产激励机制;只有保障了农民的基础收入问题，基层人民才能投身于经济的发展和建设，建立健全乡村治理体系，促进乡村振兴;因此，乡村旅游业作为乡村能否脱贫致富的重要关键节点，不可忽视其作为振兴乡村的重要助力的战略地位，对其发展给予足够重视。

位于梅州市蕉岭县三圳镇南部的九岭村，是蕉岭县第一个成立党支部的革命老区，是固本强基工程镇级示范村;主要种植有淮山、莲藕等具有地域特色的经济作物，在最近十几年的发展中，九岭村紧跟党和国家的步伐，高举邓小平理论的伟大旗帜，严格按照“三个代表”的要求，实施乡村振兴战略。九岭村背靠青山，面环绿水，当地企业依托环境成立了无任何工业污染源的蔬菜基地和千亩淮山、石斛、咸菜生产种植基地;在镇政府与企业的协同合作下，生产环境得到了进一步的改善。除在各自然村建设了生态小公园外，还着力打造长寿公园、江夏公园、客家文化展示区等景区。同时政府仍需要为农业生产建立健全基础设施，对外进行宣传，能够快速提供外界市场的信息;积极参考发达地区的发展经验，提供政策支持和补贴，调动生产积极性，提高农业生产利润，官民同心，农村经济才能真正不断发展、壮大。

全面建成小康社会，乡村是最大的潜力股，因此乡村的发展问题是不可避免的;实施乡村振兴战略，能够解决我国新时代社会的主要矛盾，重振乡村发展更是实现全面小康和中华民族伟大复兴中国梦必经阶段，具有非常重大现实意义和历史意义。

二、新媒体是发展九岭村旅游业的重要助力

用官方的话来说，媒体是指人借助用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介;而新媒体的这个新，是相对来说的新;在媒体漫长的发展史中，伴随着技术的革新，媒体一共经历了5次大变革，从报纸到无线电，从电视到互联网，每次媒体手段的进步都是人类进步的阶梯。每当有新的媒体传播手段出现的时候，我们都可以称他为新媒体。新媒体具有即时性、受众选择性以及多样的表现形式;新媒体是萌芽在各类涌现的新技术支撑下一种全新的媒体形态，例如数字杂志、数字报纸等;在四大传统媒体之后出现的新媒体也可以算是独特的“第五媒体”。

广义的新媒体是指基于科学技术高速发展而产生的媒体形态，在技术进步的基础上引起媒体形态的变革，尤其是基于最近崛起的无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、手机终端等，都是对新媒体的应用;其主要的内容产生者是广大互联网用户，内容的服务对象也是互联网用户，也就是所谓的UGC;更为严谨地说，新媒体是数字化新媒体的一种。

在新媒体的超强传播速度和覆盖广阔的特性作用下，乡村旅游业与消费者的信息交流成本更低，可以带来信息量及曝光率的大幅度增加，而且它能够更好的帮助九岭村旅游业提供出更加科学的发展方式和经营思路，将会是振兴乡村的一大助力。

三、乡村振兴战略下九岭村旅游业结合新媒体发展的良好反应

（一）稳步发展九岭村旅游业新模式

在国家建设新农村的背景下，新媒体能够有力的帮助政府推动农业经济发展，是调整农村经济结构的重要手段。旅游行业需要足够重视新媒体位于乡村振兴中的重要地位，正确发挥新媒体传播的即时性和高效性，将新媒体布局于乡村振兴的整体规划。九岭村的旅游企业可以通过新媒体宣传，以及结合线下销售的办法，制定适合不同群体的产品销售盈利;还可以利用新媒体挖掘互联网大数据，整合旅游景点，制定多样旅游路线，标示旅游服务设施和特色产品等资源，创建高度集成的服务网络，既能提高原有资源的附加值，降低成本;又能消除因旅游机构与旅游者之间、旅游机构与旅游媒体之间存在的“信息不对等”所帶来的不利影响，能够在最大范围内满足旅游者的需求，为当地提供大量稳定客源，帮助消费者实现个性化旅游的需要，长远来看，足够为旅游业的未来发展提供基本的客流量。

（二）全面融合互联网和九岭村旅游业

近些年，九岭村坚持优先发展绿色生态，围绕全面实施乡村振兴战略为主线，活化自身资源禀赋，立足山水田园，完善村级配套设施，加快建设宜居宜业宜游的新农村;同时电子商务平台能够在九岭村旅游经营者与消费者之间充当良好的资源交换平台，消费者能更加方便地购买九岭村当地的特色绿色产品和地方风味食品;同时当地政府和企业还可以与电视台，直播平台等主流媒体战略合作，结合九岭村旅游文化和悠久的历史文化，借爱奇艺，优酷，抖音等流量媒体之手，通过拍摄宣传纪录片，举办主题综艺节目和直播等方式，挖掘凸现九岭村独特的风情和魅力的民俗文化，建立以观景旅游、加工销售农产品于一体的农旅融合产业链，提高农业的经济效益，辐射其他行业发展。

（三）通过新媒体发现潜在消费者

新媒体用户在对某个地方的旅游感兴趣的情况下会关注相关的公众号和公众信息源，那么这些网络信息源的粉丝包括其周边人群都是潜在的目标消费者，九岭村可以针对这类潜在的消费群体去发布具有旅游目的地特色的网络信息推送，甚至于一些优惠促销活动，以吸引和引导这类消费者进行消费。此外还通过爬取新媒体的后台数据，可以收集潜在消费者网络活动数据，比如通过搜索关键词可以了解到潜在消费者的想法和市场需求，推送一些满足消费者自身意愿的旅游产品，供消费者比较和购买。九岭村还可以建立信息库，储存企业信息、产品信息、消费者信息以及订单营销额等信息，合理管理和分析运用，实现更加精准的营销。

新媒体对于旅游业的作用更像一把双刃剑，我们时常能够发现，某某旅游区因为负面消息冲上流量顶峰，声名狼藉;也常能看到一段拍摄得当的宣传视频吸引来巨大的流量。在网络发展的今天，作为九岭村的旅游企业，应该要鼓励当地居民，用自己的手机和相机记录旅游区的美，将旅游区中存在的问题记录下来并反馈，这样才能促进当地旅游业进步发展。

四、结论

乡村振兴战略是我国未来将会长期执行的一项关键战略，要从长远出发，科学布局，制定符合實际的发展规划，依靠改革壮大农村经济是乡村地区发展的必由之路。我们仍不能忽视创新是发展生产的第一动力，新媒体对九岭村旅游业转型发展既有正面影响，也存在负面影响;发展九岭村旅游业的关键在于如何解决这些已知问题;无论是对诸多客流量充足的旅游景区还是快无人问津的景区，创新具有实践价值的营销模式和手段都是极其可行的，对于推动当地旅游业“亏转盈”和刺激经济的进一步发展都具有极其重要的意义;发展九岭村旅游业的同时要确保落脚于乡村振兴战略，紧跟国家的政策脚步，遵循乡村振兴的实施路径，深化乡村改革，才能进一步发展经济;因此可以说，九岭村在建设旅游业过程中既要能抓住机遇，也要对抗挑战，成功解决转型路上的“拦路虎”。

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