互联网时代竹产品商业化面临的困境及对策研究

薛泰森 刘芳 黄广龙 罗可瑶 王婷

摘 要：随着互联网时代的到来，未来的发展也必将对人们的日常生活乃至人类社会产生深远影响。作为日常生活的重要组成部分，竹产品的市场化和专业化是发展的必然趋势，对更好地促进竹产品的商业化具有深远意义。但就其目前的发展状况而言，依旧存在着发展不均衡的现象。一方面，中国的竹产业依旧以传统产业为主，缺乏在新兴领域方面的应用。另一方面，由于世界竹资源分布不均匀，我国竹产品商业化有着很大的提升空间。文章希望通过对竹制品商业化的研究，分析总结竹制品商业化运作的现状，探究其发展中遇到的问题。并在促进竹制品商业化运作的可行性和必要性的基础上，通过其他产业的案例，为竹制品可持续发展提供借鉴。

关键词：竹制品;商业化运作;困境;对策

中图分类号：TS959.2 文献标识码：A 文章编号：1674-1064（2020）10-032-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2020.10.016

瓦特的蒸汽机作为一项划时代的新技术，照亮了人类生活的一个新时代。在20世纪中期人类发明创造的舞台上，人类另一项可以与蒸汽机相提并论的伟大发明降临了，这项创造新时代的事物就是互联网。在互联网时代，网络的形式作为贯穿一切事物的形式存在于社会的各个领域，在各个层面影响着各行各业，并改变着人们生活的方方面面。而竹子自古以来就存在于人们生活的方方面面，苏轼曾感叹道：“食者竹笋，庇者竹瓦，载者竹筏，炊者竹薪，衣者竹皮，书者竹纸，履者竹鞋，真可谓不可一日无竹”。竹作为君子之道的象征，更是凭借其实用性和环保性，在新的时代遇到了新的机遇[1]。

1 互联网时代竹产品商业化运作现状及困境分析

在全球气候变暖和世界森林面积减少的大背景下，竹产品凭借在生态、文化和经济价值方面的优势，已成为全球公认的绿色产业。而亚太地区作为世界竹林中心，竹林总面积占到了世界的45%，竹资源种类更是占到了世界的80%。作为竹资源最丰富的国家，中国在竹产品开发方面也取得了一些成就。中国的竹林面积高达520多万公顷，有3500万农民直接参与竹林培育、竹制品加工等竹类经营，竹种、竹林面积、竹料储存和产量均居世界首位，竹制品如今已成为中国林业发展的四大朝阳产业之一。但是基于我国的巨大优势，在商业化运营中也暴露出了不少问题。诸如林地面积大，生产力却不高，竹种丰富但有时发挥不充分，产品化程度低等。如果不能从根本上改善竹制品商业化的现状，为竹制品商业化探索出一条可行之路，那么我国成为全球竹制品引领者的机遇将荡然无存[2]。

1.1 竹产品商业化运作现状

1.1.1 我国竹产品商业化现状

我国的竹制品商业化运作，依靠资源丰富的优势，虽然每年都以20%以上的增速在发展，但与发达国家关注的深度精加工相比，我国大部分产品属于粗加工产品，对竹资源利用率较低，对环境破坏较大。所以我国虽然竹资源丰富，但由于经济发展水平的限制和科技创新能力的制约，并没有对竹资源进行充分有效利用。所以在产业方向上，大多还是以传统手工业生产为主。

1.1.2 国外竹产品商业化现状

與我国不同，欧美、日本等发达国家和地区虽然竹资源先天不足，但由于其工业化程度高，从一开始就将重点放在解决高新技术的关键性问题上。通过对竹子的研究，开发出多个与竹子有关的科技项目。根据竹子的特性，将竹子作为一种新材料进行研究和运用，已经形成一个跨行业的新兴产业。而竹子天生契合发达国家所关注的环保理念，所以在欧美发达国家的一些设计中，也常常能看到竹子在设计上的运用[3]。

1.2 竹制品商业化面临的困境

1.2.1 竹产地存在的问题

竹种资源的优势没有充分发挥出来。我国的竹类资源虽然有500多种，但大多数产品使用的是毛竹。而对于种类丰富的中小径竹和丛生竹来说，推出的产品却很少。所以，虽然我国竹类资源丰富，但种植面积大、开发利用水平高的只有少数几种。大多数竹种并没有得到充分利用，我国的竹种优势远未发挥出来。

林地生产力低。我国林地质量不均衡，大多数竹林属于低产、低质、低效竹林，高产竹林仅占我国竹林总面积的四分之一。对于如何提高林地产出，大多数林区凭借经验栽培，缺乏系统性的学习和培训。同时，现代性栽培技术的使用较少，与林区相关的基础设施建设也存在不足。

