论新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略与人才培养

摘 要：随着社会的进步与发展，媒介传播形式也发生了巨大的改变，新媒体背景下传统电视新闻媒体的发展面临着巨大挑战，应该积极利用新媒体技术。其中，人才是实现新媒体创新发展的关键，因此在人才培养上电视新闻媒体也应该注重采用合适的培养途径，在此基础上拓宽受众范围，提高电视新闻媒体的传播力和影响力。本文对新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略与人才培养路径进行探究。

关键词：新媒体；电视新闻媒体；创新策略；人才培养

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0100-01

一、新媒体背景下电视新闻媒体面临的挑战

（一）缺乏时效性

传统电视新闻媒体在新闻内容的筛选和制作上十分严谨，要确保新闻信息内容的真实性，将其客观地呈现出来，每个步骤都需要进行严格的审核，因此需要花费较长的时间。然而在新媒体背景下，信息的传递十分方便与快捷，人们不再仅仅依靠电视新闻媒体来了解新闻内容，而是可以通过更多的渠道及时掌握新闻信息，而电视新闻媒体的时效性较弱，不能够及时传递给人们有关的新闻信息。[1]

（二）缺乏创新性

传统媒体背景下，人们仅仅是新闻信息的被动接收者，电视新闻媒体不能够真正掌握受众的需求，然而在新媒体背景下，人们可以通过不同的媒体渠道发表自己的意见和看法，对于人们来说又是一个新奇的世界。然而，传统的电视新闻媒体的节目形式已经不足以吸引人们的注意力，缺乏创新性。

（三）缺乏互动性

传统电视新闻媒体在以往的发展过程中不能够及时掌握受众的需求，与受众的沟通较少，不能及时了解人们的想法与建议。然而，在新媒体背景下，很多媒体都能够有效地和人们互动，增强人们的参与性。这是电视媒体欠缺的。

二、新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略

（一）增强新闻信息的时效性

新媒体背景下，电视新闻媒体应该认识到新媒体技术对创新发展的重要性，因此要求工作人员熟练掌握新媒体技术，在筛选信息内容以及新闻信息内容的制作上要尽可能缩短时间，抓住新闻的热点时段，将新闻信息及时传递给受众，让人们可以及时掌握新闻内容，增强新闻信息内容的时效性，这样才能够吸引更多的人关注，进而拓宽受众范围，避免受众被其他媒体分流；同时，电视新闻媒体还要确保自身的优势，增强自身的公信力和权威性，不能只为了追求速度而忽略了质量，应该确保新闻信息的严谨性，给人们留下良好的印象，满足受众的需求，进而提升电视新闻媒体的传播力和影响力。

（二）创新节目内容

电视新闻媒体必须坚持“内容为王”原则，内容是新闻媒体的重要组成部分，具有新奇性、有价值、有意义的新闻内容才能够吸引人们的注意力。因此，在新媒体背景下，电视新闻媒体应该利用大数据分析与掌握人们的需求，并依此选择新闻内容，同时电视新闻媒体还应该注重节目的呈现形式，创新呈现方式，塑造自身的品牌，这样才能给人们带来新鲜感，进而抓住人们的眼球，给人们留下深刻的印象。不仅如此，电视新闻媒体工作人员还应该在日常生活中分析与关注其他一些比较好的媒体，吸取其有效的经验，通过对其进行观察与研究，从中获得一定的启发，并将理论真正应用于实践中，提升新闻媒体的影响力与传播力，推进电视新闻媒体更好更快发展。例如，深圳民生节目中心创建《现场朋友圈》板块，坚持在“内容定制”上创新发力，探索UGC（用户生产内容）和PUGC（专业用户生产内容）的融合方式，在2019年5月获得广东省媒体融合三等奖。另外，坚持内容带动经营，互动组尝鲜进行直播带货等与电商合作的经营项目，目前亦已打通与一条的合作，打通了供应链，实现了互惠共赢。

（三）拓宽传播渠道

新媒体背景下，电视新闻媒体应该熟练掌握新媒体技术，并利用新媒体技术拓宽传播渠道，这样才能吸引人们关注。市场上各种媒体软件的争相出现，使传统电视新闻媒体的发展面临巨大的挑战，要避免被市场淘汰，就要创新发展，突破传统思维方式的局限性，改变传播形式，让人们不再仅仅通过电视掌握新闻信息内容，而是随时随地可以掌握想要的新闻信息内容，给人们带来更好的体验，让人们感受到电视新闻媒体的魅力。此外，电视新闻媒体还应该加强与受众之间的互动，听取受众的意见，增强受众的参与性，这样才能吸引更多的人关注，让人们感受到电视新闻媒体也在不断改进与创新，使人们能够拥有更好的体验，进而拓宽受众范围，提高电视新闻媒体的传播力和影响力。[2]

