谈吉林省旅游业发展现状与前景

张宇 张熙晨 金思宇

摘要：近年来，吉林省政府把发展旅游业作为战略性新兴产业，制定旅游发展计划，使旅游产业的数量、质量达到一个新的发展趋势。在全面发展旅游产业的大环境下，通过挖掘、整合旅游资源，打造具有吉林省标签的旅游品牌，形成独特的旅游体制，使吉林省旅游产业迎来新一轮的发展。旅游业的组织形态也由原来的景点游、风情游，发展为工业旅游、文化旅游等多种规模形式，从而加快了旅游产业发展，使旅游产业成为全省经济的重要支柱产业，以带动吉林省经济发展。

关键词：吉林省;旅游业;发展;前景

引言

吉林省是一个旅游资源大省，具有丰富、优越、得天独厚的旅游生态资源和景观资源。目前，省内有旅游景点300多处，建成游览区12个、自然保护区13个、风景名胜区10个、省级以上文物保护单位77个、国家森林公园8处。全省已有A级旅游景区72家，其中：4A级15家，3A级14家，2A级39家，1A级4家。这些旅游景区、景点涵盖了自然风光、人文古迹、社会生活等各个方面。最近几年新开发的休闲度假、生态旅游、滑雪旅游等特种旅游项目快速起步，滑雪（冰）场（馆、基地）达20多处。已开通了中朝、中俄边境旅游口岸6个。朝鲜族、满族、蒙古族民俗旅游村星罗棋布。全省已有长春市、吉林市、集安市3个“中国优秀旅游城市”。

一、吉林省旅游业发展现状

（一）旅游业的地位

旅游产业作为餐饮、住宿、交通、购物、资源开发和旅游文化教育等多个产业关联的产业，对于经济与社会发展影响重大，能产生综合利益的产业体系。改革开放以来，吉林省的旅游业经过多年的建设和发展，目前已形成一门独立的经济行业，在国民经济中的地位和作用日益增强，旅游业成为了人们的新消费热点。吉林省的旅游经济总量持续快速增长，2015年，吉林省旅游业逆势增长，保持了持续快速发展的良好势头。全年接待国内外旅游人数14130.90万人次，同比增长16.39%;旅游总收入达到2315.17亿元，同比增长25.36%，占全省GDP的16.22%，实现了历史性的跨越。目前，吉林省A级以上的旅游景区也增加到131家，星级旅游饭店218家，从业人员也达到了70多万人次，缓解了吉林省的就业压力，从而综合拉动了吉林省的经济增长。为响应國家“中国和谐城乡游”的主题，吉林省政府充分利用了自然风光与现代农业的观光资源，加大力度完善了乡村旅游规划，将农村旅游较为成熟的村镇评为旅游乡村榜样。如前郭县妙因村、安图县红旗村、丰满区孟家村。这些旅游品牌乡村吸引了很多国内国外游客，又实现了乡村旅游促进了农村劳动力的转移。

（二）旅游业的基础设施开发

过去，旅游的基础建筑设施一直是影响吉林旅游业发展的重要因素，近年来，针对旅游的配套设施不健全，全省各级政府狠抓旅游基础设施建设。目前，吉林省主要干线铁路覆盖了全省所有的A级景点区，吉林的八大重要景点景区也都覆盖了二级高速公路。吉林省的著名景点长白山机场开通了延吉、长春、北京、上海、等重要航线。景区内的服务应有尽有，接待能力也大大提高，由原来的每天待客一万多达到现在的接待服务能力超过三万多。国家新开通了长春到珲春的高铁，使长期没有被重视起来的东南地区火热起来。2015年的“十一黄金周”借高铁开通之际，大量的游客涌入延边地区，观赏朝鲜族传统民居，欣赏民俗歌舞，品尝民俗饮食。据统计，“十一黄金周”期间，延边接待人数达72万人次，实现旅游综合收入2.9亿元，同比增长93%。

