新冠肺炎疫情背景下我国在线消费市场分析

代艳

摘要：2020年突然而至的“新冠肺炎”疫情，全国人民“抗疫”宅家引发新一轮“宅经济”，带来了我国在线消费市场的变化。在线消费市场由传统的在线购物消费模式扩展到娱乐文体教育等综合性的在线直播等模式。就目前全球“抗疫”形势分析，未来新冠疫情可能会处于较长时间的常态化抗疫状态，在线消费市场也会不断延展发展边界，使得“宅经济”能够在我国当前双循环新格局背景下更好的拉动我国消费，进一步促进我国经济增长。

关键词：新冠肺炎;在线消费;市场分析

1.引言

2020年春节被突如其来的新冠疫情打乱，禁足宅家的疫情防控使得春节期间的走亲访友、购物消费、旅游等停滞，人们生活、工作、消費模式均面临了新的变化。在疫情背景下，不断推陈出新的在线消费模式，正深刻改变着我们的消费习惯、生活方式和工作方式。

“宅经济”本质上是以互联网为消费介质和现代生活方式、方式转变而兴起的“新国民运动”。疫情带来的在线消费市场升级，不仅源于国家主席指出的要抓住产业数字化、数字产业化，推进科技创新，寻找发展新动能;也有国家发改委提出的新型基础设施包括信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施支持，进一步推动了宅经济的发展;同时商务部出台《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》，提出要加快零售创新转型，鼓励零售企业数字化发展，打造沉浸式、体验式消费，促进消费新业态、新模式、新场景普及应用。

本文从在线消费市场发展态势入手，分析我国在线消费市场变化，最终分析在疫情常态化、后疫情时代我国在线消费市场未来发展方向。

2.文献综述

宅经济起源于日本，主要是指以电子商务、在线娱乐、游戏等为代表的网上经济以及产业链上的关联行业。李文明等（2014）认为宅经济是基于互联网的新型经济模式，核心价值在于保障人们在网络科技与信用体系支持下的网络消费。要进一步建立健全物流体系，建立“宅经济”发展的信用体系、完善法律法规、优化电商模式、构建社区服务设施、打造完整产业链。许轶冰、郭亚军（2014）认为宅产生的原因有政治、经济、文化、日常生活以及自然环境等因素。侯庆海（2020）研究了新冠疫情下我国 “宅家抗疫”带来了“宅经济”模式的逆势上扬，为我国经济发展注入了新的动力。齐骥等（2020）认为疫情推动了宅经济的发展，催生了新的生产方式和新消费范式，彰显技术应用、时空交融及重塑生活方式的特点。

2.1在线消费

在线消费也称为线上消费，主要包括网站购物、电商平台消费、转账等，涉及到消费品、服务、教育等各种产品的在线消费;也体现为B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、O2O及直播模式等。

林荷等（2015）研究了互联网+背景下传统企业转型O2O电子商务的问题，互联网+促进了在线消费市场的快速发展。人民论坛（2019）认为我国进入消费新时代，体现为消费规模较快增长、消费主体稳步扩大、消费业态不断丰富、消费结构持续升级。网络购物等新消费模式由快速扩张阶段进入稳定增长阶段。购物生态体系逐渐完善，数字化保证书发展催生新的消费行为，全渠道、全天候、全频道消费购物生态逐渐完善，带来消费体验新模式。

在线消费的研究，基本立足于电子商务、物流体系等发展研究上，在互联网+模式下，在线消费已经成为当今人们必不可少的消费模式。在新冠疫情的特殊背景下，在线消费市场结构及形势发生一定变化，过去需要配送的在线购物模式在疫情期间发生有一定变化，而文娱、教育等在线消费市场则有所提高，因此本文在全球新冠疫情常态化背景下，基于“宅经济”的发展态势对对我国在线消费市场进行研究。

