新媒体时代传统报纸的创新发展探究

摘 要：网络新媒体以不可阻挡之势出现，使传统媒体，特别是报纸媒体等优势媒体受到极大挑战。在新媒体时代的严峻生存环境下，传统报纸媒体需要突破现有格局，在保留自身优势的前提下创新发展，形成新的竞争优势。本文从新媒体时代出发，探究传统报纸的创新发展路径。

关键词：新媒体；报纸；创新；融合

中图分类号：G216 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0126-02

文字和图片是报纸媒体的两大信息要素，从“重文轻图，形单影只”到“图文并茂，比翼齐飞”，为了适应人们在信息获取上的需求，报纸媒体的理念也在发生转变。文字解读图片信息内容，图片辅助文字深层内涵，两者相互补充、相互并存。在新媒体时代，新媒体的便捷性、快速性、互动性等特点，使报纸媒体的优势化为乌有。报纸媒体的创新发展势在必行，这种创新，不仅仅是编辑层面的创新，更是传统方式与理念的改革。

一、报纸图像要走向“内涵”

目前，传统报纸媒体上的图像更多的是“展示型”，仅起到辅助文字内容报道和美化版面的作用，满足读者快速获取报纸内容的需求。这种“展示型”图像，只是将报道内容以更形象直观的方式呈现出来，很难起到连接内容和事实的作用，很难正面揭示事实。相比具有生动美观、五花八门、碎片化、快速阅读等特征的网络图像，这种“展示型”图像毫无亮点可言。[1]“内容为王，真实报道”依然是报纸在媒体竞争中的中心内容，与新媒体相比，传统报纸媒体有“独家原创、深层剖析”的优势。因此，报纸媒体在独立报道时，要积极转向事实的“深读、内涵”，给予图像深度解读、剖析内涵的能力。这样的图像表现，既不是新媒体中“囫囵吞枣，蜻蜓点水”的快餐报道，也不是传统报纸图像简单的归纳总结，是深度报道内容的表现：根据事实真相解读、根据事实信息整合、根据事实深度剖析，不仅让读者知道新闻，更要让读者读懂新闻。

二、报纸媒体数据表现形式----图表新闻

随着大数据对接、大数据碰撞的提出与发展，报纸媒体的大数据表现形式——图表新闻将成为重要的报纸传媒形式。在大数据出现之前，传统报纸一般只是进行简单的数据信息展示，缺少对数据的深度剖析和整合，只用来辅助文字报道。图表新闻的引入，是对新闻价值的再次提高，读者从报纸中更容易掌握报道内容数据，借助数据分析，对报纸媒体报道事件由直观认知上升到更有深度的认知。

通过图1，可以更直观地看到每年全国新闻用纸的产量和累计增长率，可以分析出每年新闻用纸量在减少，报纸媒体发行量也在减少，报纸媒体受到了较大的冲击。图表中每一个数据都在为报纸内容服务，为报纸内容说话，编辑通过对数据的收集、整合、处理，提炼出最具价值和说服力的数据，增强报纸媒体的权威性和说服力。[2]讀者在看图的过程中，可以快速剖析事件的过程和深层内涵，图表新闻集图、文、符号、线条、数据为一体，极大地表现出数据的客观性和准确性。目前国内许多家报纸大胆尝试，开辟了以图表新闻为主的版面，如《烟台晚报》《泸州日报》《南方都市报》等。《泸州日报》在每年的两会、市委全会、成就报道等各种重要新闻报道时，都会从冗长的信息中抽取出重要新闻采用图表形式进行报道。国外如美国的《金融时报》、英国的《卫报》等传统报纸媒体，纷纷推出图表新闻的形式。

三、挖掘新媒体资源的深度，扩大报纸媒体的发展空间

报纸作为最传统的媒体方式，具有很强的权威性，在读者群体中具有较高的认可度，在想要深度了解新闻报道事实真相的时候，是读者的最优选择，也是读者最信任的媒体。相对于媒体报纸而言，新媒体虽然信息量巨大，但是信息零散、内容虚假、题目噱头、碎片化现象比较明显。那么整合报纸媒体和新媒体的优势，用于报纸媒体的发展，就可以扩大报纸媒体的发展空间。新媒体作为一种迅速崛起的媒体方式，在编辑、撰写、发布新闻方面，具有成本低、发布快、可以和读者很好互动的优势，这样的优势是传统报纸媒体无法比拟的。传统报纸媒体可以从新媒体网络入手，整理分析网络舆论，了解人们热烈讨论、广泛关注的话题，并作为报纸媒体的新闻选题，利用报纸的优势，围绕新闻选题进行深入且全面的报道，深挖事件发展情况，剖析事件背后的深刻意义，然后通过报纸媒体的权威性，整合网络上的热点话题，使其更系统化，从而形成强大的社会舆论，发挥舆论导向作用，揭示事情背后的真相。这样就实现了报纸媒体的创新，进一步扩大了报纸媒体的发展空间，更重要的是事情的真相得以解开，事情也得到完美解决。[3]

例如2019年北京德云社吴帅脑溢血水滴筹事件，引来了无数网友的关注，媒体纷纷跟进，挖掘事实真相，引起了当地政府和水滴筹平台的高度重视。“水滴筹的背后，人性最丑陋的一面”再次引起无数人的关注与评论，最后《人民日报》深度剖析事件，张凌霄最后的一番话给这场舆论画上了句号。从这件事可以看出，传统报纸媒体借助新媒体的资源深度剖析事实真相，使自身有了更大的发展空间。