在不断完善旅游基础设施的过程中，旅游电子商务的发展比较突出。随着网络的进一步普及，吉林省把电子商务与旅游业想结合，促使吉林省经济与旅游业的共同发展。目前吉林的旅游电子商务主要方式是通过建立一个详细的旅游景点网站，包括吉林省内主要公路，铁路，全部的热门景点，旅行社与宾馆等等信息。利用网络系统宣传吉林著名景点来吸引广大网友的关注，以推销旅游产品，促进旅游经济发展。吉林省在网络上打造“金色旅游”“红色旅游”“绿色旅游”等旅游项目。

（三）以特色旅游吸引外国游客

近年来，吉林省政府提出一系列主题鲜明，具有地方特色的旅游项目。吉林省的冬季旅游已成为时下年轻人的大热。“冰雪主题”受到越来越多人的追捧。特别是滑雪，作为一项新兴，独具魅力的冬季旅游项目，有着巨大的发展潜力，发展前景十分乐观。“到吉林去滑雪”“到吉林去过大年”成为新的旅游风向标。早在2008年打出“中国吉林·欢乐之冬”主题来向世人展示了壮美的关东风情。以此又突出吉林省冰雪旅游的娱乐性、参与性，增强了吉林省冰雪旅游的吸引力。吉林省位于东北亚核心区域，以独特的区位优势，吸引着不少外国游客来体验冰雪的魅力。冰雪旅游给冬季为旅游淡季的吉林省带来了新的生机，成为新的旅游热点，成为吉林省旅游资源的新亮点。长白山万达国际度假区的建设是吉林省冬季旅游的典型案例。万达国际度假区不仅以多种不同的雪道，完善的雪场服务设施，一流的餐饮和宾馆的服务行业，吸引滑雪爱好者，而且让游客体验和享尽丰富的娱乐项目和充满特色的民族风俗文化。

二、吉林省旅游发展存在的问题

（一）旅游资源没有得到充分利用

吉林省东部茫茫林海、西部湿地草原、中部松辽平原的生态环境特征，各地区独具特色。资源丰富，但是开发的不均衡性造成了这种旅游资源没有的充分利用。一个成熟的旅游项目应该是以点向面发展，带动周边小的旅游项目，使中心景区与周边小景区相辅相成，形成连带作用。这样既可以丰富旅游的内容，又可以提高待客的容量，而且分散游客的人数，使游客的满意度得到提高。吉林省还有很多风景优美的景区没有被人们认知，例如，长春双阳区的吊水壶风景区，景色优美，小溪延绵，是夏季的避暑胜地，但是由于宣传不当，连当地人也了解极少。还有位于吉林省东南部长白山东坡延边州和龙市境内的仙景台自然风景区，仙景台自然风景区群峰秀丽壮观，主峰平地而起气势磅礴，山峰奇特。每个峰群上有美丽的松树群和金达莱、杜鹃花等更加奇特，山上山下泉水四季长流。自然风景历代传下"诸仙游乐的天下第一仙景"之称，还保存着原生态的美，开发得当，会成为延吉市的著名景观。

（二）相对于门票价格，景区内缺乏可观赏的内容

据游客的普遍反映，吉林省主要景区的门票价格偏高，相对于景区门票价格景区内可观赏和享受的内容偏少，因此，在门外好奇的游客进入景区游回门口之后感到遗憾。这就直接影响回头客源又间接影响初至客源。这种缺乏可持续发展的经营理念必然影响吉林省旅游业整体的可持续发展。

