关于传统平面媒体短视频转型的探讨

摘要：在互联网技术不断发展的背景下，报纸、杂志等一些传统平面媒体的发展受到了巨大的冲击，面临着转型的发展需求。在转型的过程中，短视频作为当下兴起的媒体形式，可以更好地把握受众定位，补齐传统平面媒体在人才和技术方面的不足。基于此，本文就传统平面媒体的短视频发展创新之路进行探讨，旨在推动传统平面媒体实现有效转型与发展。

关键词：短视频；传统平面媒体；转型

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0255-02

根据CNNIC（中国互联网络信息中心）数据显示，我国手机网民用户在2019年已经高达8.47亿，初中与高中学历在手机用户的占有率为38.7%和23.8%。由此可见，移动网络数据端用户多以年轻人为主。当前，新兴媒体短视频规模突破6亿，而中国总人口数据为14亿人口。短视频的兴起代表着用户获取新闻的习惯逐渐由线下向线上转移，而平面媒体短视频以高科技技术为基础，给传统的媒体传播方式造成了猛烈的冲击。因此，传统平面媒体如何在新浪潮的冲击中明确方向、实现创新与转型便成了我们所要关注的重点问题。

一、短视频兴起的背景

短视频行业是基于移动端而衍生的一种新的传播方式，在国内的发展已经走过了大约10个年头。短视频一般时长都在5分钟以内，发布者可以利用智能手机进行拍摄和编辑，实现多样化的创作需求，之后再利用社交平台进行分享和传播。

短视频和传统的平面媒体就变现形式来看，具有听觉、视觉结合的优点，可以在较短时间内产生强烈的感官刺激，加之制作门槛较低，具有较强的社交性和互动性，所以人们对移动设备的依赖性也愈来愈强烈，这些时间短、流量消耗少的短视频迅速抢占了媒体市场的风头。

在人工智能算法可以精准匹配用户兴趣的条件下，人们的观看需求得到了更好的满足，人们可以利用碎片化的时间，合理安排观看时间。同时，这些短视频也较好地迎合了当前人们的娱乐需求。经过几年的发展，2016年短视频兴起，当下的营销模式也得到了广大用户的认可。据统计，短视频用户规模发展进入平缓期，时长红利不断增加。2019年6月的CNNIC数据显示，短视频使用时长占比同比增长40.2%，占比超过长视频，数据充分体现了人们阅读新闻的习惯，短视频的应用频率也是日益增高。

二、传统平面媒体实现短视频转型的必要性

根据2019年短视频用户分析可以得知，在短视频用户最常使用的APP中，抖音和快手占据前兩位。一线城市用户的独占率最低，他们接收的信息纷繁复杂，经常使用的APP较为多样；而三、四线城市消费者则对抖音和快手更为青睐，且黏性颇高。西瓜视频、抖音、快手、火山小视频、微视……各种短视频APP活跃在大众的视野，并且可以精准地推送用户感兴趣的内容，用户与APP之间的黏度日益提升。如今，进行短视频拍摄的人随处可见，而一些购物网站上，也出现了产品短视频。由此可以看出，短视频在当今人们生活中的重要地位。

新媒体环境下，对于生存发展有着巨大压力的传统平面媒体来讲，合理应用短视频形式是未来发展的趋势，也是当前适应时代发展的必然要求。秒拍APP是当前短视频领域的佼佼者，深受社会大众的喜爱与支持，名列短视频APP前列。2017年，秒拍在9月原创榜单中，首次击败新京报动新闻，跻身短视频媒体第三名[1]。

三、传统平面媒体转型困境分析

（一）传统媒体“受困”于发布周期

随着互联网的高速发展，新媒体平台的传播效率发生了重大转变，由以往的“分”单位变为现在的“秒”单位，相关新闻媒体内容实现了全面更新。例如，2016年3月的比利时布鲁塞尔恐怖袭击事件中，我国新媒体便纯熟地运用了短视频、新闻APP等形式带来了关于比利时布鲁塞尔恐怖袭击的相关报道以及后续进展。而传统平面媒体则需要“记者采访—获取资料—文字排版—印刷发表—群众获知”这五大程序，严重影响了相应新闻的传播速度，导致新闻效率下降，群众关注度降低，不利于新闻媒体行业的发展。

由此可见，传统媒体与短视频等即时媒体相比，其中心点依然在于其受困于发布流程、制作排版、印刷期刊等，且从成本等因素考量，大部分期刊都实行收费制，这也在一定程度上导致传统新闻传输受到阻碍。

（二）传统媒体失去部分新闻话语权

新媒体的成功发展削弱了传统媒体的话语权，传统媒体的互动性、交流性无法满足当代群众的综合要求。即时通讯、社交平台的兴起为新媒体提供了良好的发展空间，同时也拓宽了群众的信息获取渠道，保证了新媒体整体的良好发展。在新媒体短视频与传统媒体的话语权争夺中，有一个例子是“和颐酒店女孩遇袭事件”，在这次安全事故中，当事人选择通过网名为“弯弯_2016”的微博账号发表信息，讲述事情的经过，后经短视频进行了高速传播，在事件发生3天内，便得到了约100万次转发、40万留言。这次事件经过发酵后阅读量超10亿次，引发了约200万网友的积极讨论。而传统媒体在经过约4天后才发表了整体案件报道，显然，传统媒体在这次话语权争夺的过程中并未占据优势。通过各类数据我们不难看出，新兴媒体短视频已经成为大众积极参与、关心社会事件的重要载体。相比而言，传统媒体在话语权方面很难追赶。