四、利用新媒体，增强报纸品牌效应

建立报纸媒体的品牌形象，提高报纸在一定地区的社会影响力，一直都是传统报纸媒体不断努力前行的方向。从特性来看，报纸媒体作为纸张媒体，直观的表现力不够生动形象，具有一定的局限性，不适合多元发展。而新媒体集视、听、互动于一体，形式更加多样，内容也更加丰富，可以满足读者多方面的阅读需求。新媒体和互联网络有利于传播活动的开展，报纸可以利用这个特点，使自身的品牌形象更加生动。传统报纸媒体可以把新媒体作为自身建立品牌的最佳途径，与网络互动融合，增强报纸品牌效应。[4]

例如1984年7月1日创刊的《泸州日报》，以“好看、有用”的办报理念，利用新媒体网络，着力打造《泸州日报》这一顶级品牌，同时着重培养打造《两江评论》《酒城商界》《区县纵横》等品牌版块，多年孜孜不倦地努力，在2019年3月21日获得了“全国党媒优秀扶贫报道”奖项。《泸州日报·两江评论》被市委宣传部和市新闻工作者协会评为泸州市优秀品牌栏目。

五、新旧媒体的融合，媒体报纸的新道路

（一）融合新媒体，扩大传播途径

报纸的内容是报纸媒体的灵魂，但是不能及时传播出去也是徒劳无功。在信息技术不断发展的今天，报纸媒体在提高自身质量的同时，还要学会合理利用新媒体的优势，加快新旧媒体的融合，扩大报纸媒体的传播覆盖面，这样才可以更好地发展，才能更好地满足读者的阅读需求。新媒体时代对报纸媒体来说，可以看成是一种机遇，报纸媒体可以利用新媒体来提高自身的内容质量，通过新旧媒体的融合，使读者可以获取更多权威性信息，使自身实现全面发展。

（二）互补优势，相互发展

在新媒体时代，任何一种媒体单独发展的结果就是传播方式变窄，最终被新媒体淘汰。“一体化”发展已经成为媒体发展的必然选择。报纸媒体在新媒体时代，必须紧跟时代步伐，不能为“纸”所局限，同时对“报”继续保持原有的优势，包括真实性、可靠性、权威性。也就是说，要借助新媒体的传播途径，来增加传统报纸媒体的传播范围和影响力，这也能够解决传统报纸的部分难题。报纸媒体不仅需要依靠新媒体传播，还需要充分利用网络，开发属于自己的平台APP。[5]手机是大众生活中必不可少的工具，在開发报纸媒体APP的过程中，将信息技术作为桥梁，将报纸与读者紧密联系在一起，可以突破空间、时间上的限制，为读者提供更便利周到的服务，还能够为报纸媒体和读者提供充分的互动机会，读者利用APP在任何时间、任何地点都可以发表自己对报纸内容的观点。报纸媒体和新媒体融合互补优势，各自都能得到发展空间，实现共赢。

（三）提升对新闻的把关能力

在现代电子信息时代，信息的传播途径更为广泛，大众不再是单一的读者身份，不但可以阅读，还可以发表评论，甚至进行新闻编辑。与传统报纸媒体相比，大众在编辑新闻的及时性和数量上占有绝对优势，但真实性和权威性较弱。报纸媒体编辑通常都是相关报道的见证人和亲历者，能够透过现象看到本质，报道出最关键的舆论话题。因此，在该环境下，专业的报纸媒体编辑就会变成审核人员，经过考察、思考、判断，对大量的投稿新闻进行筛选，保证报道出来的新闻是符合国家法律法规且文笔流畅、内容真实的报道。[6]

例如2019年圣诞节，在微信上大肆流传这样一段话：“1860年12月24号，八国联军准备进攻北京之夜，被八国联军确定为平安夜；1860年12月25日，八国联军进攻北京城，用火烧了圆明园，这一天被八国联军确定为圣诞节；1860年12月26日，八国联军庆祝进攻北京获得的胜利，把这一晚称之为狂欢夜。这三天洋人过节，恰恰是中国人的耻辱，杜绝圣诞节，爱我中华民族。”这就是典型的为了杜绝过圣诞节而编造的极端扭曲的新闻内容，利用人们爱国的心理，扭曲事实真相。流丸止于瓯臾，流言止于智者。不仅报纸编辑要审核内容，读者也要对新闻进行审核。

六、结语

一份报纸喝壶茶，一张摇椅系天下，这是很多人向往的生活场景。报纸在新媒体时代受到巨大的冲击，创新发展是必经之路，除了图与表的创新发展，更多是要利用新媒体信息技术，实现新旧融合，在保留自身权威性的同时，增强自身品牌效应和扩大传播途径，使报纸媒体焕发生机。

参考文献：

[1] 宋玉婷.浅析报纸发展困难原因[J].新闻传播，2018（24）：24-26.

[2] 吴惠娟.新媒体与传统媒体融合探究[J].湖北科技学院学报，2018，38（6）：139-143.

[3] 李文博.新媒体时代传统媒体的自新之路[J].中国储运，2019（1）：120-122.

[4] 徐春晓.纸媒行业在新媒体时代如何突破困境[J].传播与版权，2018（12）：136-137.

[5] 李兹新.新媒体时代的传统媒体的应对策略[J].魅力中国，2009（21）：112-113.

[6] 倪玮玮.试论新媒体时代报纸编辑的意识转变[J].中国报业，2012（14）：55-56.

作者简介：张莉琴（1971—），女，四川泸县人，中级职称（记者），研究方向：新闻编辑。