互联网时代的产物-网红经济

张颂景

摘要：“网红经济”是科技和多元文化累积叠加双重合力所催生的网络衍生品，毫无疑问，全民已经进入了网红经济消费时代。

关键词：网红;网红经济

1.什么是网红？

狭义上来讲，“网红”一般指的是拥有精致出众的外貌特征，在各种社交媒体上塑造美好鲜明亮丽的形象，吸引大批网民关注的妙龄少女，网红脸就是这一类人长相的共性。在最初的时候，人们对网红的印象是负面的，说起网红，大家都会心存偏见地想起，是一群在现实生活中毫无作为，在网络上为了博取眼球毫无下限的人。发展到现在，网红这个词从广义上讲， 泛指在网络上因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，即“网络红人”。

在互联网的催化下，一言一行的表达力也被聚焦放大，恰好因为他们自带的某种特质迎合了网民的吃瓜心理，最后导致有意或无意中受到了网络群众的追捧。可以理解为，网络媒体、网络推手、网民等各方因素综合作用下，催生出了“网红”。

通过在微博、抖音、B站、虎扑、小红书等社交媒体上，可以是人，可以是动物，也可以是虚拟物品，拥有一定量的流量资源，并且具备快速变现能力的IP，都可以称为“网红”。 大到带货一哥李佳琪，小到某一领域小有名气的明星大粉都可以算作是网红。那么网红具有什么特点呢？

1、最为明显的特点是，另类出众，标签化明显，颜值出众或者丑的出奇，个性鲜明，抢夺眼球，行为举止大胆张扬;2、具备才华实力，俗称颜值不够实力来凑，拥有当下流行的热门元素的技能，多才多艺、能歌善舞;3、亲和力，传递正能量或爱心，容易让人产生共情代入其中，从而吸粉，4、经营能力，能在众多网民中脱颖而出，并且维持稳定热度，能累积下上千万粉丝的大号，都善于经营管理，甚至背后都拥有一个专业团队。

总而言之，网红是依靠出众的外形优势、综合实力、人格魅力，结合经营团队支持，拥有流量变现的能力。

2.网红经济

随着移动科技高速发展，互联网对人们生活的全面渗透，传统行业正在遭受一场降维打击。互联网时代，一日千里，原本独领风骚多年的老霸主，随时被后浪拍死在沙滩上，而一直默默无闻的小人物，随时登上时代的舞台。在互联网平台上，普通人转身就成为了时尚达人、美妆红人、投资大神、歌唱新星等等。互联网给了平凡大众不平凡的机会，这个时代遍布奇迹，这是互联网创造的经济神话。

从古至今，一项交易的形成，往往是信息流带动客户需求。在古代，靠的是口口相传的生招牌，在现代，用的是媒体平台推广引流，不管是靠口碑还是靠广告，都是为了引导促使交易目的的达成。网红经济的崛起，是通过移动互联网科技，在虚拟世界搭建了一个完整的社交电商体系网络，从而实现推动商业发展。网红经济，究竟是科技发展的衍生品，还是浮躁社会大众精神娱乐的快餐产物？

近几年网红经济的异军突起，来势汹汹，网红经济颠覆了传统的消费方式，准确的说，网红经济是以网络科技为载体，在浮躁社会大众精神娱乐的追求的发酵下，产生的一种新的移動互联网营销模式，与传统的销售模式最大的区别在于，它直接或间接地将粉丝效应转化为消费动能，由流量资源转换为变现能力。其产能的爆发力十分惊人，也可以理解为数字经济及移动互联网下的一种全新的电商模式。

2.1网红经济的横行，给原本就不太坚挺的传统行业撒上了一把盐，那么网红经济是胜在哪呢？

2.1.1网红经济与宅文化相互成就。除了受新冠疫情的影响，其实宅文化在年轻人的生活中早已大行其道，购买力越来越强的新一代90后00后，从小享受互联网科技带来便利，愿意尝试在网络上消费的新方式，并且，从小受中西方文化交叉冲击，更热衷于自主自由的消费方式，对比传统广告“多、杂、乱”的强行销售，他们更愿意参考爱豆们的意见来决策消费。

2.1.2网红营销比传统广告定位更精准。由于移动科技在生活各方各面的渗透，以及不断完善优化的社交软件，年轻人平均每天使用手机时长高达10小时，这意味着移动互联网对生活的渗透程度有多深。在此背景下，传统广告宣传模式想在年轻人看手机的“百忙之中”争夺时间及注意力，可想而知有多么的难，传统广告的效益自然就大不如从前了，而网红电商的客群主要是粉丝，网红营销通过对粉丝消费群体的分类，将不同产品的目标客户锁定，做到了精准、快速、一步到位地传递产品信息给消费者，从而达到良好的商品推广效果。

2.1.3得益于电商行业蓬勃发展的加持。纵观全球，网红经济各地都有，但唯独在中国，得到了前所未有的爆发，可谓是一枝独秀，力压群芳。从网红经济的发展过程中我们可以看到，网红经济的发展既有科技进步的支撑，也有网络文化发展的推动，发展至今，各行各业都对网红经济模式展开了探索。在这一路发展过程中，网红经济真正开始出现质的飞跃，是与电商的结合，即商业模式与变现模式的结合，成熟的电商体系，以及庞大的用户市场，都是网红经济茁壮成长的土壤。对于网络营销而言，变现效益才是其最终的目的，而电商就是最快的直接最便捷的途径。网红电商开启了直播带货的模式后，网红经济的得到了空前的发展，实现了产业化和商业化。

