人工智能时代广播电视主持传播的创新路径分析

尹伟

摘要： 随着我国科技水平的不断提升，人工智能技术越来越多的应用到媒体的实践之中，同时，媒体的发展也呈上升趋势。本文主要以智能化技术为背景，去对全新的广播电视播音主持实践的一些案例进行研究，并通过对一些大数据进行分析，从而判断其对主持传播方面造成的影响。

关键词：人工智能;主持传播;交互场景 ;创新

一、引进智能化技术去对主持传播逻辑进行创新

（一）利用大数据去细化主持传播

1. 为受众精准“画像”

在大数据赋能的时代之下，要对受众的兴趣以及情感需求等全部进行分类，并通过贴标签的形式形成反馈闭环，还要加上对信息进行汇总，对热门词类，节目渠道等传播路径进行细化，从而获得更多维度的有价值数据，只有这样才可以不断的为受众精准“画像”，通过大数据制作的节目，既可以去分析受众的消费行为和喜好，又可以对受众的整体状态进行关注，不断的提升主持传播的魅力，扩大它的影响范围【1】。例如在音乐方面，将大数据应用于音乐广播，要通过对歌曲的信息以及热度榜全部进行整合，并通过对听众的一些评论与歌曲相关联的数据信息等进行汇总，通过精确的对特征的分析，将其分门别类，从而实现对节目曲库的优化。这样一方面可以满足受众的需求，为其提供方便，也可以提升音乐广播的影响力。

2. 完善对主持内容的呈现与解读

在当下，通过大数据可以为主持内容的呈现提供更完美，更细致的解读方式，这种解读方式是跨越了简单的文字和图像的方式，它是一种可以通过视觉连通思维的高层次的途径，并通过影像的方法去将数据进行呈现，通过对其要点进行概括，对其发展过程进行明确来展现出更清晰的内容。通过多方意见的表达去对解读进行梳理，使主持传播的内容更通俗易懂，拉近主持传播和受众之间的距离。例如在中央广播电视总台中反映“一带一路”时，主持人通过人们感兴趣的食物去展现出“一带一路”所体现的贸易往来，这种展现方式既符合人们当代的日常生活，又将各国的贸易往来联系了起来。

（二）通过人工智能完善主持传播模式

1.建立高层次场景化的主持传播

据以往的经验来看，媒介场景的设置直接联系着人们的心理接受能力和反馈的行为，对于传统的媒体主持人来说，他们与观众的互动仅仅局限在极少数已经安排好的群众上面，而真实的与观众的互动交流却少之又少，大部分的受众都在以旁听者的身份存在。也就是說传统时间段的主持传播话语权只是掌握在传播者的手中，而要想受众社群向用户社群逐步转化，高交互就慢慢的成为了主持传播的硬性要求，主持传播要追求更高层次的垂直化和专业化。除此之外，在主持传播的过程当中，比较有仪式感的场景都是主持人通过对用户真实需求的细致把握得来的【2】。

2. 建立更具体验化的主持传播

在这样一个个性化的时代里，人们更多追求的是个人感官的舒适程度，这同时也被赋予了更深刻的内涵。其实在每个人的心理需要中，体验都是非常重要的，并且体验让人印象深刻，它的引入程度也决定着主持传播进行升级的程度。更复杂的主持人播报让用户有更真实的参与感。比如：在南方财经和科大讯飞进行合作时，都会通过自动播报的方式使读者变为听众，在未来，我们也有可能会在手机客户端以及电视端和广播端等等感受多种多样的人工智能主持人形象。

3. 塑造更人际化的主持传播

作为主持传播最显著的特征之一，人际化可以说是将主持传播效果发挥到最大化的核心要点，加上人工智能的不断引进，也促进了人际化回归的发展模式。在主持传播中，主课题的自由度和灵活程度与人际化因子的影响力呈正比。随着主持传播各个渠道的多元化，传播的效率也越来越高，在说服能力方面也显得更加活泼【3】。比如：“小冰”作为微软的机器人主播，在参加某一档节目时，通过语音播报的方式为节目添加了色彩，还可以回答观众比较刁钻的问题，这种语言的奇思妙想，促进了与观众的感情交流。