3.新冠疫情下“宅经济”市场发展态势分析

新冠疫情带来了“宅经济”的发展，基于“宅经济”我国在线消费增长明显，同时后疫情时代带来“宅经济”的升级转型。国家为进一步推动我国在线消费市场发展，商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者协会等部门于2020年4月-5月举办了“双品网购节”。该购物节参与电商企业达115家，品牌超10万个，网络店铺超百万家，总销售额达1825.1亿元。活动带动同期全国网络零售额超4300亿元，同比增长20.8%，其中实物商品网络零售额超3800亿元，同比增长33.3%，有力促进消费回补和潜力释放。

而在新冠疫情背景下，我国的在线消费市场发展态势呈现多样化发展渠道，除传统在线消费以外，还带来了在线直播、在线教学等生活消费学习模式创新。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，教2020年3月增长248万占网民整体的59.8%;电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长4430万，占网民整体的32.9%;;游戏直播的用户规模为2.69亿，较2020年3月增长923万，占网民整体的28.6%;网络购物用户规模达7.49亿，较2020年3月增长3912万，占网民整体的79.7%;新增购物用户与新增网民比例高达107.9%。这些数据表明我国在线消费市场已经由过去传统的线上浏览模式开始向直播展示消费购物模式发展。同时我国在线教育市场也发展势头良好，收费模式的在线教育以及大学开设的教学课程，都带动了我国在线消费市场的发展。

4.我国在线消费市场发展分析

在线消费市场起源于“宅经济”，同时也是信息技术发展及信用体系发展的结果。我国的在线消费市场经历了近30年的发展，已经逐步成熟，但是由于新冠疫情，使得传统的在线消费购物模式发生变化。传统通过网络浏览购买的方式，或者线下体验线上购买的方式，开始转移向网络直播，通过观看小视频或者直播展示，能够直观的感受商品，如同身临其境，更大程度的带动了我国消费市场的发展。而由于疫情带来的“宅”，使得无需配送的在线娱乐教体等也得到了更好的发展。疫情带来在线教育消费模式发生变化，传统的线下教学转移到线上教学，取代过去录播的方式，直播教学也使得线上教学开始成为一种新的教学教育模式，这类直播能够借助于信息技术的发展，一定程度规避线上课程无法与学生实时互动的弊端，可以实现更好的教学效果。

尤其是全球经历新冠疫情使得国际经济活动受到一定程度的影响，以及当前国际经济政治形势带来的国内消费环境的变化，我国在线消费市场在当前习总书记提出的国内大循环与国际国内循环相结合的双循环新格局经济发展模式下，能够进一步推动我国消费升级，同时发挥消费带动经济增长的作用。

5. 结论

“宅经济”属于新兴经济模式，借助于互联网及“宅”文化的发展全国十几亿人口的抗疫“宅”，尽管被动“宅”，但特殊背景下的“宅”推动了“宅经济”的发展，也进一步推动了我国在线消费市场的转型升级。因此，借助于在线经济的发展，能够在一定程度促进我国经济尽快从疫情中恢复。

参考文献：

[1]消费新时代的发展逻辑与改革选择.人民论坛学术前沿，2019年第2期

[2]李晓华.居所的演变：从庇护所到“宅经济”和“无接触经济”.求索，2020年第04期

[3]侯庆海.新冠疫情影响下“宅经济”发展研究.理论观察，2020年第3期

[4]林荷、郑秋锦、陈佑成.“互联网+”背景下传统企业转型O2O电子商务现状与对策.宏观经济研究，2015年第12期

[5]李文明、吕福玉.“宅经济”的发展状况与引导策略.学术研究，2014年11月

[6]许轶冰、郭亚军.“宅经济”的价值变迁及回归——从“宅”的文化意向谈起.商业时代，2014年24期

[7]齐骥、陆榟欣.重大疫情视角下“宅经济”创新发展的思考.福建论坛·人文社会科学版，2020年第06期

[8]《 人民日报 》（ 2020年05月15日 07 版）

[9]中国互联网络信息中心（CNNIC）第46次《中国互联网络发展状况统计报告》

本文为成都师范学院2020年度校级一般项目成果;课题名称：新冠疫情背景下我国在线消费市场分析——以“宅经济”为例，项目编号CS20SB11。