对新媒体运用于国企新闻宣传工作的研究与思考

摘要：在信息化高速发展、互联网普及的二十一世纪，信息的传播出现了变革，新媒体作为重要的传播途径主导着社会，在这种形式下，国有企业的新闻宣传工作应该做出变革，顺应社会发展的趋势，主动整合社会网络资源，将新媒体与国企新闻宣传工作相结合，提高国企新闻宣传工作的工作效率和水平。因此，本文探索在新形势下，更加清晰地认识新媒体，更有效率地运用新媒体，更高频次地占领新媒体，进而更好地为国有企业的快速健康发展服好务。

关键词;新媒体时代;国企新闻;宣传工作;方式转变

2016年2月，习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。这为包括新媒体在内的新闻舆论工作指明了方向和目标，提供了根本遵循。思想政治工作是国有企业的政治优势和鲜明特征，新媒体也理应成为党的思想政治工作的新阵地，进一步发挥出新媒体技术和平台优势，实现思想政治工作效果的最大化和最优化，为国有企业深化改革、转型发展提供强大正能量和营造良好的舆论生态。

国有企业新闻宣传工作，综合性、系统性特点非常强烈，在企业内部工作中占据特殊地位。与我国其他行业新闻宣传工作类似，国有企业新闻宣传工作直接肩负着宣传党和国家政策、传递正能量、树立好榜样、弘扬好风尚的重要任务。新形势下如何转变国有企业新闻宣传工作方式，已经成为国有企业新闻宣传部门思考的重要问题。

一、新媒体时代国有企业转变新闻宣传工作方式的重要意义

（一）适应新媒体时代的传播方式

随着经济社会的发展与现代信息技术的更新，旧有的传播方式已经无法满足国有企业新闻宣传工作的重要需求。况且，随着陈旧传播媒介的淘汰，旧有的传播方式也无法使用，国有企业必须创新新闻宣传工作方式，才能够适应新媒体时代的传播方式。

（二）适应广大受众群体的认知需求

新媒体时代的来临，使得社会受众群体对多元化的新闻需求也在变大，对新闻传播的时效性、准确性和及时性有了更高要求，更加追求新闻热点背后所蕴含的内容。国有企业新闻宣传方式必须创新创编，以适应广大受众群体的认知需求。国有企业党组织要进一步宣扬主流思想，有目的、有计划、有步骤地去设计、制作、加工、生产正面“宣传产品”，强化主流意识形态的传播，让改革发展的目的、意义、路径、措施深入人心，把取得的成功经验，履行政治、经济、社会责任的方法和成效，以及员工群众战寒冬、创效益的精神状态加以广泛传播，用主流引导多元，营造出良好的基层舆论生态环境，牢牢掌握网络舆论引导的主动权和制高点。

二、新媒体时代国有企业转变新闻宣传工作方式的重要思路

信息传播媒介的丰富发展给新闻宣传工作带来两方面影响。一来新闻传播途径增多，自媒体成为独特的舆论监督凭条，这直接影响到新闻传播的真实性与权威性。二来国有企业新闻 宣传传播途径增多，新闻宣传力度、深度和广度加大，国有企业新闻宣传的影响力也在扩展，有利于最大限度地发展国有企业的新闻宣传效果。

（一）国有企业新闻宣传工作应该精确定位

国有企业政工队伍在开展新闻宣传工作中，应该结合企业战略目标及发展特点，对新闻宣传工作进行精确定位。以笔者所在陕西陕煤蒲白矿业有限公司实业公司为例，服务属性比较强，党务队伍在工作时，应该为企业树立良好的社会形象，以获取社会各界支持，这同时也是国有企业实现持续进步，确保社会效益与经济效益和谐发展的保障。国有企业各项新闻宣传工作的有效进行，也应该寻找合理的切入点，以不断提升国有企业日常工作实效性，提高企业综合竞争力。

（二）国有企业新闻宣传工作应该转变思想

新闻媒介的增多，尤其是自媒体的出现，导致部分虚假新闻、负面新闻等给国有企业带来诸多弊端。本文认为，国有企业应该从管理层角度着手，不断提升新闻宣传规范管理水平，将提高新闻宣传工作质量放置到重要地位，精准分解任务，合理采写审核，以做到新闻宣传的全覆盖。国有企业还可以完善新闻宣传组织体系，优化新闻宣传稿件的采写、审核和传送，传统新闻宣传稿件输送渠道，以让社会更加广泛的认识到国有企业的整体情况。除此之外，新闻宣传部门还应该不断提升自我责任感与使命感，创新工作思维，并结合工作实际状况，真抓实干、科学部署，出色地完成企业新闻宣传的总体战略目标。

（三）国有企业新闻宣传应该创新宣传方式

如今，社会民众的精神状态、审美情绪都随着经济社会的发展而呈现出全新局面，也为国有企业新闻宣传提供多元的发展空间。新媒体时代下的国有企业新闻工作者在宣传过程中应该坚持全方面、多角度、多渠道，引导社会舆论，以促进国有企业建设工作的完成。但必须承认，新闻职业的特殊性同样对新闻工作者提出严峻要求，即时刻保持冷静的头脑和理性的判断，在新闻宣传过程中，新闻工作者应该不浮躁、不僵化，努力将工作做到最好。

（四）国有企业新闻宣传应该强化队伍建设

队伍建设是提高工作实效的重要前提。其一，强化领导队伍的模范带头作用。“火车跑得快，全靠车头带”。要想使得新闻工作团队有凝聚力，就必须发挥领导队伍的核心作用，团结一心，众志成城。 其二，强化新闻宣传队伍的敏感性和政治判断力。新闻宣传工作有其特殊性，国有企业应该强化新闻宣传队伍坚定性，以强化新闻宣传工作强度。同时领导队伍应该及时与新闻宣传队伍沟通，通过培训等方式强化新闻宣传工作人员的职业技能，以为良好的文化宣传、思想传播和奠定基础。

三、结束语

实践证明，采取“互联网+党建”“互联网+思想政治教育”等模式，以员工群众视角为切入点，采用视频、音频、图片等时尚元素为点缀，把党的理论政策、企业改革发展部署转化为员工群众喜闻乐见的文化产品，更易于员工群众接受，也更容易引起员工群众的共鸣。国有企业新闻宣传工作的有效开展，能够让社会更加深入、清晰、客观地了解企业发展状况。未来国有企业在新闻宣传工作中应该充分运用多元化资源，不断拓宽信息传播渠道，以强化国有企业品牌软实力，推广企业品牌核心价值。

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作者简介：

王菲（1984.12-），女，陕西蒲城人，本科学历，现就职于陕西陕煤蒲白矿业有限公司实业公司;研究方向：国企党建。