媒体融合环境下地市党报的困境及发展对策

摘 要：随着社会的进步与发展，人们的需求也在不断地增长。为了适应新时代的发展要求，媒介也发生了巨大转变，这就导致传统媒体地市党报的发展也面临着困境。地市党报应该结合新媒体技术实现创新发展，发挥地市党报的作用及价值，引导人们正能量的方向，让人们感受到党委政府的作为，从而推进社会更好地发展。本文对媒体融合环境下地市党报的困境及发展对策進行探究。

关键词：媒体融合；地市党报；困境；发展对策

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0166-02

科技的发展推动了互联网的普及，信息化时代的到来使人们的日常生活更加丰富多彩。在传统媒体背景下，人们通过电视、报纸等了解信息内容；然而，随着新媒体的蓬勃发展，人们可以通过不同的渠道了解和掌握信息内容，传统媒体的发展面临着巨大挑战。新媒体和传统媒体都有其各自的优势与不足，实现媒体融合已经是必然趋势。将二者的优势有效结合在一起能够提供更好的发展环境，给人们的生产生活带来更大的便利。地市党报作为党和人民的喉舌，其主要内容就是宣传党和国家的政策、方针，以及地方党委、政府近期发生的重要事件，地市党报同时也承担着引导舆论的重要责任。在媒体融合环境下，地市党报应该结合新媒体技术实现创新发展，确保自身的优势，改进和完善传播理念、传播方式，进而在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

一、媒体融合环境下地市党报的困境

（一）缺乏资金

传统媒体环境下，电视、广播、报纸等媒体都是通过广告来获取一定的利润。然而，社会的发展推动了传播媒介的转变，在媒体融合环境下，各种各样的新媒体出现井喷式增长。为了满足人们的不同需求，吸引人们的注意，各种媒体都在创新传播形式，这就导致资本也更加关注新媒体的发展，对传统媒体有所忽略。地市党报作为财政和外界资本资金支持的运行媒体，在媒体融合环境下获得的资金支持也有所减少。由于新媒体表现形式更适应时代发展潮流，更具吸引力，拥有更高的人气，因此，资本市场也就将更多的资金投入其中，开拓自己的市场，吸引人们的关注，让人们能够更加了解自己的产品。这导致地市党报的广告收入滑坡，没有资金的支持进行创新与人才的吸引，也就无法实现党报在媒体融合环境下的创新发展。地市党报仍旧采用传统媒体环境下的传播形式与经营方式，不能够跟随时代发展的要求，在技术、人才上都不足以支撑党报的创新发展路径，进而导致地市党报的发展在媒体融合环境下面临着巨大的挑战。

（二）缺乏人才

习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。人才是每个行业发展所必需的，地市党报也不例外。媒体融合环境下，很多高端的人才都会被更加有前景的新媒体吸引，而传统媒体对他们的吸引力较小。他们也不看好传统媒体的发展，认为其发展比较落后，不足以跟上时代的步伐，没有发展前景，对于自身的未来发展也没有帮助，进而导致地市党报没有新鲜的血液注入，不能将新媒体技术有效地应用于发展中。同时，地市党报中其他的工作人员固有的传统媒体思维方式比较严重，不能够及时了解掌握新媒体技术，对新媒体的认识也不够充分。这就导致地市党报难以实现在媒体融合环境下的创新发展，还是按照传统媒体环境的发展思路，进而导致发展缓慢。另外，地市党报资金的缺乏也无法吸引高端的复合型人才，这就导致地市党报媒体在创新发展的道路上受到了人才的制约。

（三）媒介的变化

媒体融合环境下的传播介质发生了重大的改变。在传统媒体环境下，人们通过电视、报纸等了解信息内容，而在媒体融合环境下，人们可以通过移动终端随时随地掌握信息内容，这就导致传统报业的发展面临着巨大挑战。当代的年轻人更加喜欢利用快捷的方式获取信息资讯，特别是微信、微博等传播方式。传统的报纸形式对于年轻人来说缺乏足够的吸引力、新鲜感，仅仅是一些年纪比较大的人还青睐传统媒体。然而，随着社会的进步与发展，中年人和老年人也在逐渐地转变自己的思想，采用更为先进的形式掌握信息内容，更加方便。因此，地市党报在媒体融合环境下就面临着巨大的挑战，无法满足受众的需求，不能利用新技术进行有效融合的发展，不去改进和创新就无法吸引更多的受众，久而久之就会被市场所淘汰。[1]

