浅谈电视专题片的策划与包装

刘茂光

摘要：电视专题片是电视节目的一种，它既具备纯新闻的部分特点，也承担着传递社会文化信息的责任。当前我国电视专题片的出品量持续上升，传统的专题片策划包装模式逐渐难以满足新时代观众的实际需求。想要让电视专题片吸引更多观众的眼球，就必须重视电视专题片的策划与包装。因此，制作人员必须秉承开拓创新的精神，在电视专题片策划和包装过程中引入更多创新思维，从而扩大电视专题片的影响力，彰显与时俱进的制作理念。

关键词：电视专题片;策划与包装

前言

随着社会的发展和时代的进步，人们工作和生活的压力越来越大。在电视专题片中，观众们可以获得片刻的放松，但是由于观众精神需求的不断扩张，传统的电视专题片面临严峻的考验。因此，制作人员应该努力优化电视专题片落后的策划包装模式，一方面使电视专题片能够实现自身价值，一方面为观众提供更多精神给养，从而让电视专题片焕发新生。下面我们就针对电视专题片的策划与包装展开简单策略分析。

一、电视专题片的策划

（一）注重题材的选择

题材的选择是电视专题片策划的重中之重，好的题材不仅能够迎合观众的审美品位，也能体现专题片的鉴赏价值。在传统的电视专题片策划过程中，很多制作人员忽略了题材选择的重要性和必要性，前期的选材和立意都不够合理，不仅增大了后期拍摄的难度，也导致专题片成品质量不高。因此，想要实现电视专题片的有效策划，制作人员所要开启的第一个程序就是注重题材的选择，从根本上消除专题片策划中存在的弊端。首先，制作人员应该深入调研新时期观众的兴趣品味，以满足观众精神需求为目标进行选材，不仅可以吸引观众的观看兴趣，也能体现以观众为本的制作理念。其次，电视专题片的题材应该具有一定的时代价值和社会价值，如果只注重一味的讨好观众，不仅会让电视专题片沦为娱乐片，也丧失电视专题片的制作意义。因此，制作人员应该尽量选择能够反映社会现象的题材，使观众观看之后既能增加更多生活话题，也能根据内容展开深度思考，产生更深刻的精神领悟。最后，制作人员选择专题片题材时，应该考虑观众的认知水平，既要实现题材的丰富性和拓展性，也要在观众的实际接受范围之内[1]。

（二）加强策划的创新

电视专题片的制作能否成功，取决于策划是否具有创新性。新时代的观众有新的精神需求，只有在策划过程中融入更多创新元素，才能让片子吸引更多关注的目光。因此，制作人员在策划过程中应该积极加强策划的创新，在材料的铺陈、内容的拓展、表现形式的优化等方面寻找突破口，为电视专题片注入更多活力[2]。比如，大型电视专题片《世界遗产在中国》就实现了策划的创新。展现中国自然遗产和文化遗产题材的电视专题片多如牛毛，这部作品却能脱颖而出。主要原因就是制作人员在策划创新上下足功夫，不仅对中国的自然文化和人类口述的非物质遗产进行了权威性、系统化的诠释，还采用了水下拍摄、航空拍摄等先进技术，为观众呈现了一部气势恢宏的世界遗产百科全书，促使观众对中国世界遗产不仅仅停留在欣赏层面，而是投入了更多关心和关注、自觉保护世界遗产和名胜古迹。

二、电视专题片的包装

（一）精心设计讲解词

讲解词是电视专题片的重要组成部分，也是对专题片进行包装的主要途径。精心设计讲解词不仅可以更全面的诠释电视专题片的内容，也能牢牢抓住观众的注意力，进而激发观众的观看兴趣。因此，在包装电视专题片过程中，制作人员应该善于利用讲解词制造冲突，或设置悬念调动观众的好奇心，使观众无法转移视线;或运用文辞隽永的语言触动观众的内心，提升专题片的艺术美感。无论哪种方式，只要是根据专题片的主题和内容精心设计讲解词，都能实现有效的包装。比如，在大型人文纪录片《故宫》中，其讲解词的编撰就非常具有文化底蕴，文辞书香致远，男声铿锵有力、女声温婉轻柔，与故宫辉煌瑰丽、神秘沧桑的宫廷建筑相得益彰，宛如一位历史的见证者向我们进行娓娓的文化诉说，不仅让整部专题片的艺术鉴赏性得到升华，也让观众真切触摸到历史跳动的脉搏。

（二）采用音乐营造气氛

音乐是最富感染力的艺术表现形式，也能最直接的打动观众的心灵和情感。采用音乐不仅可以营造生趣盎然的专题片氛围，也能引领观众步入专题片的意境，是实现电视专题片包装的有效措施[3]。因此，制作人员在包装过程中，不妨从背景音乐入手，根据具体的专题片情节选择恰当风格的音乐，旨在引发观众的情感共鸣，为专题片增添声情并茂的艺术氛围。比如，在专题片《故宫》中，制作团队就整合了多种不同风格的背景音乐，这些音乐时而庄严肃穆、时而清音宛转、时而悲凉低沉。每当二胡的悲凉乐曲响起，都使观众不禁产生“雕栏玉砌应犹在，只是朱颜改”的喟叹，而当主题曲《永远的故宫》奏响，又把观众的思绪拉回现实，将历史的尘埃封存于游人的欢声笑语中，充分体现了音乐对电视专题片的包装效用。

（三）深入细节提升专题片档次

一部高质量的電视专题片是由一个个精巧的细节构成的，如果不注重细节的刻画，不仅会降低整部专题片的档次，也难免会让观众产生粗制滥造之感。因此，细节的把握应该贯穿于专题片制作和包装的全过程，除了画面、语言和音乐的运用之外，制作人员还需要重视光影方面的细节描述，丰富专题片表现手法的同时，也能让片子档次产生质的飞越。比如，在专题片《故宫》中，制作人员就善用光影表达镜头语言，在帝后大婚的情节中，光晕集中于床头的巨大“囍”字上，又略过喜被上龙凤呈祥的图案，这些通过光影捕获的细节，不仅让观众有如身临其境般感受到皇帝大婚时的喜庆气氛，也大幅度提升了专题片的档次。

三、总结

综上所述，想要呈现高质量的电视专题片作品，策划与包装是必经之路。随着人们精神视域的不断扩展，观众对电视专题片的要求也不断提高。基于此，制作人员应该注重题材的选择、加强策划的创新，在讲解词设计、音乐运用以及细节刻画等方便对专题片进行系统化包装，从而吸引观众的观看兴趣，促进电视专题片的长效发展。

参考文献：

[1]翟志华.新时期电视专题片的策划与包装分析[J].传媒论坛，2018，1（10）：60+62.

[2]薛冬.浅谈电视专题片的策划与包装[J].新闻研究导刊，2015，6（09）：52+151.

[3]谢伟.浅谈电视专题片的策划与包装[J].新闻知识，2010（05）：73-74.