出现纯林化倾向。一些林区为了提高产量，在低效林改造时，不同程度上出现竹林纯林经营现象，使竹林水分循环受到影响，生态系统失衡，病虫害大面积出现，竹林修复能力减弱，影响竹林经济效益。

1.2.2 竹产品加工企业存在的问题

首先是产业化程度低。中国大部分竹业加工企业生产规模小，年产值大于1000万元以上的竹加工企业数只占总数的一成不到。竹产品加工企业推出的多数产品属于低档次的初级产品，没有具有优势的明星产品。其次是新产品开发能力弱，开发周期长，缺乏通过创新满足市场的能力。研发技术能力有限，缺少自主产权，市场竞争力有限。

1.2.3 竹产品行业存在的问题

行业引导不够。没有建立完善的竹产业标准化体系，全国的竹产业发展缺少行业领导者。竹产品项目少、门类不全、覆盖面窄，竞争力与木制产品等其他产品相比缺乏长远发展战略。组织化程度不高，组织信息不畅通。中国竹产品行业协会仍处于发展阶段，行业内存在沟通障碍，信息流通不畅[4]。

2 促进互联网时代竹产品商业化运作的策略

虽然竹产品的商业化面临着许多困难，但不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。互联网时代，挑战与机遇并存。当时代的大环境改变时，只有不断与时俱进，适应世界改变自己，不断尝试、勇于创新，才能从困境中寻得一线生机，找到成功的路[5]。

2.1 挖掘品牌价值，提升产品竞争力

有人说竹子是“穷人的木头，富人的装饰品，艺术家的盟友，大自然的礼物。”这正好与竹子的真实表现如出一辙。在合理开发利用的基础上，相同质量的产品，拥有品牌的产品附加值更高。对于竹产品行业而言，至今仍未出现核心的知名品牌。很多人提到竹子，第一个想到的可能是熊猫，又或者是梅兰菊竹四君子，可能只有一小部分人才会想到竹制品。而说到竹制品，人们往往难以想到竹产品有什么知名品牌。竹产品需要一个品牌来体现“竹产品的核心价值”，区分竹制品和其他产品，并通过高质量的产品来传递独属于竹文化的语言。在互联网时代，全球化发展为品牌的壮大提供了富饶的土壤。一方面，新技术的发明和应用打破了国际间贸易的壁垒，为商品的全球流动提供了便利;另一方面，商品全球化也将商品携带的品牌文化传播到世界各地，推动了品牌的国际化传播。同时，竹产品和竹文化的绑定，使得竹产品能够通过精巧的设计和完美的工艺水平，转变为兼具美学、人文和环保内涵的高附加值产品。而拥有这种高附加值的高档竹产品，不但能满足消费者的心理需求，还能提升竹制品的竞争力。

2.2 依靠科技创新，传播产业价值

我国的竹产业大多属于劳动密集型产业，生产效率低，对自然环境造成的破坏大。随着全球经济的发展和国际反倾销的实施，设置的壁垒使我国原本的价格优势和政策优势逐渐弱化。加上劳动密集型产业具有的根本性缺陷，随着时代的发展也会被社会淘汰。只有重视科技创新，提高产品技术含量，扩宽竹产品的利用领域，将技术和质量有机结合，才能有效突破技术壁垒。打铁还需自身硬，用高新科技来提高企业的核心竞争力，走自主创新道路，才能扩宽竹產业发展道路，传播竹产品价值理念。全世界竹产业发展的不平衡性一直存在，中国的竹产业要想走在世界前列，需要国家扶持、企业创新和产品创意相结合，这是中国竹产品在世界上提高话语权的重要支撑。

2.3 参与国际合作，扩大影响力

世界各地竹产业资源分布一直是不平衡的。欧美发达国家对竹产品的利用水平虽然高，但竹产品资源并不丰富。中国和东南亚虽然有丰富的竹子资源，但大多数产竹国对竹子的利用仍处于初级阶段。拥有地理优势的竹产区国家和拥有技术优势的发达国家应加强合作，建立国际合作平台，通过国际合作扩大影响力，传播竹产业价值。

参考文献

[1] 戴莹.安吉竹编产品转型发展的路径探究[J].丽水学院学报，2016，38（204）：88-92.

[2] 周延，耿玉德.竹制产品东北地区市场前景研究[J].竹子研究汇刊，2014（33）：64-68.

[3] 温辉.“竹”产品的开发现状及理念探讨[J].大众文艺，2016（383）：141.

[4] 刘晶晶，潘荣.基于多元化需求的竹产品设计探析[J].设计，2016（238）：122-123.

[5] 吴君琦.基于国际贸易的中国竹产业竞争力研究[C].北京：中国林业科学研究院，2009.