城市台综艺节目的场景创新和融合传播

杨紫丹

摘 要：一直以来，困惑城市台开办综艺节目最大的瓶颈就是投入和产出不成比例。综艺节目要确保节目品质就需要高投入，但是制作出来的节目在一个城市回收成本，很难做到收支平衡，节目类型太单一，无法彰显本台实力，时间久了，综艺制作团队日渐被边缘化，团队制作手法也与先进理念逐步脱节，最终出现专业人才匮乏的尴尬局面。如何破解这一难题，无锡广电文化融媒体中心2019年制作播出了一档融媒体房车真人秀节目，运用融媒思维，在综艺节目的场景上做了一次探索性的尝试，取得了不错的效果。

关键词：城市台;综艺节目

一、引言

切新闻实践和传播规律都离不开“时度效”三要素。作为服务民生、传达民意、传播政策主阵地的城市台，更需要顺应融媒体传播趋势，创新融合提升新闻传播的“时度效”，持续增强城市台的核心竞争力和影响力。

二、综艺节目如何创新地构建场景

无锡广电文化融媒体中心2019年打造的融媒体房车真人秀节目《飞翔的麦克疯》把房车改造成附带EFP系统的移动演播室，同时安装了K歌系统，节目主持人随机邀请路人上车，在送去目的地的路上唱歌、做游戏、分享自己的人生故事。

（一）任意空间是第三场景

节目播出一段时间后，有了社会影响力，广告部门专门邀约栏目组联手打造了几期定制节目，先后帮助数个乡镇的乡村旅游项目完成了推介，主持人带着嘉宾以现场体验的方式进入设定好的第三场景，通过一系列有针对性的策划，让商家的诉求得到满足。第三场景可以是广告发布现场、推介项目所在地以及需要宣推活动的各类商超，不仅为广告植入提供了多种可能，也让节目的想象空间更大了。

（二）房车停靠点是第一场景

为了能邀请到最合适的节目嘉宾，主持人会有选择地在人流量较大的地方，作为房车的停靠地点，通过街头海采的方式，发掘一批有表现力有故事的嘉宾参与节目的录制。海采的话题设计也非常用心，都是一些网上热议，形成关注的热点话题，在网络端很容易就形成互动讨论。

（三）房车内部是第二场景

房车内部空间紧凑，没有观众现场审视，更没有晃眼的舞美、摄人魂魄的音乐，节目嘉宾在私密的房车里，和主持人聊起天来很自然，更愿意袒露心声，和节目的融合程度非常高。在轻松的气氛中，嘉宾也都更加随性，节目亮点频出，除了节目设置好的唱唱跳跳环节，有让主持人跟着去求婚的、向父母表白的、找商家维权的、想通过节目相亲的……各种诉求让节目的意外感超出了编导组的想象，一时间，房车变身成了“相亲车”“维权车”“服务车”。

三、综艺节目场景创新的益处

（一）让节目活动化、活动节目化

电视综艺节目线上线下互动有利于节目宣推。国内几个现象级综艺节目，《好声音》全国落地海选、寻找《中国达人》《非诚勿扰》区域相亲专场、《爸爸去哪儿》有奖竞猜去哪儿等等，线下活动搞得都是红红火火，节目未播，人气已经攒足。

综艺节目场景化以后，录制节目直接在各类真实的生活场景中展开，节目的录制过程就是一次线下推广活动。《飞翔的麦克疯》每一次录制，贴满各类宣传内容的房车穿梭在大街小巷，本身就变身为一辆流动的宣传车，在人员密集的场所，节目组还可以将车子停下来，一边录节目一边做推广，真正做到节目活动化，活动节目化。

（二）降低制作成本

综艺节目利用真实场景，可以省去高昂的舞美费用，甚至连演播室都可以不再需要，这样一来将大大降低节目制作成本，没有了舞美的硬性支出，城市台做综艺的腰板就会更硬。

四、场景化体验式创新路径探讨

（一）互动与沉浸叙事下的场景化体验建构

《一本好书》在考量受众参与度时，着力构建场景式体验，以360°环形舞台为主体，通过特定的环境设置和氛围营造，使受众从旁观者角度转向沉浸式视角，化身为整个情境的互动者，充分调动全部感官，沉浸在节目所建构的场景当中，成为一个可见、可听、可感戏剧情节的目擊者。

从节目流程设置来看，每一期节目都由背景介绍、现场表演和嘉宾解读三个环节构成。背景介绍环节将每本书作者所处的时代背景和创作意图展现给观众，让观众能更好地理解书中内容。现场表演则以夹叙夹议的形式，编导根据书籍内容重新架构展现内容，让演员表演书中的三个精选局部章节，呈现关键冲突，达到让观众自发阅读原著的目的，实现文化导读功能。嘉宾解读则设置了品书人视角，由陈晓楠控场，邀请作家蒋方舟、朱大可、止庵，学者吴伯凡，编剧史航等人根据舞台场景，进行多元化解读。各个环节自成一体又紧密联系，都是一种互动和沉浸式体验。

（二）场景化演绎对经典书籍想象空间的挤压

据“接受美学”观点，受众在接受之前，大脑中存在一个“先在结构”，这种“先在结构”是由生活经历、社会阅历、教育程度、美学趣味、审美经验、性格特征、行为习惯等综合作用形成的。受“先在结构”影响，文化综艺节目的传递内容与受众心理预期一致时，受众产生共鸣而获得审美满足，反之则背离。为追求传播效果，《一本好书》编创人员多角度考虑受众的“先在结构”需求，全方位场景化呈现经典书籍。

五、结语

总之，融媒体时代下，城市台综艺节目的策划研发必须在场景革命上动脑筋，突破传统思维，善用场景设计新思维，一来降低制作成本，二来拓宽创收渠道，同时用融媒思维为节目赋能，城市台综艺节目的路才不会越走越窄。

参考文献：

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