三、新媒体背景下电视新闻媒体人才培养途径

（一）熟练操作运用新媒体工具

新媒体背景下，电视新闻媒体想要实现长足发展，就要注重人才的培养。人才是任何一个行业在发展的过程中必不可少的因素。然而，传统电视新闻媒体在新媒体时代的发展面临较大的挑战，这就需要高端人才来帮助其改进与创新。电视新闻媒体应该注重对工作人员的定期培训，让其能丰富自身的专业知识，提升自身的专业素养，熟练掌握新媒体的操作技能，在工作中能够使用新媒体工具来促进电视新闻媒体的发展。此外，电视新闻媒体还应该制定人才培养计划，给工作人员提供展示的平台，激发工作人员的积极性，让工作人员主动提升自我。不仅如此，电视新闻媒体还应该实行奖惩机制，激发工作人员的热情，让工作人员能够得到物质上的保障，在工作上，不同部门的成员应该多沟通，相互配合，争取每个工作人员都能够掌握其他部门的工作内容，这样大家才能相互理解，更好地完成工作。

（二）适应多媒体环境整合营销

新媒体环境下，电视新闻媒体想要实现长足发展，就不能忽视对人才的培养，因此电视新闻媒体工作人员应该深入掌握新媒体技术，并对新媒体背景下的整合营销方式有更深的了解，这样才能够意识到人们的需求，同时顺应时代发展的趋势进行改进与创新。新媒体背景下，人们的需求也越来越多，不同的媒体都在转变形式以满足人们的需求，电视新闻媒体也应该认识到改进传播方式的重要性，要对多媒体环境有正确的认识，不能够禁锢在传统媒体的思维方式中，否则不利于电视新闻媒体的发展。因此，电视新闻媒体工作人员应该在提高自身素养的同时认识到转变自身思维方式的重要性，把握新闻媒体的发展规律，发挥新闻媒体的作用和优势，吸引更多的人关注，实现产业经济效益和社会效益的最大化。

（三）提升信息的分析能力与归纳能力

新媒体背景下，电视新闻媒体想要实现长足发展，就需要有人才的推进。新媒体背景下信息海量式增长，各种各样的信息铺天盖地而来，新闻工作人员要具备较强的信息辨别能力和信息分析能力，这样才能及时有效地在众多信息中挑选出有意义、有价值的新闻内容。同时，电视新闻媒体工作人员还应该提高自身的信息整理和归纳能力，能够在较短的时间内处理和制作新闻信息内容，第一时间将新闻内容发布出去，掌握新闻的热点期，吸引人们关注，进而提高电视新闻媒体的传播力和影响力，实现新闻报道的深度。此外，电视新闻媒体工作人员还应该通晓人文社会科学和自然科学知识，对社会经济、政治、文化和法律有比较深刻的了解与把握，具备丰富的知识面，进而实现对新闻信息的快速整合、分析与归纳。[3]

四、结语

随着社会的进步与发展，互联网的普及推动了新媒体的蓬勃发展，传统媒体已经不能够满足人们的需求，新媒体给人们的日常生活帶来了更多的便利。传统电视新闻媒体想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就要不断改进与创新，注重人才的引进与培养，吸引更多高端人才，掌握新媒体技术，并将其应用于电视新闻媒体的发展中，抓住人们的眼球，在确保公信力与权威性的同时突破传统媒体的思维限制，转变传播途径，创新传播方式，让人们可以及时、方便地接收信息内容，进而推动电视新闻媒体更好发展。

参考文献：

[1] 朱岩.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].新闻研究导刊，2015（15）：306.

[2] 邢红文.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].西部广播电视，2014（17）139+149.

[3] 王蕾.论新媒体环境下的广播电视新闻学专业人才培养模式改革[J].贵阳学院学报（社会科学版），2013（06）：72-74.

作者简介：张臻（1984—），女，安徽芜湖人，本科，中级记者职称，研究方向：媒体融合，流量转化，用户连接。