用抖音短视频讲好品牌故事

韩明晓

全民抖音时代，教育行业不能缺席。作为一项技能，教育机构要善用抖音短视频讲好品牌故事。内容为王方能在众多抖音短视频中脱颖而出。

积极热情的小组互动，权威专业的行业数据介绍及应用，干货满满的运营实践分享，烧脑有趣的实操演练，现场打卡网红地……2019年12月11-13日，由《中国远程教育》杂志社主办、北京课工场教育科技有限公司协办的“首期抖音短视频与教育创新应用研修班”惊喜连连。研修班围绕短视频相关技术和方法、结合创新应用的实践和案例，助推短视频在教育和教学场景中更好地落地应用，促进教育创新实践的开展，提升教学质量。此次活动受到相关行业机构和人员的广泛关注，各高校主管领导，招生、宣传、资源建设、教学管理、教育培训等部门负责人和工作人员，骨干教师等共计100余人参加此次研修班。

抖音，为教育领域注入时尚元素

据统计，截至2019年7月，国内抖音DAU（移动视频日均活跃用户规模）达3.2亿，月活跃用户超过4亿。

当抖音遇到教育，会碰撞出怎样的火花呢？身为教育工作者的你，今天DOU了吗？作为移动互联网的重要流量入口，抖音已发展成为促进教育领域创新实践、提升教学质量的重要途径。各类教育机构纷纷入驻抖音等短视频平台，进行各种教育创新的尝试，积极探索短视频技术与教育教学创新应用的结合。

《中国远程教育》杂志社副社长李桂云在“首期抖音短视频与教育创新应用研修班”开班仪式上表示，抖音引领着短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台，她期待每一位研修者——未来抖音发展的“种子”，以时尚的方式引领教育创新发展，成为引爆未来教育发展的青春力量。她希望通过此次活动，为教育领域创新发展注入更多时尚元素。

抖音的出现不仅改变了人们的休闲和娱乐方式，更改变了人们的价值取向，形成了富有现代色彩的“抖音文化”，對信息传播产生着深远的影响。研修班上，课工场课程顾问刘雨昕通过项目实例、市场的发展形态等，从大数据、用户使用心理、创新实践等方面进行了深入浅出的讲解，同时分享了自己对教育创新路径以及对新媒体发展的思考。

抖音与教育的“相遇”，推进了短视频技术与教育教学融合的创新应用，对教育发展有巨大的促进作用。“宣传的本质是讲好一个品牌的故事”。蓝色光标策划高级经理余呈滨向学习者传达了一个理念：讲好品牌故事的重点在于找准项目定位，确认目标人群。他结合市场品牌推广的新趋势和相关案例，从如何把握核心目标、面临的机遇与挑战、怎样进行情怀营销等方面进行了详尽的讲解，破除了大家的思考壁垒，拓宽了大家在教育领域创新与实践发展方面的思路。

当前，短视频发展的生态逐渐健全，中国短视频市场规模不断扩大，各大互联网公司纷纷布局短视频业务。抖音已成为众多短视频平台中的翘楚，商家新的获客渠道。对于教育领域这片“蓝海”的创新发展，课工场金牌培训师石民川以直观的数据、具体的案例、生动的视频为素材，结合自己的思考，将抖音在教育、政务等领域的应用及抖音的运营方法等作了全面、系统的讲授。他表示，开始阶段难免比较迷茫，但要学会抓住发展红利期，做自己擅长的事情。

内容为王方能在抖音时代脱颖而出

今天你刷抖音了吗？作为移动互联网重要的流量入口，抖音的月活跃用户超过4亿，且还在不断增长。如今，抖音已不仅仅是一个娱乐平台，更是一个新的、巨大的商业流量平台。随着5G时代的到来，抖音短视频即将开启营销直播的新时代。“随着抖音的逐渐壮大，视频制作者越来越多，要想在抖音上脱颖而出，就需要有足够吸引人的内容。”课工场金牌培训师庞利军认为，优质内容离不开团队及视频制作。同时，他结合丰富有趣的短视频案例，从运营核心、团队搭建、短视频制作三方面分享了抖音的应用。

听完剪辑软件的使用方法后，研修班各小组以此次研修内容为主线，整合自己拍摄的素材进行短视频制作。各个小组积极讨论、拍摄、制作，并与大家分享视频制作背后的故事，达到了在实践中学习，在学习中提升的目的。

12月13日，研修班前往国家级央企双创示范基地、国家级商务部电子商务产业示范基地蛇口网谷，以及创意文化产业示范园区绿色低碳建筑示范南海意库进行现场参访。通过园区介绍、座谈、网红地参访等形式，深入感受和学习优秀企业文化。学员们表示，通过参加此次理论与实践相结合的研修活动，对抖音等短视频的发展趋势有了更加系统的认识;对如何结合创新应用的实践和案例，并将其更好地应用在教育教学的场景中有了新的理解。