“一带一路”背景下会展旅游融合发展研究

高苑 张琢 徐梓彧

摘要：“一带一路”倡议背景下，文化與旅游深度融合与互动，将促进彼此产业链的增值，产生巨大的社会经济价值。本文通过对“一带一路”背景下会展旅游融合发展的研究，对于推进一带一路战略实施、加速区域内资源流动、缓解境内资源不足、传播中国文化、树立国家形象，提高会展旅游行业国际竞争力等具有重要的战略意义。

关键词：一带一路;会展旅游;产业融合;跨境发展

一、“一带一路”背景下会展旅游融合发展的战略意义

（一）搭建交流平台，推进战略实施

“一带一路”政策在正式推进后，更多的中国公司开始走出本土市场，努力参与进行参办展、开展会展旅游活动，与一带一路沿线国家展开行业项目合作，开辟新兴市场，让国际市场充分了解中国企业，搭建区域间行业交流平台，加速企业间的合作并使企业融入“一带一路”战略的实施。在社会层面，展览展示、会议交流、节事活动等会展旅游活动又搭建了文化交流平台，转变成沿线国家以及区域呈现自身文化、扩大影响力的良好渠道，进而逐渐创建了文化多元发展的环境。在国家层面，政府间的会议、展览和商务旅游活动搭建起了政府间的对话平台，推动了中国与区域内的经贸往来和文化交流，强化了中国与周边国家“利益共同体”的关系。可以说，“一带一路”战略给我国会展旅游产业的发展与升级带来了机遇，会展旅游产业的融合发展也促进了“一带一路”共同体的建设。

（二）加速域内资源流动，缓解境内资源不足

“一带一路”是我国为推动经济全球化深入发展而提出的国际区域经济合作新模式，旨在促进经济要素有序自由流动、资源的合理划分以及市场的深入发展，实现更广覆盖、更高质量的区域性合作。然而，必须要创建具体而切实的产业结构，让所在国家以及区域的经济获得实际的利益，才能高度释放参与方的热情和创造力，从而为“一带一路作出更大的贡献;同样需要为“一带一路”明确相应的实体概念，让前期参与建设的设施、园区等具备相应的载体与服务目标，从而更好地实现既定目标，保障国家战略和政策能够得到稳步推进和落实。而会展+旅游项目的落地生根能够发挥这一载体的效果，进而转变成全新阶段中“一带一路”政策的新方向。会展旅游资源涉及到更长的产业链，对于关联公司以及上下游的公司具备明显的促进作用，辐射效应明显，可以让国家战略发挥更为突出的外溢价值，可增加沿线国家的利益契合度、提高其开展长期稳定合作的愿望和基础，还可促进各国在宏观政策、贸易往来等领域的全面合作。不难想象，在新的战略方案推进的大环境下，会展+旅游的融合，将为我国与沿线国家架设不同文明互联互通、互学互鉴的桥梁，加速沿线地区商品、资金、技术、人员等各种资源要素和产品自由流动，进一步推动区域实现陆、海、空、网“四位一体”的全方位互联互通，为区域发展强筋壮骨。

（三）推广中国文化，创建国家形象

“一带一路”的战略设计，除了要符合更为长远的经济远景，同时要创建高度包容的利益共同体，建立更高水平的对外交流平台。会展旅游作为输出我国国家形象和文化的传播平台和重要渠道，通过贸易、展览、会议、奖励旅游、节事活动等形式，加快了一定范围中的经济文化交流，从而以此为机会加快中国文化的发展和传播，提升全球范围内的文化影响力。在一带一路的大环境下，更多的中国公司开始踏出国门，积极参与到海外展览会的参办展中，通过媒体、经济活动、旅游、文化体育教育交流等传播渠道，与沿线国家和地区进行高效互动，将中国的产品、文化、理念等推广到全球大众面前，借助一带一路的战略推广机会，从而将更多的沿线国家融合为一体，彼此支持、强化合作。会展旅游通过这样一个有效的方式和平台，使世界快速了解和熟悉中国的产品和文化，树立了中国国家形象，从而提升了中国在世界的影响力和竞争力。

（四）行业优势互补，提高国际竞争力

首先，会展业与旅游业相互结合、相互渗透、相互融合、相互合作，可将二者分别具备的优势资源进行联系，利用契约的方案创建直接关联，从而形成旅游行业的一体化产业链，构成共同发展的同盟关系，实现优势互补，节省了不必要的开支，降低了生产成本，共同营造会展旅游的整体形象，推动产业共赢发展，进而提升外部市场的影响力和影响范围。其次，会展业需要利用旅游业的资源定位以及服务能力，合理筛选一些旅游业的经济合作伙伴，进而提升自身的定位格局，改善服务水平;将自身的优势和旅游业的资源优势充分结合，利用会展市场的发展促进旅游行业的进步，创建更为一体化的市场品牌，形成自身的积极优势，提升会展行业的国际竞争力。