四、传统平面媒体实现短视频转型策略

（一）保证内容的优质性

在实现短视频转型的道路上，传统平面媒体仍需将资源与精力聚焦于内容制作上，以保证媒体本身的特色和与众不同。例如，新华社将传统题材与新兴传播手段充分结合，打造出一系列“红色”短视频，且获得了超过2亿次的播放量。此外，新京报动新闻就天津大爆炸事件，仅用7天时间就生产了47条动新闻，获得1.7亿点击量[2]。

人们对于新鲜事物的接受能力会随着生活水平的提升而增强。例如，以前的老三件是手表、自行车、缝纫机，如今则变成了房子、车子、票子，由此可以看出来人们的生活水平是随着工业化水平的提升而提升的。以短视频为例，各种新型手机APP成为新的传播力量，社会公众对于这些软件越来越依赖，沉溺于传统模式的平面媒体在激烈的行业竞争中终将被淘汰。总体来看，传统平面媒体虽然在沿用新型的思路制作产品，但是却没有真正融入互联网思维。

（二）积极拥抱多渠道终端分发

传统平面媒体的关注点不应仅仅放在如何扩大生产能力方面，还要关心如何及时向外发布短视频，否则就会造成严重的资源浪费，无法达到预期的效果。

媒体中任何一个内容的创业，都会经历从内容市场到平台市场的转变，除了内容质量本身的要求外，在内容创业2.0时代，平台也有着十分重要的作用，可以让好的内容更好地传达用户，因此，我们要积极拥抱多渠道终端分发的传播模式。传统平面媒体应该建立适合自身发展的短视频营销机制，结合5G技术的大环境，打造出独特的发展模式。一般情况下，重大社会事件的关注热点会持续相当长的一段时间，传统平面媒体要抓住这一特点关注事件的进展情况并利用短视频向社会公众进行信息的传播。

（三）善于利用新媒体的传播规律

新闻短视频和其他短视频相比，有着较为突出的特性，即即時性和突发性。人们之所以关注新闻是因为它能够带来现场的真实感，通过短视频我们可以感受到当时的环境与人物心情等。尤其是随着拍摄设备的广泛应用，大众的参与意识日益强烈，尤其是在一些新闻事件发生后，很多人都会利用手机将视频内容进行生产和整合。这都决定了新闻媒体必须充实新闻资源。

互动性和反馈不足一直是传统平面媒体存在的问题，短视频则为社会公众和传统平面媒体打开了沟通的渠道。因此，除了做好内容，传统媒体也要在遵循新媒体传播规律的基础上，应用好短视频强大的反馈和互动功能[3]。

五、常见软件短视频制作利器

随着抖音、快手、火山小视频等视频平台的兴起，各个年龄段的用户都开始将自己的视频上传到网络上。对于传统平面媒体工作人员来说，如果将拍摄好的视频直接上传的话，可能达不到预期效果，这时候就需要用短视频制作软件来重新编辑。短视频剪辑工具分为手机端操作的软件和电脑端操作的软件，手机端常见的剪辑软件有小影、FilmoraGo、InShot、乐秀、VN视迹簿等，这几款手机剪辑软件操作都较为简单方便[4]；电脑端的剪辑软件在操作上会相对复杂，但是剪辑出来的视频效果更佳，电脑端会使用的软件有Premiere、Final Cut、Vegas、EDIUS、绘声绘影这几款常见的剪辑软件。

六、结语

短视频兴起并能得到广泛应用源于其亲民性。任何时期，媒体的发展都离不开平民化、接地气的内容，如抖音就体现出了最为明显的平易近人的特点，拉近了与用户之间的距离，也改变了过去媒体的传播形式，让人们无论是在时间选择上还是平台选择上都有更为广阔的空间。

短视频的制作应当结合多种因素综合考虑，包括平台调性、推荐机制等。传统平面媒体短视频只有顺应时代发展的潮流才能改变当前现状，扭转不利局面。平面媒体在互联网的持续冲击下，要抓住短视频发展的机遇，同时积极发挥传统媒体内容生产和采集的优势，找准方向，明确自身在短视频转型过程中的定位，补齐人才和技术的短板，从而扭转当前发展的局面，推动平面媒体实现持续健康发展。

参考文献：

[1] 张雅琪.短视频打造流量新高地助力信息消费快速发展[J].信息通信技术与政策，2019（04）：57-59.

[2] 汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究，2017（05）：18-21.

[3] 沈金萍. CSM媒介研究首发短视频用户价值研究报告[J].传媒，2019（04）：68.

[4] 丁宁.传统媒体利用短视频及直播方式的研究探析[J].理论观察，2018（08）：159-161.

作者简介：林伟伟（1977—），女，山东临沂人，本科，编辑，研究方向：新闻与传播。