二、媒体融合环境下地市党报的发展对策

（一）“内容为王”，传统优势再挖掘

媒体融合环境下，地市党报依然要秉持自己的优势，确保信息内容的权威性与公信力，将信息真实地、客观地传递给人们。相关大数据显示，人们对新闻内容的关注主要还是在有意义、有价值、有趣的新闻上，这也就意味着内容才是新闻最重要、最核心的价值所在。因此，地市党报工作人员应该做好内容筛选的工作，利用大数据分析人们的需求，了解人们的动态，将人们感兴趣的内容和元素从海量的信息中筛选出来。在极短的时间内对信息进行核实、整理、编辑等，及时将信息发布出来，让人们可以第一时间掌握信息内容，抓住新闻的热点期，吸引人们的注意力。拓宽受众范围，扩大地市党报的影响力与传播力，发挥地市党报的价值与作用，引导人们能够正确地认识党和国家的政策、方针，推进政策、方针的贯彻落实。同时，地市党报还要深入挖掘自身的优势，在此基础上进行再创造，塑造自身品牌价值，从而实现更高质量的发展。

（二）人才优先，打造融合型媒体队伍

媒体融合环境下，地市党报应该把吸引人才摆在优先地位，制定人才吸引战略，采用不同的形式吸引高端复合型人才。复合型人才应该熟练地掌握先进的媒体技术与媒体软件的应用，并将其与地市党报有效融合，使得地市党报的发展能够更加顺利。同时，媒体融合环境下，地市党报要想实现长足发展，就必须打造融合型媒体队伍，熟练掌握新媒体技能，具有一定的预见性，预测未来发展的方向，及时掌握人们的需求，并根据人们的需求进行内容的选择与传播形式的创新。因此，在融合型媒体队伍中，每个人都应该具有自身的优势，并对任何一个方面都能够了解与掌握，加强媒体队伍之间的沟通与交流，要对市场进行一定的分析和预测。地市党报还应该打破“大锅饭”形式，推行绩效激励制度，在另一层面上激励工作人员的创新与发展，增强工作人员的信心，让工作人员充分发挥自己的创造性。此外，地市党报媒体还要提供资源和设备的支持，只有在充足的资源与设备支持下，才能够推进党报媒体的发展。不仅如此，地市党报媒体还应该成立网络舆情监测的有关部门，帮助引导和及时了解舆情导向，避免有些人的激进言论产生负面影响，帮助人们树立正确的人生观和价值观，使社会能够和谐、稳定地发展。[2]

（三）加强互动，建立全新的融媒体传播生态圈

媒体融合环境下，地市党报应该创建新型网络平台，加强人们与媒体之间的沟通，及时了解人们的真实想法与意见，并做出有效的转变，这样才能够推进地市级党报更好地发展。同时，地市党报在媒体融合环境下要想实现长足发展，就要建立全新的融媒体传播生态圈，将纸媒与传统媒体进行有效的融合，利用先进的技术对整体资源进行整合，引导社会的主流方向，使人们具有积极向上、乐观的心理。党报媒体和新媒体的融合，要利用新媒体的优势，创新传播途径与传播方式，优化组织结构，建立完善的体系，自身内部的问题要及时得到解决。加强新媒体部门与纸媒工作部门之间的沟通，改变传统党媒工作人员的理念，定期进行相关业务培训，不断提升工作人员的专业知识与专业技能，使其能够真正认识到新媒体的优势，并将其真正应用于工作中，进而拓宽受众范围，扩大影响力与传播力。[3]

三、结语

媒体融合环境下，传统地市党报的发展面临着巨大挑战。要想在竞争激烈的市场中占有一席之地，地市党报就要跟随时代的脚步不断创新发展，将新媒体技术应用于地市党报的发展中，突破传统观念，拓宽传播途径，拓宽受众范围，扩大地市党报的影响力与传播力。参考文献：

[1] 岳娟红.全媒体时代地方党报媒体融合发展路径研究[J].新闻采编，2019（05）：26+35.

[2] 刘航.基于地方党报与新媒体融合思路构建分析[J].传媒论坛，2019，2（02）：103.

[3] 杨建军.地方党报如何在媒体融合实战中突围[J].城市党报研究，2018（11）：62-64.

作者简介：刘世锦（1982—），男，广东梅州人，记者职称，梅州日报社专题部主任，研究方向：县域融媒体，新媒体运营，纸媒转型。