新媒体运营中内容运营的核心要素有研究

马瑞馥

摘要：当今社会，人们生活、工作节奏快，在互联网上浏览的速度也相对提升，网上充斥着大量碎片化阅读内容。面对纷繁众多的音视频、文字内容，如何在第一时间内抓住互联网用户的眼球，使用户愿意花时间阅读或者浏览其内容显得至关重要，这也是新媒体从业者所需要研究与探讨的问题。网络时代，各种新鲜、花哨的内容充斥着整个互联网，要想在众多信息中脱颖而出，需要新媒体工作者认真探讨受众的爱好与兴趣，给文案取一个能够瞬间抓人眼球的题目，同时还要进一步丰富内容，将自己的所想所感充分融入与渗透进文案之中，另外还需要添加一些足够吸引人、具有象征意义的图片，只有这样才能最大化地呈现完美运营效果。现如今，新媒体事业的发展正处于上升期，越来越多的非媒体人正在加入成为媒体人，然而，并非所有人都能那么顺利，因为新媒体事业对于从业人员的要求较为特殊，很多人并不能完全适应这种角色的转换。文章探讨媒体运营相关内容，并对内容运营的核心要素进行深入剖析，为新媒体运营参考工作者从事内容运营工作提供些许参考。

关键词：新媒体运营;内容运营;核心要素;形式创意;选题规划

一、新媒体运营内容运营的涵义

当今社会网络信息技术进步神速，互联网时代给人类社会带来很多惊喜，而新媒体运营正是这一时代的产物。利用互联网信息技术，将所要经营的产品进行宣传与销售，包括通过微信、贴吧这些平台，除此之外，还会利用微博进行推广与宣传产品，这就是新媒体运营。

文章的重点研究对象新媒体运营中的内容运营主要是指，借助互联网时代的便利与优势，新媒体运营者通过利用各种表达方式，例如文字、图片、音乐等媒介， 把自己所要營销或者宣传的产品展示给公众，使得公众能够真正接受这一产品，甚至促使公众会自发推广、宣传这一产品，从而实现产品推广、营销目的。内容运营一般来说以系统开展运营为主要方式，从产品宣传的选题、宣传内容、如何表达创意都需要在系统中完成，另外，在对内容进行整理、编辑以及进一步改进、传播方面也离不开这一系统。也即内容运营侧重对运营程序与思路作进一步优化，保证内容完整、流畅，并不等同于偶尔网上发布的一两篇点击量较高的文章。可以说，在新媒体运营工作中，发挥核心作用的是内容运营。

二、内容运营的 7 个核心环节

（一）内容策划

内容，顾名思义是具体内容，是进行运营策划的关键问题。典型的以撰写微信文章为例，在撰写内容时内部成员必须先研究具体内容，明确撰写层次。对于内容策划来说，具体包括很多方面，例如明确运营目的，明确具体以何种体裁、何种形式撰写，以何种方式向互联网用户进行推广，怎样选取合适的内容，产品以及相关平台的受众都有哪些，设计怎样的风格等等都是需要考虑的内容。

（二）选题规划

选题作为内容运营中的首要程序，必须有科学的规划。现实中，很多新媒体领域能够一鸣惊人，其网络关注度极高、点击率激增，似乎是偶然幸运，然而这些成果的背后是多少个日日夜夜的辛勤劳作与细心研究。如果没有在前期打下坚实的基础，没有点点滴滴的辛勤积累，不可能会有持久的流量热度。所以，作为新媒体运营，首先要将选题进行正确规划，只有这样才能开启下一流程的运行与进展，并为将来的运营效果做出可靠猜测，为新媒体运营顺利进行奠定坚实基础。

（三）素材管理

作为新媒体运营中的内容运营，必须将素材管理作为重要环节，这是因为任何编辑在撰写之间都需要搜集素材，并对搜集内容加以整合与分析归类。内容运营中的素材管理主要有以下这两方面，一是内部素材，即所要研究的主体相关图片，生产运营所秉持的理念，举行相应推广活动所遵循的程序，相关产品的照片、音视频资料以及其他数据。还有一方面是外部素材，是指新媒体运营这一行业的相关新闻、热点话题、数据，以及网民对这一行业的认可度等。通过这种细分方式能够进一步精确工作内容。对于新媒体运营行业的编辑来说，必须有时刻记录重要内容的良好习惯，只有这样才能使自己积累的素材越来越多。一位成功的自媒体运营者说道，只有真正感受生活、聆听生活，才有机会拥有更多素材，时刻关注生活，收集信息到自己的素材库，需要时便可以信手拈来、一挥而就。

（四）形式创意

除了要对实质性内容进行悉心策划，还要注重对形式方面的策划。因为互联网信息更新换代太快，只有格式鲜明、具有自己突出风格的形式，才有利于吸引更多用户的注意力，提高用户参与的热情与积极性。若不注重形式创意，始终保持千篇一律的风格，用户会产生审美疲劳，提不起阅读兴趣。因而，为了保持形式创意，撰写者应该在编辑过程中，保持敏感度，准确判断形式需求，在适当位置通过添加图片的形式或者加入音视频，使用户能够更加直观、立体感受到编辑所要介绍的内容，同时也为用户提供更多想象空间。另外，编辑添加图片或者音视频，不必仅仅将眼光与想法局限于本篇文章或者本产品，可以借鉴当下热点话题，更好地发挥互联网的媒介作用。

（五）内容优化

在撰写完毕之后，编辑并不会直接将内容发到各种网络媒体平台上，而是会先进行测试，通过测试，对网民的评价进行整理，进而优化自己的内容。作为新媒体运营来说，可以将内容发到朋友圈或者微博，接受公众反馈，进而加以改进。

结语

互联网时代，信息更新换代迅速，网上充斥的很多内容表现出同质化，致使用户在阅读过程中产生审美疲劳。而如何成功博得用户眼球，在互联网平台充斥的众多信息中脱颖而出，是新媒体运营工作者所要面临与解决的问题。本文从新媒体运营内容角度出发，通过对内容运营的重点进行分析与阐释，保证新媒体运营事业获得更好地发展。，

参考文献：

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[2]徐钰.关于县域媒体融合高质量发展的路径思考[J].广播电视信息，2020，27（09）：33-34.