融媒体理念下的广播重大主题报道对策

摘 要：新媒体给受众带来了主题报道新颖性、便捷性等层面的体验升级，而这对于广播媒体而言又是一場新的竞争的开始。本文就新媒体时代广播电台所面临的挑战进行深入分析，在传播生态被打破、速度优势渐消失的大背景下，传统主题报道在融媒体理念下的突围显得至关重要。在这一探索中，广播媒体应通过突出自身组合优势、植入“互联网+”思维等多元策略的组合应用，实现融媒体环境下广播重大主题报道在传播途径、内容样式等方面的不断突破，进而推动融媒体的深入发展。

关键词：融媒体；广播；重大主题报道；对策

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0158-01

伴随着信息技术的高速发展，以互联网为基础的新媒体已经成为人们获取资讯、相互交流的新平台，信息“微时代”已全面到来。人们生活方式的改革在倒逼传统媒体改革。新媒体的强势崛起也使广播电台在重大主题报道中的传统优势正在一步步减弱。如何在新的发展形势下实现广电报道的突围，成了每一个从业者都在思考的问题。

一、新媒体时代广播电台面临的挑战

（一）传播生态被打破

新媒体的快速崛起，使在重大新闻事件的报道中，传统广播媒体不再是受众获得资讯、音频的唯一渠道。在新媒体的架构下，接入互联网终端的手机、笔记本电脑等移动终端设备为重大主题报道的资讯、音频的获得提供了新的路径。同时，这一新兴媒体借助互联网思维，在信息的增值效益上也是传统广电媒体无法比拟的。[1]从受众角度而言，这带来了在新颖性、便捷性等层面的体验升级，但对于广播媒体而言，又是一场新的竞争的开始。原有的媒体传播生态被打破，传统广播媒体的受众群体正在一步步萎缩。这必然是最危险的一个信号。

（二）速度优势逐渐消失

重大事件报道在强调“新”的同时，更要注重“速度”。媒体的竞争更多的是速度上的竞争。谁能够最先组建报道团队，谁能够最先发出事件报道，也就能成为重大事件报道的赢家。随着新媒体技术的不断成熟，“速度”已不再是传统广电媒体的唯一标准。在互联网技术、移动通信技术的不断推动下，新媒体在采编、播出上的速度是传统广电媒体难以企及的。但不可忽视的是，新媒体框架下的“自媒体”的不断成熟，使新媒体的潜在“报道者”成几何倍数增加，从一定角度上而言，每一个重大事件的经历者往往也会成为新媒体的“采编者”，成为发布重大事件的另一个集中的源头，同时这一重大事件的报道信息也会在网络平台或社交圈中快速传播，进一步扩大新媒体传播的效益，而这一传播样式的最终受益者必将是新媒体运营平台。[2]

（三）产品内容较单一

从市场经济思维出发，主题报道本身也是新闻系列化产品之一。产品的即时性、独创性、新颖性及全面性都将直接决定主题报道在传播前期的影响力。在主题报道过程中，缺乏用户思维成为发展中值得关注的一个问题。一段时间以来，在重大主题报道过程中，传统广播媒体的创意意识不足，导致主题报道多以公文报告的形式来进行，这种报道样式将在无形中拉大与受众的距离。同时，这种方式与新媒体图文并茂、视频穿插方式的灵活组合，又在内容品质上有一定的不足，进而导致在主题报道中受众更倾向于选择接受新媒体传播平台。

（四）融合理念滞后

在融媒体探索中，广播媒体开始尝试在互联网基础上进行多元化探索，部分媒体开始建立自己的网站，开发自己的APP，从而使自身的报道更为立体和多元。而在这一过程中，对于后者的开发和应用的定位出现了一定的偏差，多是将互联网平台上的网站、APP作为主题报道途径拓展的一种方式，只是简单地将自己的主题报道内容进行同步播放，而未能立足于不同网络平台的优势来实现融媒体产品的生产，从而使融媒体在探索过程中在主题报道上的形式化较为突出。

