浅谈如何通过创意互动活动促进媒体融合发展

摘 要：随着媒体融合的深入推进，各级各类新闻单位越来越重视官方微信公众号、官方微博、新闻客户端等新媒体平台的建设，这也是促进传统媒体与新兴媒体融合的必由之路。各类新媒体平台建设不仅需要在技术、设备等方面投入和创新，在内容上有所突破，还要紧扣时代主题，积极策划推出创意互动活动，从而提升平台的影响力，增强与“粉丝”之间的黏性，进一步促进媒体融合发展。

关键词：创意活动；媒体融合；融合发展

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0151-02

新技术一日千里，新媒体狂飙突进。随着移动互联网的深入发展，媒体的格局发生了翻天覆地的变化。微信、微博、客户端也就是人们常说的“两微一端”新媒体，与报纸、电视等深度融合。其新闻产品也在延伸新闻单位品牌，传播党委、政府大政方针政策，及时反映民众心声，增强与受众互动等方面，发挥着越来越重要的作用，因此也越来越受到受众认可，受到各级党委、政府的重视。

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。[1]

一、创意互动活动有助于新媒体平台提升影响力

刚刚过去的2019年是中华人民共和国成立70周年，面对如此重大的节庆，各级各类媒体纷纷摩拳擦掌，谋划开展了众多精彩纷呈的报道。

除了常规的成就类新闻报道，作为新媒体人员，如何通过大型创意互动活动来为新中国喝彩？笔者和同事对此进行了深入的研讨。为营造隆重、热烈、健康、文明的喜庆氛围，提升亳州网友和市民的自豪感和参与度，表达网友和市民的爱国热情，笔者所在的亳州晚报社新媒体发展部特策划了“礼赞七十年，跑动新亳州”大型酷跑活动。

本次活动不限年龄、不限性别、不限职业，所有身居亳州、关心关注亳州发展并且热爱运动的市民和网友均可参与。参与者须在手机上下载安装“咕咚”“悦跑圈”等运动软件，并可熟练使用。随后，在亳州市范围内任意地方跑出“70”字样的运动轨迹图案，将图案发送到亳州晚报社微信、微博、亳州头条客户端，以及亳州晚报社代为运维的亳州发布微信、微博后台，（以上平台任意选择其一）即为参与成功。

笔者作为本次活动的牵头策划人之一，将相关方案向亳州市委网信办、亳州市文化旅游体育局等相关单位汇报后，得到了一致赞同，纷纷表示愿意成为本次活动的主办单位，在资源、经费等方面给予大力支持。

2019年9月3日，该活动的相关方案在亳州晚报“两微一端”、亳州发布“两微”上发布后，很快成为全城热议的话题，当日各平台的综合点击量就达到了10万以上。

后来，又经过几轮的宣传，该活动的相关消息，综合阅读量达100万以上，一些协会自发组织酷跑活动7场，总参与人数7000多人。另有3000多名网友单独参与，达到了“百万人知晓，十万人点赞，一万人参与”的活动效果，各平台在“粉丝”中的影响力显著提升。

二、创意互动活动有助于增强“粉丝”黏性，提升亲和力

2019年9月28日早晨，在亳州市市政公园北广场上，作为“礼赞七十年，跑动新亳州”全城酷跑的最后一次大型集体活动，1000多名酷跑达人齐聚于此，年龄最大的72岁，通过参与酷跑祝福祖国、喜迎国庆。

在活动现场，众多参与者纷纷在签名墙上签名留念，大大小小的五星红旗在广场上随风飘扬，还有不少人自觉站成“70”图案，并高声歌唱《大中国》《歌唱祖国》等歌曲，现场成了歌的海洋、红旗的海洋。随后，大家在领跑人员的带领下，有秩序地奔跑，手机上生成“70”图案。整个过程中，不少参与者手中挥舞着五星红旗，一边跑步一边竖起大拇指，为自己加油，为祖国点赞。

这些前来参加活动的市民，都是通过各平台自发报名的网民，由于时间临近国庆节，大家通过这样的活动，丰富了自身的文化生活，传递了正能量，感受了家乡亳州的发展变化，爱国之情溢于言表。