2.2在互联网世界，“来得快，去得更快”是事物的常态，作为新兴的经济发展模式，网红经济也开始显露出各种丑态

“生命周期短、可持续性不强、不可替代性差”是网红自带的属性，随着行业发展，产业逐渐垂直细分，获客成本也会逐渐涨高，所以网红很有自知之明，大多数都会选择在当红的时候把流量资源转换为变现能力，其中电商就是网红变现最可行的方式。以全年无休的带货狂人李佳琪为例，他在为某企业直播卖货“不粘锅”现场翻车了，发生了实实在在打脸的一幕，宣传的不粘锅结果粘得一塌糊涂。无独有偶，以古风雅韵的人设横空出世的李子柒，其产品主要以美食为主，还吸引了不少国外的客户，然而，不断有客户爆出食品卫生问题，其主打产品“桂花坚果藕粉”吃出了虫子。

网红经济火热的同时，也带出了背后的隐患，由网红经济衍生出来的产品质量，由谁来把控呢？网红经济现象与具体的商业产品相结合，其背后的整条产业链改如何规范呢？这是个值得思考的问题。

3.网红经济的未来

回顾即将结束的2020年，网红经济迎来了大爆发，今年受新冠疫情影响，一直无从得到合理释放的消费欲，在遇到双十一购物狂欢节的那一刻，一点即燃，再加上今年火热异常的短视频平台的催化作用，网红经济达到了前所未有的高度，新的风口来了，猪都能飞翔，更何况是一群早有准备的年轻人，而网红经济已经来了，又将何去何从呢？可以确定的是，网红经济的发展前景非常广阔，随着越来越多的资本和市场关注，网红经济的未来发展也会有所演变。这里简单地阐述一下未来可能发展的方向。

3.1资源头部集中化

随着网红经济的发展，资源会逐步向头部网红集中。薇娅、李佳琪、辛巴这种头部网红，未来的地位和带货能力会不断加强。首先，近年来，娱乐圈与头部网红联系越来越紧密。薇娅先后参加过《向往的生活4》《天天向上》《巧手神探》《来自手机的你》《王牌对王牌》《少年之名》等综艺节目，频率和数量已经远远超过一些娱乐圈大牌。这对于他们本身的形象推广、曝光度增加等大有益处，受众群体也在潜移默化中形成。除此之外，由于头部网红的带货能力强、口碑好、退单率低等特点，会越来越受到品牌厂商的亲睐，各大品牌厂商的产品优先选择权慢慢集中在头部网红。从而又会进一步推进头部网红们的带货能力，以此不断形成正反馈。

3.2网红专业化

随着网红经济的发展，各大MCN资源不断投入，网红未来的发展会越来越呈现专业化，这也是未来商业变现的要求。首先，从李佳琪个人的发展看出，专业化的重要性。李佳琪的成功，便是以一只口红开始。专业的美妆知识，让他迅速捕获到精准的受众群体，并获得了他们的信任，逐渐形成一种买美妆到李佳琪直播间的潮流，李佳琪版的“oh，my god”也成了网络的流星语。除了网红的自身专业品牌效应外，消费者越发精明的消费态度也促使着网红越发专业化。例如从传统的各大头部网红带货的数据看出，主要仍是集中在传统的美妆、服饰类，而电子产品的带货数量则非常不理想。与此相反，外星人电脑厂商的直播间在2020年双十一直播中就异常火爆。由此看出，网红经济未来的发展，专业化精细化是必然的趋势，从而才能满足消费者的不同需求。

3.3监管严格化

随着网红经济的发展，相关的监管要求也会逐渐出炉，并且呈现出愈发严格化。近日，网红直播的监管慢慢浮出水面，中国演出行业协会网络表演（直播）分会已发言，将会针对网络直播打赏行为出台指导规范。这是一个明显的信号。除此之外，2020年双十一网红带货中，“汪涵直播带货被爆退款率达70%”，“脱口秀演员李雪琴311万人围观，实际人数只有11万”的新闻屡见不鲜，也促使着监管条文的不断完善。而实际上，《国家互联网信息办公室关于<互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）>公开征求意见的通知》已经公布。里面就涉及到一些虚假流量信息等严格規定。随着网红经济的日渐庞大，保障消费者权益的细则会逐步出台，对不规范的公司主播处罚也会愈加严厉。

4.结束语

综上所述，网红经济正处于快速发展中的阶段，具备极大的潜力及活力，依然有很宽阔的发展空间，同时，需要国家有关监管部门对此经济现象给予引导及监控，加大对网络环境的监管力度，给网红经济发展提供良好向上的、健康清洁的网络生态环境，完善网红经济发展形态，形成规范化、统一化的良性发展模式。

参考资料：

[1]移动互联网时代网红经济能走多远，新华网

[2]揭秘“仙女”李子柒爆红背后的TA：微博、网红大推手、新媒体投资家，棱镜

[3]汪涵直播带货被曝“翻车”！签约机构紧急回应，21财闻汇