二、融媒体理念下广播重大主题报道的对策

（一）突出自身组合优势

在当前的媒体产业环境下，传统媒体不可盲目自大，也不可过分自卑。新媒体虽在极大程度上提升了信息传播的速率，拓展了信息传播渠道，给了受众更多的选择空间和发挥空间，而回归到本质，其发展应有待于内容上的保障。内容仍将是媒体传播的核心，对内容的制作正是传统媒体的最大优势。传统媒体成熟和规范的内容生产体系将成为融媒体业态中的主要基石。同时，传统广电媒体的突出优势也表现在技术、运营等方面的适应力上。传统媒体曾经历过数字媒体的改革，其内部有比较深厚的人才底蕴和成熟的应对经验。但传统媒体在融媒体理念下的发展过程中，在技术上的瓶颈完全可以靠自身的技术力量和人才保障来突破。[3]

（二）植入“互联网+”思维

“互联网+”为媒体产业打开了新的思路。传统广播的融媒体发展之路，应在根据技术、设备、平台建设的同时，革新融媒体环境下的主题报道产品的生产模式。在制作内容的过程中，改变传统广电记者“单兵作战+周期制作”的这种固化模式，应植入“互联网+”思维，实现采访、写稿、剪辑的单兵多能或团队活动作业，完成对采访资料的现场打磨、注重音视频产品的融合，从而快速生成融媒体主题报道作品，并通过互联网媒介向广播之外的其他媒体平台发布，进而实现融媒体理念下的一平台制作，立体化播出、矩阵式传播的效果。这一节目制作和播出模式将能够在较大程度上让广电主题报道产品兼具“快”“佳”“广”的优势，将成为广电主题报道提升影响力的重要策略。

（三）做好新闻产品策划

主题报道节目的品质是赢得市场和口碑的重要基础。媒体产业的竞争归根到底也必然是品质的竞争。因此，应将做好新闻产品的策划放在主题报道的核心位置。在传统媒体与新媒体之间竞争持续的大背景下，广电媒体在发展的过程中需以供给侧的思维实现产品品质上的提升。在这一过程中，要逐步转变“我播你听”的产品供给模式，应逐步实现在“传”与“受”主客体关系上的颠覆。在主题报道的策划中多从用户感兴趣的角度来选取主题，制作大众喜闻乐见的样式和内容，这样才能为传统广播的主题报道带来更多的流量。好的产品也会进一步激活其他平台上的主题报道氛围，受众可以通过点评、转载等方式提升主题报道关注度，同时进一步拓展受众范围。

（四）谋求跨媒体合作

新媒体与传统媒体的共生态势将持续下去。对于传统媒体而言，新媒体的发展不是洪水猛兽；对于新媒体而言，传统媒体更不是可以取而代之的。融媒体发展的一个重要方向，便是媒体产业界限的打破，共生共融才能够实现双方在合理进行市场覆盖和拓展过程中新的发展。从传统广电媒体的角度而言，一方面，传统广播应以重大主题报道为突破口，探索媒体的转型及提升自身的影响力，立足于自身主题报道在自媒体及其他新媒体无法替代的功能和优势上做足文章；另一方面，也应拓宽视野，借力新媒体的传播平台和模式，弥补自身在传播效果、受众群体方面的劣势，才能在媒体发展中立于不败之地，进而推动媒体产业的发展。

三、结语

技术改变的不仅仅是生产方式，更是生活的样式。新媒体时代的到来使传统媒体所面临的发展形势发生了改变。融媒体背景下，传统媒体应不断突出自身的优势、植入“互联网+”思维、发挥融媒体优势、谋求跨媒体合作来实现重大事件报道上的改革，从而推动传统广播媒体在速度、内容、形式上的突破。这种全新的发展方式，将提升传统媒体的经济效益，同时进一步提升其社会效益，实现传统广电媒体在新时期背景下的跨越和发展。

参考文献：

[1] 王南.浅析广播电视在融媒体时代下的困境与出路[J].记者观察，2019（17）：61-62.

[2] 杨千.融媒体背景下广播报道的创新研究[J].新媒体研究，2019，5（15）：82-84.

[3] 赵旭凯.融媒体背景下如何创新电视新闻报道[J].记者摇篮，2019（1）：44-45.

作者简介：郭士荧（1982—），女，山东淄博人，研究生，主任编辑，北京广播电视台总编室从事宣传管理工作。