笔者在汇总各平台的新增“粉丝”数据时发现，亳州晚报社“两微一端”新增“粉丝”4万多人，亳州发布“两微”新增“粉丝”2万多人，受到报社、市委网信办、市委宣传部等单位主要负责人的高度评价。

本次活动是媒体单位组织策划实施、群众自愿报名参与的民间自发性活动，持续时间长、参与人数多、传播效果好，被列入了亳州市喜迎新中国成立70周年重大活动的名录中。

同时，这些“粉丝”在各平台上异常活跃，后来亳州晚报社新媒体发展部又组织开展了《跨越与期待——亳州网友跨年文化沙龙》《美丽亳州行》《喜迎2020，幸福笑脸征集》等创意互动活动，他们都积极报名参加。一次次的活动增强了“粉丝”的黏性，也增强了亳州晚报、亳州发布各新媒体平台的亲和力，吸纳了一大批本土知名的网络大咖、网上意见领袖参与其中。

三、创意互动活动有助于加强互动，提升传播力

一个好的创意互动活动，要紧扣时代主题，第一时间谋划，及时高效推出，多平台协力推广，才能取得裂变式传播的效果，成为真正意义的“爆款”融媒体产品。

像“礼赞七十年，跑动新亳州”这个活动，在确定开展之后，亳州晚报社所有的平台均依托自身特点，及时对活动的各阶段动态进行报道，进一步提升了亳州晚报社的总体传播力。

活动中，报社的“两微一端”与报纸、网站协同作战，共投入一线采编人员近20人，建立活动沟通交流群，大家既有分工又有协作，共发出报道86篇，是报网互动的一次生动实践。

首先，确立主题稿件的采写人员。活动历时近一个月，期间开展了市民、网友集体跑活动7场，每一场都有千余人参加。为了给活动造势，需要对每次的集体活动进行宣传，每场都确定一个新的主题，这样才能把报道做得更有新意。对此，报社派出文字、摄影综合素养较高的4名记者负责每场主题稿件、图片的采写，拍摄，第一时间将相关稿件发到交流群内，供各平台及时编发。

其次，明确活动视频拍摄的人员。一直以来，视频是各家平面媒体的短板，但随着报社对媒体融合的逐渐重视，投入也在不断加大。亳州晚报社新媒体在视频拍摄、制作等方面，团队建设日益完善，每年都要推出短视频、微电影、航拍作品、情景剧等100多部。本次活动，视频制作团队大显身手，5名视频组人员共推出了航拍、视频新闻作品20多部，丰富了活动报道形式。

最后，及时向上级媒体提供活动报道相关稿件。笔者将活动的相关报道发至上级媒体安徽日报、人民网等，均被采用并进行了大篇幅刊发，30多家网站看到相关报道后纷纷转载，再次叠加了传播效应，提升了传播力。

四、结语

近年来，新媒介飞速发展及其给社会带来的冲击，成了人们议论的热门话题。“新媒介”永远是一个相对的概念，每一种媒介在它诞生和普及初期，都曾对社会产生过广泛的影响。[2]

随着传媒格局、舆论生态的巨变，报业发展面临严峻挑战。亳州晚报社作为中共亳州市委机关报，又是安徽省唯一由省报业集团主管的新闻单位，多年来秉承“坚持党性，走进百姓”的办报理念，长期坚持党报都市化办报风格，形成了独特的品质。

作为安徽省报业改革的“排头兵”，亳州晚报社审时度势，较早地设立了新媒体发展专门部门，充分发挥自身既是市委机关报又是省报业集团主管的资源优势，坚持移动优先原则。在新媒体平台建设、媒体融合发展上创新体制机制，强化人才队伍建设，打造了一大批“爆款”融媒体产品，促进了媒体融合发展，“两微一端”平台的综合影响力始终位居全省前列。相信随着媒体融合的持续深入推进，亳州晚报社一定能够成为地市级新型主流媒体建设的榜樣。

参考文献：

[1] 习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[DB/OL].新华网，http：//www.xinhuanet. com/politics/leaders/2019-01/25/c_1124044208.htm，2019-01-25.

[2] 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2007：153.

作者简介：蒋海涛（1985—），男，安徽亳州人，本科，中级记者职称，主编，研究方向：新闻实务，媒体融合发展。