浅谈做好故事外宣 打造城市品牌经验启示

黄舒妍

摘要：城市形象是一个城市的名片，体现一座城的文化，记录一座城的历史，承载一座城的风土人情。做好城市对外传播工作，对强化思想政治领域及城市形象的宣传和塑造具有重要意义。丽水地处浙江省西南部，古称处州，素有“中国生态第一市”的美誉。它山河江湖湿地集于一身，曲艺名家、文人墨客大师辈出。习总书记第一次来到丽水，由衷赞叹“秀山丽水、天生丽质”。

关键词：城市形象;外宣

当前，外宣事业作为思想政治工作一项重要内容，面临最大的挑战和最大机遇，处于大有可为的战略机遇期。讲好中国故事是外宣工作的基本方法，也是提升中华文化影响力的基本途径。近年来，丽水主动融入全国外宣工作大格局，加强对外传播体系建设，做好故事外宣，在推动中华文化“走出去”中擦亮“美丽丽水”品牌，展现丽水作为。

一、办好扮靓主题活动，擦亮美丽丽水品牌

2020年，丽水市外宣围绕市委、市政府中心工作，精心组织主题宣传，努力为丽水深入践行“两山”理念，打造“高水平建设和高质量发展重要窗口”营造良好外部舆论环境。协助中宣部、浙江省委宣传部做好 “走向我们的小康生活” “谱写‘两山’新篇章 建设‘美丽大花园’”集中采访，特别是以“两山”理念提出15周年、丽水撤地设市20周年、最美大花园、红绿融合发展为主题，先后组织中央主流媒体来丽开展5次大型集中采访活动，参加媒体达69家、200人次，共刊发、推送文章820余篇，相关文章阅读量1.3亿人次。人民日报、光明日报、经济日报等重要媒体和腾讯网、新浪网、凤凰网等重点网站先后在首页首屏、显著位置推送《青山依旧在 丽水已生金》等原创重点报道，传播力、影响力都得到较大提升，进一步树立丽水良好对外形象。各地结合重要会议、活动，策划开展形式多样的主题宣介活动。缙云、景宁利用轩辕黄帝典礼、三月三等節庆活动，通过网络直播、视频连线、网络平台互动等形式全景式展现精彩节庆赛事;莲都抓住春季旅游推介会等契机，做好文旅产业复工复市宣传，反响热烈。

二、精心组织新闻发布，讲好魅力丽水故事

坚持稳定队伍、明确责任、狠抓落实，精心做好突发事件和主题新闻发布活动。自疫情防控阻击战打响以来，迅速启动对外发布信息共享机制，召开2场专题新闻发布会，组织青田、松阳负责人连线省新闻发布会2次，累计刊播报道刊发2520余篇，总阅读量达2.8亿，营造了丽水众志成城、全力打赢疫情防控阻击战的良好舆论氛围。组织开展生态产品价值实现机制试点工作、丽水山居图·城市设计国际竞赛、《丽水市文明行为促进条例》颁布等6场主题新闻发布会，有效发布经济社会发展成果，回应社会关切。调整充实新闻发言人队伍，对全市66家部门、9县（市、区）、经济技术开发区管委会78位新闻发言人及助理进行确认和更新。围绕“高水平全面建成小康社会”“两山”发展等重点工作，征集39条选题计划并逐项落实，不断提升新闻发布水平。各地积极创新新闻发布工作方法手段，莲都、龙泉将新闻发布与外宣活动相结合，在上海组织开展“古堰画乡小镇艺术节（上海）”“问海借力 沪享龙泉”发布活动，营造了浓郁的文化氛围;青田聘请新闻网络宣传舆论工作顾问，开展危机公关、新闻公关、媒体协调等工作，受到群众欢迎。

三、提升拓展对外传播载体，构建大外宣工作格局

强化合作、部门协作、县市联动，构建大外宣工作格局。强化与人民日报、新华社等国家级、省级主流媒体、知名网站及境外媒体合作，推送高水平全面建成小康社会、红绿融合发展、疫情防控、复工复产等优秀案例100余次。指导中国日报网运营好中国·丽水英文网，并向浙江英文网及中英文脸谱推送，累计更新490余篇涉丽报道。截至目前，中央、省级主流媒体和境外媒体刊（播）发涉丽正面报道3400余篇（条），其中中央电视台新闻报道68余条（《新闻联播》头条1条，举例报道6条），人民日报（包括海外版）各平台82篇，新华社各平台刊发190余篇，中国新闻社（网）310篇，《浙江日报》260余篇，浙江卫视230余条。以新闻发言人队伍为依托，建立网格化报送外宣报道和外宣素材机制， 搭建“丽水外宣资源共享群”，以实时报、月汇总报两种方式报送相关材料，实现部门联动、市县互动信息共享、资源共享。各地不断加强外宣阵地建设，青田利用华侨资源，打造“青田之窗”精品工程，强化互联网思维，以二维码形式推出青田外宣网络产品，取得了良好效果;景宁将东方卫视精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》列入县“八百攻坚行动”重点项目，以推荐会和“县长带货”淘宝直播等推广模式，积极融入长三角一体化发展，有力开拓了对外传播格局。