（三）旅游产品单一，旅游产业链不完整

旅游行业是餐饮，住宿，娱乐，休闲等多个行业关联系的综合性产业，需要多个关联产业共赢发展，这就应该建立完整有效的旅游产业链。单靠宣传增加客流量，以景区门票等单一地增加收入，会直接导致景区对游客吸引力的降低。以图们江旅游景区为例，图们江旅游景区仅仅自然环境的观光游，缺少与图们江的文化沟通，更是缺少休闲，住宿，餐饮与图们江景区之间的融合，导致图们江景区对游客的吸引力降低，直接的影响当地宾馆的入住率，进而影响图们的经济发展，同时图们江景区没有独特的旅游商品，当地景区内的旅游产品均是朝鲜族传统器物，缺少图们当地人文特色和自然特点，进而影响当地的经济的收入，所以，建立一条完整的旅游产业链的同时，拥有当地景区独特的旅游产品，配置良好的旅游服务机构，是保证景区不断发展的重要条件。

三、加快吉林省旅游发展的对策

（一）建立生态旅游的可持续发展

生态环境下的可持续发展是二十一世纪以来，全世界追求的目标。不破坏生态、认识生态、保护生态、达到永久的和谐，是生态可持续发展的旅游的主要宗旨。生态旅游以旅游促进生态保护，以生态保护促进旅游，两者和谐发展，相辅相成。但是在现实大环境中，大多数人们的思想还没有接受生态旅游的重要性，有些人即使认同生态旅游的概念，行为上也没有达到高度统一。对此，吉林省应该对涉及旅游发展做出一系列的法律法规和管理政策，让人们从思想上行为上共同保护生态旅游。真正以意义上的生态旅游从小方面说是我们不乱丢生活垃圾，是我们知道节约资源，从大是不以牺牲环境为代价，不以赢取暴利为目标，不给生态旅游环境压力。只有生态能保持稳定的可持续发展模式，才能持续促进吉林省旅游经济的发展。

（二）建立多元化旅游产品体系

多种旅游方式并存是未来旅游业发展的必经趋势。把吉林省单一的观光旅游模式转化为多元形式格局是吉林省政府当前的重要政策。吉林省肩负着“打造吉林新城”的重要历史使命。面对新的发展时机，吉林省旅游应秉承旅游全域化，成旅一体化，产业融合化，多元化发展的理念，着力提高旅游产业的经济贡献率和社会贡献率。吉林省拥有区域优势和便捷的交通条件，良好的生态环境和丰富的自然条件是形成多元化旅游格式的有利条件，在此基础上，应该逐渐完善了休闲设施，形成小规模的度假村等等。要发展现代文化旅游，发展节会旅游，进一步丰富冰雪文化旅游元素。推进工业文化旅游，积极引进高科技环保园区建设，展示生态园园区规划与建设成果，体验未来生态地毯的生活方式。另外推进精品旅游项目，加快旅游设施建设，同时通过搭建政策平台，鼓励民间资本投入，乡村旅游发展，旅游外资项目招商，旅游商品研发销售，旅游产品整合创新，在力度，广度和深度上实现突破。

（三）建设旅游纪念品集散中心

旅游纪念品是我国未来旅游业经济发展的必然增长点，是开发的重要内容之一。我国发达的旅游业管理区中，旅游购物环节收入占旅游总收入的比重为50%，可见建立文明的旅游纪念品中心的重要性。而目前，在吉林省其比重只占了20%。吉林省应该在制定旅游发展的规划时，把建设旅游纪念品集散中心归纳到旅游总体发展规划之中。旅游购物是旅游文明之一，購物的重要内容是旅游纪念品，大多数国内外的游客是愿意购买具有一定档次，旅游纪念意义鲜明的产品。从吉林省的物质文化资源和工农业发展特点入手，引导有关企业生产开发出可以代表吉林省的特色土特产、工艺品和具有景区特色的旅游纪念品。虽然吉林省近几年加大了旅游发展整体规划，但文化与旅游融合不够，特别是旅游纪念品还是一片空白，并没有形成产业。留住游客的除了特殊的旅游文化、旅游项目，纪念品也是最关键的因素之一。像人参制品、鹿茸制品、蜂蜜制品等保健药类;农民画、剪纸、松花砚等民俗纪念品值得吉林旅游业的开发，同时加强纪念品市场的规范性，让旅游消费者放心购买。

参考文献：

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作者单位：辽宁对外经贸学院