探析网络新闻娱乐化现象

夏碧君 赵宇涵 赵雍容

摘要：随着互联网时代的到来，新闻传播的渠道也发生了翻天覆地的变化，以微博、抖音、微信为代表的新媒体平台逐渐取代传统的电视媒体和纸质媒体，成为新闻发布和浏览的主要渠道，网络新闻也因此迎来飞速发展。但网络新闻发展至今其中一显著特征便是娱乐化，内容上区别传统媒体更加偏重软新闻，甚至会从严肃新闻中挖掘娱乐价值。新闻娱乐化一定程度上会给社会造成负面影响，急需受到重视。本文通过对网络新闻娱乐化现象的成因进行分析，分析这一现象存在的弊端，并结合新媒体的特点提出相应的解决对策。

关键词：网络新闻;新媒体;娱乐化

一、网络新闻娱乐化概述

新闻娱乐化现象可以追溯到上世纪80年代末和90年代初，新闻娱乐化现象就已出现，而网络新媒体的出现更是加快了其发展。网络新闻娱乐化的目的就是在快节奏下通过显示其娱乐性来充分迎合公众的需求，目前来看主要体现在新闻的标题、内容以及报道形式三个方面。

新闻标题：网络新闻由于其传播介质不同，一些自媒体为了吸引更多流量，会给文章拟定一些极度夸张的标题，以此利用观众的好奇心增加新闻的阅读量，其中最具有代表性的就是以UC为代表的“标题党”。也因此标题与文章的分离，以及标题的娱乐化已经成为网络新闻最常见的问题之一。

新闻内容：网络新闻的内容本身就偏向软新闻，新闻内容的呈现方式也在不断创新，但介于激烈的市场竞争，为了争夺用户，一些门户新闻网络会触及新闻原则的底线，编造一些令人震惊的新闻内容，丢失了新闻本身的真实性。

报道形式：互联网的发展带来了众多全新的新媒体技术，借助这些新技术可以使网络新闻的报道形式更加多样化，例如在文章中混合了短视频，动画和其他形式以丰富报道内容，在一定程度上增强新闻的吸引力。

二、网络新闻娱乐化成因

（一）迎合市场

在当前的市场经济社会，新闻产业要长续发展，必须同时兼顾经济效益和社会效益，但面对巨变的互联网时代以及激烈的市场挑战，经济效益的需求逐渐占上风，为了满足用户，网络新闻媒体在撰写新闻时会选择主动添加一些娱乐元素，以满足观众接收零散信息和减轻压力的需求。也因此，进一步促使网络新闻报道向娱乐化方向发展。

（二）媒介技术发展

新媒体技术的发展促进了网络新闻事业的发展，媒体技术扩展了网络新闻的制作方法和传播渠道，打破了传统新闻机构以“新闻价值”为中心的模式，建立起以新技术应用所带来的新体验为中心的模式，用户更注重享受娱乐带来的快感，使得网络新闻不得不偏向于娱乐化。

（三）新闻界限模糊

新闻通常分为硬新闻和软新闻。两者的主要区别在于，硬新闻主要关注经济和民生等重大事件，具有强烈的政治经济色彩;软新闻主要关注娱乐信息，例如个人生活，八卦和轶事。如今，为了吸引眼球并增强新闻的娱乐性和趣味性，硬新闻和软新闻之间的界限变得模糊，媒体从业人员软化了那些严肃和正式的新闻主题，并持续增加了软新闻的比例，导致出现新闻娱乐化现象。

三、网络新闻娱乐化的弊端

网络新闻娱乐化最大的负面影响就是改变了新闻应有的基本功能。传统新闻媒体中需要被认真报道的政治新闻和司法新闻等在网络新闻中被软化，失去了专业性和严肃性。而报道此类型新闻希望起到的社会监督和引領风潮的作用逐渐丧失，影响了整个社会的安定团结，这些缺乏社会责任感的网络新闻媒体也会丧失人民公信力。

另外，新闻报道对于舆论还有很强的引导作用，在网络新闻娱乐化的现象下，用户在接触娱乐信息时会短暂的感受到刺激，但也更容易忽略报道的实际情况。用户对事实的判断会更多地取决于幻想，缺乏事实依据，而且容易被别有用心的媒体利用，从而引发公众舆论，影响事件的合理进展。

四、建议与对策

（一）加强从业人员的素质建设

网络新闻媒体都要严格对旗下相关从业人员进行要求，应始终牢记，真实性是新闻的第一原则，应尽可能多地考虑各类影响因素，并坚定地站着还原事实真相的角度进行报道，而不人云亦云。此外，网络媒体从业人员还应将精力集中在对新闻内在价值的深入探索上，而不应专注于新闻的娱乐性，尽可能在新闻与娱乐之间寻求新的平衡，以避免网络新闻娱乐化的现象产生。

（二）提高网络媒体的责任意识

网络新闻媒体应发挥其在社会中的引导作用，在报道政治和经济新闻时，网络新闻媒体要更具责任感和荣誉感。做到公正客观，切实体现社会现象，防止娱乐性新闻泛滥。当然，对于那些与时事联系有限的软新闻，可以适当添加某些娱乐元素。此外网络新闻媒体应始终处于动态发展阶段，紧跟时代潮流，实现媒体技术创新发展。但同时也要抵制会影响公众的判断的报道，营造一个良好的视听舆论环境。

（三）加大有关部门的监管力度

新闻产业离不开有关部门的监管，而网络新闻因为传播媒介的特殊性，在监管上更具难度，因此有关部门要尽快建立起系统性的监管体系，加大监管力度，从法律法规层面明确新闻过度娱乐问题的严重性，并按实际情况对违规行为进行严惩，以保护新闻媒体的公信力。

五、结论

网络新闻娱乐化一定程度上行业发展，顺应时代潮流的产物，但由于新闻在整个社会体系中所发挥的重要作用，各方力量还是要积极引导网络新闻的娱乐化走上正确和积极的道路，尽量减少网络新闻娱乐化的消极影响，通过增强从业人员素质、提高网络媒体责任意识以及加大有关部门的监管力度，共同营造健康的舆论环境，使网络新闻更好地服务于社会。

参考文献：

[1]陈昌凤.泛娱乐主义思潮的政治隐患[J].人民论坛，2018（6）：30-32.

[2]李彤，邓若蕾.探析新媒体时代体育新闻的娱乐化传播趋势[J].艺传媒论坛.2020，3（17）：20，22.

[3]王芃.新媒体内容低俗化现象治理建议[J].出版广角，2018（4）：64-66.

[4]冯珊.新媒体环境下中国新闻娱乐化现象剖析[J].新闻研究导刊，2017，8（12）：71-72.

[5]唐云浩.网络新闻娱乐化现象：新闻价值与娱乐价值之争[J].新闻研究导刊.2019，10（17）：74-75.

作者单位：山东英才学院