新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响

摘 要：当前我国新媒体行业的发展变化，在很大程度上给我国传统的广播电视的发展带来了阻碍，使得广播电视和新媒体在发展过程中进行了一定的融合创新。基于此，本文简单分析新媒体和广播电视融合的现状、新媒体和广播电视的融合对内容传播的影响，希望对促进我国新媒体和广播电视的融合发展等方面有一定的借鉴意义。

关键词：新媒体；广播电视；发展形势；融合；内容传播；影响

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0113-01

一、引言

受到经济社会发展以及科学技术进步的影响，我国的媒体行业相比从前有了较大的变化，新时期下的媒体行业在日常的经营过程中，主要以新的传播方式运营和发展，具有多元化和时效性特点。近几年来，新媒体行业逐渐占据了我国媒体行业的主导位置。因此，我国的传统媒体广播电视要想实现长久发展，就必须和新媒体融合，充分发挥新媒体行业的优势，满足我国社会公众的多元化需求。[1]

二、新媒体和广播电视融合的现状

（一）我国广播电视行业的发展形势

我国广播电视行业在传统媒体行业中占据重要的地位，其在实际的经营发展过程中，对传播我国的传统文化有重要的意义。因此，我国国民对广播电视的传播内容较为关注，对其的信任度也较高。但是，就目前我国广播电视发展的实际情况来看，其在日常经营的过程中，由于传播形式较为单一，再加上新媒体的持续涌现，地位已经岌岌可危。在此背景下，我国的广播电视行业要想在当前的市场环境下继续发展，就必须和新媒体行业有效地融合发展，增加传播方式，最终实现长久发展。

（二）新媒体的发展促进了广播电视内容的完善

我国新媒体行业的发展进步，在很大程度上也影响着传统广播电视的内容，使其在内容上逐渐融合新时期下的新内容，实现了传播内容的更新。另外，新媒体行业在经营和发展的过程中，需要先进的互联网技术作为支撑，这给我国广播电视的发展开辟了新的思路，其在发展过程中，信息化水平越来越高，在浏览途径上相比从前更加完善，在很大程度上弥补了我国传统的广播电视行业的不足，给我国传统文化的传播和发展带来了新的发展契机。

（三）新媒体行业的发展促进了广播电视的进步

我国传统的广播电视媒体行业在经营的过程中，传播形式不够多样，内容也较为陈旧，因此，在新媒体行业出现以后，我国传统的广播电视行业出现了衰落的趋势。但是，在新媒体行业和广播电视行业有效融合以后，我国廣播电视媒体的发展渠道逐渐增多，传播途径融入了更多新的方式，在传播内容上也增加了各种各样的新花样，因此可以说新媒体行业的发展在很大程度上也促进了我国传统的广播电视的进步。

（四）逐渐出现了体验式的传播服务功能

在新媒体行业发展的影响下，我国广播电视在日常的经营过程中，逐渐出现了体验式的传播服务功能，弥补了我国传统的广播电视在传播形式上的不足，实现了双向传播，加强了和受众之间的互动，提高了服务水平。另外，体验式的传播服务功能的出现，使得我国的广播电视媒体在发展过程中可以充分发挥自身的优势，提升了行业的社会效益和经济效益，也拓宽了广播电视媒体行业的发展途径，使得受众对广播电视媒体服务的满意度更高。[2]

三、新媒体和广播电视的融合对内容传播的影响

（一）扩大了内容传播的空间和传播规模

我国新媒体行业和传统广播电视的融合发展，对内容传播的首要影响就是扩大了内容传播的空间和传播规模。具体表现为：第一，在新媒体和广播电视融合发展的背景下，我国传统的媒体思维并没有失去效用，仍然起着较为明显的作用，且新媒体和我国传统的广播电视相比是一种全新的传播途径，将其融入广播电视，可以在无形中影响我国国民的生活方式；第二，新媒体和广播电视之间的融合是新时期下的必然现象，也是时代发展进步的必然结果，因此，具有很强的必然性特征，在实际的新媒体和传统广播电视融合发展的过程中，可以最大限度地拓宽内容传播的渠道，即受众在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒体行业发展的过程中，数字电视、移动终端、数字广播等都属于新的信息媒介，新的信息媒介不断增多，使得我国广播电视的内容可以以不同的业务形式传播，根据相关的调查资料显示，在我国众多的网民中，广播电视用户的数量达到了10亿以上；第四，新媒体行业和广播电视行业之间的融合，使得内容传统的渠道增加，各个节目在传播过程中的覆盖范围逐渐扩大，受众利用新媒体平台可以观看广播电视节目，而广播电视只要连接上网络，受众就可以从中获取网络视频和一些音频资源；第五，新媒体行业和广播电视行业之间的融合，使得内容的规模持续扩大，承载内容的平台也在逐渐增加，例如在新媒体和广播电视媒体融合的背景下，部分受众通过下载移动终端APP、打开APP就可以观看电视节目，体现了广播电视内容的传播空间在不断地扩大。

（二）内容传播深度扩展速度越来越快

在我国新媒体行业和传统广播电视融合的背景下，内容传播深度扩展速度也越来越快。第一，在全新的媒体环境下，新媒体在和我国传统广播电视融合发展的过程中进行了升级，因此，广播电视在内容传播上已经不能适应新的媒介发展需要，进行了传播深度的持续扩展；第二，在我国新媒体和广播电视行业融合的过程中，云计算技术、大数据技术等各种高新技术的出现，对我国广播电视提出了更深层次的要求，要求广播电视的电视节目在制作、传输和服务方面都需要进行改革，对此，我国广播电视行业在节目制作过程中融入了较多的原创内容，然后将节目传送到各大网站上，在很大程度上增加了节目生产的规模和扩展速度；第三，当前通信技术的出现，使得我国广播电视行业在内容传播方面摒弃了原有的方式，开始应用通信技术作为内容传播的主要形式，给我国广播电视的发展注入了新的活力。

（三）在内容传播模式上发生了变化

随着我国新媒体行业和传统广播电视媒体之间的融合，其在内容传播模式上也发生了较大的变化，具体表现为：第一，我国传统的广播电视在信息传播上，通常情况下都是单向的传播，而在新媒体环境下，广播电视的内容传播模式开始向多向传播过渡；第二，在新媒体和广播电视媒体融合的过程中，我国传统的广播电视传播开始朝网络传播模式的方向发展，在发展的过程中呈现出了综合化的趋势；第三，在传统广播电视和新媒体融合的过程中，我国广播电视逐渐形成了综合性的传播体系，在很大程度上可以满足我国受众更加多元化的需求。[3]

四、结语

新媒体行业的出现，虽然在一定程度上给我国传统的广播电视行业带来了冲击，但同时也带来了很多的发展契机。因此，我国的广播电视行业需要抓住机遇，加强和新媒体行业之间的融合，实现二者的相互促进。

参考文献：

[1] 魏红光，贾得辉.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].电视指南，2018（6）：167.

[2] 姚秋蕙.对电视媒体与新媒体融合传播的分析[J].电视指南，2017（10）：194.

[3] 黄婕.新时期广播电视与新媒体融合的制约因素及改进举措[J].传播力研究，2019（9）：74.

作者简介：吴佩弘（1978—），女，云南昆明人，本科，毕业于中共中央党校，编辑职称，主要从事电视节目编导工作。