网络经济对居民消费影响

李佩珈

摘要：众所周知，消费是能够有效拉动社会经济增长的重要手段之一。网络经济的快速发展促进了网络消费的发生，目前，网络经济作为我国经济增长的重要组成部分，居民的消费模式发生了极大的变化，对于我国居民消费产生了一定的影响。针对网络经济环境对居民消费产生的影响进行深入分析，能够促使网络经济中居民消费行为进一步优化，为国家内部的消费战略提供更有效的决策依据。

关键词：网络经济;居民消费;影响分析

随着信息技术的快速发展，网络经济也在二十世纪九十年代发展起来。网络经济时代，消费者可以在短时间内接收到大量的信息资源，将居民的消费欲望最大程度的激发出来。在网络经济环境下，通过其对居民消费影响的分析研究，可以加大对居民消费方面的促进，找到新的网络增长点，能够为推动我国社会经济持续增长奠定良好的基础。

一、我国网络经济发展现状

（一）硬件设施逐渐完善

相比西方发达国家，我国互联网起步较晚 ，但经过二十多年的不断发展，在硬件设施方面已经逐步完善。首先，国家出台各种政策，对网络硬件设施的生产发展给予大力支持。我国十八届五中全会上首次确立了对网络强国战略的实施，后续的“十二五”、“十三五”会议当中，网络强国政策也是其中的重要方针之一。近些年，我国对网络硬件设施方面的资金投入也在不断增加，在2017年时就已经超过7000亿元。其次，各大国企网络建设的布局，进一步加速网络硬件设施的完善。我国参与电子信息网络建设的大型国企主要有中国联通、中国移动和中国电信，这三大运营商积极响应国家号召，不断加大对互联网基础硬件设施的建设。最后，我国科技水平的快速提升，也在很大程度上推动了网络硬件设施的优化完善。随着网络技术的加速发展，目前，我国4G技术已经非常成熟，5G技术也处于国际领先地位，在世界移动互联网领域当中，中国拥有着更多的话语权，可以率先进行网络设施布局建设。

（二）网民数量不断增长

我国自2010年开始，网民数量一直在持续增加。截止2020年3月，我国网民已达9.04亿，比2010年增长了一倍。首先，移动互联网技术的快速发展促使网民数量和规模都有着进一步的扩大。继2G 、3G网络逐渐淘汰，4G网络因其快捷、经济迅速占领市场，三大电信运营商推出的各种网络套餐都可以让用户无限使用流量，这就造成网民数量的激增。其次，智能手机的不断普及也使得网民数量有了进一步的增加。我国自2008年以来，国产智能手机就逐渐开始发展，现在，人们可以购买到物美价廉的智能手机，使自己的生活更加方便。最后，互联网时代的到来，也使网民数量进一步扩大。目前，微信、支付宝、快手、抖音等各种移动网络平台或APP的普及使用，给人们的生活带来极大便利的同时，也丰富着人们的业余生活。这也是导致我国网民数量增加的重要因素。

（三）网络经济蓬勃发展

我国的网络经济规模自2012年开始，一直都在持续快速增长。截止2019年，我国网络经济规模已经达到5.38万亿元。以淘宝为例，自2009年首次创建天猫“双十一”购物节活动起，这些年淘宝“双十一”销售额始终处于爆炸式增长的状态之中。2009年天猫双十一交易额0.5亿，2019年销售额已经达到2684亿元。这仅仅是我国网络经济发展过程中的一个缩影而已，除此之外，京东、拼多多以及抖音等各种互联网金融平台、融资平台都在促使中国网络经济蓬勃发展。

二、网络经济促进居民消费的发展

（一）网络消费能够扩大消费规模

互联网行业依托科技信息技术的创新发展，整体行业发展具有智能化、数字化的特点。互联网销售企业通过大数据、云计算的不断研究分析，对消费者的购买习惯、购买意图等进行深入分析，进一步掌握消费者的个人爱好，并针对不同的消费群体以及个人消费者，实施同类产品智能推送、提供个性化的定制服务，促使全国居民的消费欲望得到极大激发。并且，目前微信、微博、QQ等各种社交软件以及各种视频软件的普及使用，使网络销售的宣传渠道得到极大拓展，无形中增加了消费者同企业、品牌之间、消费者同消费者之间的互动交流，越来越多的优质产品通过购买群体被快速扩散;同时，企业也可以依托网络渠道，对自己的品牌、产品进行宣傳推广，让更多的消费者能够及时了解产品、品牌信息，使客户的忠诚度得到有效提升，进而达到良好的营销推广效果。

（二）网络消费能够优化交易方式

互联网技术和信息技术的快速发展，促使网络经济蓬勃发展，进而使人们的生活方式发生了极大的转变，同时也使人们的生活变得更加便捷、快速。首先，购买方式更加便捷。消费者需要购买商品，不再必须要走出家门，只需要打开手机、电脑终端设施，就可以轻松下单，并快速收到商品。其次，支付方式更加快捷。网络消费中不再需要使用现金，只需通过各种APP支付软件，即可完成线上支付，人们不再会有找零、受到假币等种种烦恼。最后，退货方式也变得更加便捷。消费者过去经线下购买回来的商品，想要退货，流程非常麻烦，经常会遇到一些拒绝退货的商家。网络消费中的退货却更加方便快捷，很多网络购物都推出了七天无理由退换货服务，并为消费者提供相应的退货险服务，顾客不再需要承担任何退货损失。

（三）网络消费能够推动消费多元化

随着互联网的快速发展普及，全球经济一体化正在逐渐形成中，世界各地的很多产品都可以通过各种互联网网站被更多的消费者认识并购买。同时，消费也不再仅仅限于实物，商家也可以通过网络给用户提供更多的服务。例如火车票、电子书、外卖等等。这就使消费的广度得以拓宽。并且，网络经济加速了个性化消费的发展，使消费的深度也得以拓展。

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