二、“一带一路”冶背景下会展旅游发展的策略与保障体系

（一）解放思想，转变思路

会展旅游的融合可以产生新的多样性的产业业态来满足市场的需求，这就要求我们解放思想、突破条条框框的约束和束缚，转变思路，利用“一带一路”冶提倡地“走出去冶”的战略，改变传统的单纯依靠获取外币、吸引外资来发展产业的思路，而是通过资本输出和产品输出，来获取境外的资源，逐步实现做大做强的战略目标。也就是说，今后我们发展会展旅游的思路，就是要改变以往重复办、规模小、名气不大、管理不规范的展会来招商引资，而是要配合实施国家“一带一路”冶等重大战略及多双边和区域经贸合作，组织我们的会展龙头企业主动到境外去收集优秀的会展旅游项目，出国举办展（博）览会，助力国内会展企业快速成长走向国际舞台，提升企业品牌国际知名度;与此同时，设计境外会展旅游产品，组织国内的企业出境参展和旅游，完善现代市场体系和开放型经济体系，构建多元化、宽领域、高层次的境外参展办展新格局的重要平台，发挥产业与资本的协同作用，推动会展业与旅游业融合升级，向价值链的顶端进行拓展和延伸，创建产业垂直方面的优势公司，加快我国会展旅游行业的稳定发展。

（二）加大文化与旅游复合人才培养力度

旅游行业和旅游企业必须加强与旅游高校的紧密联系，给予旅游潜在人才一系列培养与就业优惠政策。旅游高校要根据旅游行业和企业所需以及旅游市场所需复合人才的特点，采取多元性、个性化、精细化的旅游人才培养模式，完善专业教学大纲、采取行之有效的专业培养方法和人才培养模式，有针对性地培养旅游市场急需的具有“一带一路”战略思维和国际视野的复合性旅游人才。同时要扩大旅游专业人才培养办学规模，鼓励民办高校培养旅游人才，促进产教融合，深化校企合作办学，加快培养旅游人才的步伐，以更好地应对旅游市场的变化对人才培养的挑战。

（三）拓展會展旅游外交，强化国家形象宣传

品牌展会和会展企业应借国家“一带一路”战略的东风，主动“走出去”，发展境外展会和商务旅游项目，主动加强与国际重量级会展组织之间的沟通交流，积极开拓国际会展新市场;用好世界旅游联盟平台，形成新时期以游客为中心、以品质为导向的国际旅游发展新理念，增强在全球旅游发展中的话语权。与此同时，继续提升以进博会等国内大型展会为代表的展会活动品牌影响力，通过举办大型国际公关活动、促进文化交流机构和办事处在海外的建设、推广国家形象宣传片登陆海外媒体以及“一带一路”沿线国家和地区巡回推介和招商、新闻发布会等方式，开展强势宣传，通过对品牌展会和参办展企业的大力宣传与推广，将这些品牌展会活动打造成“一带一路”战略实施的政府外交、民间外交平台，强化塑造中国国际会展旅游国家形象。

（四）完善金融服务机构布局，开拓企业境外投融资市场

在一带一路国家区域内完善金融服务机构布局，推进人民币国际化，有利于提高会展旅游目的地国家用人民币结算的意愿，由于我国会展企业在境外的投融资市场行为。中国应该充分调动和运用优势资源，向一带一路的国家及周边进行倾斜，央行需要在相应的范围内设定合理网点，推进人民币全球化战略的加快实施;另外需要创建外汇储备金，落实双边以及多边的本币互换协议，管控可能发生的分歧。在一带一路大的经济体如东南亚、东盟、俄罗斯等国家和地区建立金融机构分行，提供人民币清算服务，支持我国会展企业拓展贸易、转移产能，开拓境外会展旅游项目投融资市场。

结束语

伴随着我国会展行业的不断发展，全球会展逐渐向亚太区域倾斜以及我国在海内外旅游市场的互动更加频繁、影响力逐渐提升，为会展旅游的发展创造了便利条件。在“一带一路”倡议背景下，大力实施文化与旅游深度融合的发展战略，将为我国旅游产业的全面发展提供快车道。因此要抓住发展机遇，深度发掘，通过会展活动促进旅游、以旅游发展来促进会展行业的国际化。

参考文献：

[1]殷杰，杨艺同.我国展览业与旅游业协调发展的时空演化特征及其驱动因子[J].经济地理，2020，40（08）：194-202.

[2]孙悦.全域旅游背景下山东会展与旅游产业融合发展路径的探索[J].全国流通经济，2020（15）：114-115.

[3]方璐萍.“一带一路”背景下会展旅游融合发展研究[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2020（03）：65-70+84.

[4].会展+旅游融合发展双轮驱动让前行更有力[J].中国会展，2018（21）：51.

作者单位：辽宁对外经贸学院