浅析博物馆VI设计研究

摘要：随着人们生活水平的不断提升和博物馆旅游业得到迅速发展，为博物馆的文创和品牌设 计提供了可持续的盈利以及发展空间。良好的VI设计对宣传博物馆的文化历史，打造和推广博物馆 特色方面具有重要意义。在介绍虚拟仪器系统设计的基础上，以绍兴市新昌县博物馆为例，对新昌 县博物馆的品牌虚拟仪器设计进行了探讨，为其未来的设计提供了更多的思路和想法。

关键词：博物馆;视觉识别系统;VI设计

一、VI设计概况介绍

视觉识别系统是一个完整统一的视觉符号系统。视觉识别系统属于视觉识别系统。通过一个完整、系统的视觉传达系统，将企业概念、文化特征、服务内容、企业标准等抽象语义转化为具体的符号概念，创造出独特的企业形象。视觉识别系统的设计是最外在、最直接、最具感染力的设计。通过视觉表达企业的经营理念和精神文化，形成独特的企业形象。

二、VI设计在推广博物馆文化中的重要性

每一家坐落于不同的地标的博物馆都有其相对的独特的地域文化特色及其独一无二的传承。就博 物馆的注意力而言，博物馆的名字和各种文学作品的名字，需要有一个容易记住的名字。为了区分 品牌，每个博物馆的标志设计和拍卖形象都希望没有共同之处，而不同于其他，融入vi设计是为了 让企业品牌拥有统一、完整的外部形象，同时也巩固了品牌形象的一致性，为博物馆的深入发展起 到了品牌视觉传承的作用。品牌设计是博物馆的专属名片，是推广博物馆文化的利器，是博物馆历 史发展发展的记录，是同类型博物馆文创竞争力的表现。

三、针对新昌博物馆进行文化地域性要素挖掘

新昌县是隶属浙江省绍兴市，地处浙江省东部的一座小城，其最出名的风景区就是大佛寺。大佛寺有很多名胜古迹，是全国重要的开放式寺院。六朝时期，这里是中国佛教汉化的发祥地，是最早的弥勒道场，是天台宗、律宗的祖庭之一。据浙江同治记载，大乘佛教作为佛教中国化的象征，在新昌县非常盛行。其“六学七派”起源于新昌县，北道家除外。大佛寺是高僧大德荟萃之所，历代有大批的文人墨客如王羲之、李白、孟浩然、米芾、颜真卿等或游或止，在此留下人文古迹百余处。

此外，还有19座穿石峰、沃州湖等。那么坐落于历史文化悠久的新昌博物馆也自然以地域性为主 要特色。新昌博物馆是一座功能齐全的综合性博物馆。文脉呈现更强化新昌地域性，以“佛学之宗 ”、“道家之兴”、“唐诗之路”、“茶道之源”、“儒风之盛”五方面充分展现新昌的文化历史 ，空间布局更讲究疏密有致，迂回曲折中体现雅致大气，多类文物展示，增加博物馆的历史文化性

四、新昌博物馆地域性特色整合及VI设计

（一）新昌博物馆的建筑风格

博物馆借鉴了苏州古典园林的设计理念，通过迂回曲折的空间划分，移步换景的艺术手法，采用 假窗、假天井、假楼阁、碑石、场景等虚实相间的景观艺术效果，使有限的空间曲折多变、小中见 大，散发出古、秀、精、雅的气息。整个基础展览展示新昌不同文化区域的历史和文 化。标题墙背景图为简笔立体勾线的天姥山景，并一目了然地突显了“梦游天姥——新昌历史文化 陈列”的标题。天姥山在历史上是一座文化名山，早在两晋时期就已名满天下。特别在唐代，文人 雅士或隐或游，留下了大量吟咏诗文，使天姥山成为令人无限向往的神仙境地。大名鼎鼎的诗仙李 白一生入新昌三次。从本土的角度出发，挖掘本土传统文化，包括“早期文化”、“佛道文化”、 “唐诗文化”、“茶道文化”和“儒学文化”等，提取有关资料作为元素，加入新昌博物馆的VI设计中。

（二）新昌博物馆镇馆之宝与VI标志的结合

博物馆的文物有许许多多，那么新昌博物馆的镇馆之宝是国家一级文物南宋卢氏冻石章。这枚于 1972年从卢渊墓出土的南宋冻石鹿钮印章是中国篆刻史萌芽期的重要见证，同时也改写了记载中中 国印石篆刻文化历史从元代开始的结论。在VI设计中，标志是品牌建设的基础。只有设计出最统一 、最独特的logo，才能在复杂的内容中快速识别。以新昌博物馆为例，可以选取“新昌”二字的篆 书写法，结合了印章的形式来制作这个标志。采取棕红色为主要颜色可以让其是看起来比较像印章 也增添一些古韵。和新昌二字交互的是一些线条，在该标志中代表“唐诗之路”的含义。对新昌博 物馆的特色形象进行设计，并与全国同类景区区分开来，避免因观众困惑而削弱品牌形象。

（三）关于VI设计中色彩的应用

色彩的视觉冲击力是最快最直接的，它可以通过无声的形式传达人的一种概念，表达一种象征意 义。所以设定博物馆的VI标准色为棕色和红色。棕色有一种勤奋、平静、黑暗的感觉，因为土地的 颜色相似，给人可靠、简单的感觉。而红色有热情、活泼、张扬，容易鼓舞勇气，代表吉祥乐观、 喜庆之意，在红色中加入少量的棕色，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。棕色和红色两者相结合 为棕红色体现着广泛存在于自然界的真实与和谐。

五、总结

在现如今一个注重历史文化发展和博物馆文创被大量推广的时代，设计博物馆的VI设计，树立独 特的品牌形象是必要的。但这并非一帆风顺，是需要长期研究和不断探索的道路。当前的新昌博物 馆的VI文创发展还在路上，必须重视品牌建设，重视品牌形象中VI的设计，然后通过宣传来提高知 名度。长此以往，才可以让新昌博物馆走出浙江甚至让全球各地的人们为它所停下目光，最终达到 新昌博物馆的经营理念—“引进来，走出去。”

参考文献：

[1]谭景.浅析博物馆视觉识别系统设计[G].艺术天地，2012年9月刊.

[2]李韵诗.VI设计中色彩的重要作用[J].文艺生活·文海藝苑，2013年第07期

[3]柳瑞波.CI设计在安阳城市形象中的应用研究[J].文艺生活·文海艺苑，2014年3月

作者简介：

俞沐希（1999-），女，浙江绍兴人，江西科技学院本科生，研究方向：视觉传达设计。