二、在人工智能时代下对主持传播的思考

（一）虚拟主播带来的影响

搜狗公司的虚拟主播于2018年的7月份首次亮相，这款虚拟主播进行设计的原型是中央广播电视总台的姚雪松。之后带来的影响也是非常好的，从其优势进行分析来看：首先，它将传统的播音方式和现代的创新巧妙的融合在了一起，并非常巧妙的融入到各种主持传播的场景之中，通过更便捷，更迅速的生成多种表达方式增强了主持传播的魅力和感染性;其次，当用户上传人物形象图片时，虚拟主播技术可以随时的去生成该图片的虚拟主播形象，从而实现用户和主播面对面交流的目标。并通过语音交互系统，虚拟主播的形象就更加明显，促进了主持传播交流水平的提升。

（二）专业与时尚的深度融合

主持传播在人工智能技术的不断引领之下，从总体上来看，造成信息流失的情况有所好转，也不带过多的情绪化传播。尤其是资讯方面的主持，各方面也更加精准，试听效果也得到了很大程度的改善。各个方面的真实性更容易获得受众的认可;在人工智能时代之下的主持传播，不管是精准传播还是泛传播，在人工智能技术的联合之下，对各方面资源都进行了有效的整合，实现了专业和市场深度融合的境界，也达到了一种平衡状态，加强了传播的感染力【4】。而现在交互功能对于媒体来说可谓是核心地位，主持传播所涉及到的范围也已经超出了所要表达的范畴，逐步成为更重要的理想传播途径。

（三）在智能化的引入中存在的问题

虽然就目前来说，智能化的深层次引入创造了更高的传播价值，但是我们也应该对其中的问题进行分析。比如：在人工智能的播音主持方面存在人性化特色和专业层次的水平发展不完善的问题，从受众的角度来说，这在很大程度上会影响与受众者之间的友好关系，即便偶尔会存在互动，但互动的兴趣也不会特别高，影响受众的认知程度。而从主持人对自身以及对业务的标准来看，播音主持是作为二度创作的，最先注重的是气息，发声和共鸣，它们共同构成了第一创作空间，其次是由情绪，情感和声线这三种所构成的第二创作空间，技术如果缺乏，活力就很难在语言上通过各种方式，比如说语气节奏等等去展现出来。在播报之中线条过于固定，过于模式化，缺乏一定的深度，尤其是对于谈话类节目来说就更不能很好的去活跃气氛，达不到所期望的效果。

三、结语

有技术层面支持的主持传播，可以对多种特性及时的进行适应，可以说主持传播和技术层面的关系十分贴切，同时也为大众传播赋予了鲜明的特色。多维度下的主持传播，更需要在与媒介融合和智能技术层面进行定位，达到发挥自身传播功能的效果。我们对于人工智能的态度也要精益求精，理性对待，将其在大数据和算法上的作用真实地发挥出来，也包括它在支持传播的实践与人才培养之中所起到的引领作用，时刻不能忘记创新。我们也相信，从事于播音主持行业的人员将会与人工智能共同合作，促进主持传播的深层次发展。

参考文献：

[1]曹旺.人工智能技术对播音主持行业的影响和应用[J].西部广播电视，2020（06）：140-141.

[2]唐琳.如何应对人工智能技术对播音员主持人岗位的冲击[J].电视研究，2019（09）：63-65.

[3]徐阳.人工智能时代广播电视主持传播的创新路径[J].中国广播，2019（03）：41-43.

[4]王雪玉洁.人工智能技术为播音主持艺术专业带来的启示[J].传媒论坛，2019，2（02）：114-115.