产业融合视域下沈阳马拉松运动对沈阳市旅游业的影响与对策研究

胡俊英 李军

摘  要  本文立足于产业融合和马拉松热的时代大背景，从不同角度对沈阳马拉松运动对沈阳市旅游业的融合发展的影响进行分析。以沈阳国际马拉松运动作为实证研究对象，研究其对沈阳市旅游业的影响，并根据收集的相关数据，对沈阳国际马拉松运动对沈阳旅游业的影响进行评析，揭示其中问题，并提出建议，以期促進沈阳国际马拉松运动与旅游产业的融合发展。

关键词  产业融合  沈阳  马拉松运动  旅游业

中图分类号：G822.8   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）08-063-03

一、沈阳国际马拉松运动对沈阳市旅游业影响的分析

2016年12月26日出台的《国家旅游局、国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》中提到，“体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。”马拉松运动与城市旅游虽然属于两个行业，但是从二者的本质上来说，其都是为了能让参与者在活动中不断追求身心健康，仅从这点上看，两大行业间是有很多相似之处的。

（一）沈阳国际马拉松运动简况

沈阳国际马拉松是由中国田径协会、沈阳市体育局、沈阳市人民政府共同于2015年创办，已连续成功举办五届，是东北地区第一个由央视直播的大型城市马拉松赛，并获得“中国马拉松金牌赛事”荣誉称号，成为辽宁省内著名的马拉松赛事。

1.沈阳国际马拉松赛事规模

赛事初创期（2015—2016年）：2015年，初创的沈阳国际马拉松运动就设置了全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松三个小项。首届赛事就获得了社会各界的广泛关注和称赞，并获得国家“铜牌赛事奖”称号。2016年，沈阳市通过总结和吸纳其他省市的办赛经验，成功举办了中国首届经田协认证的“夜跑”大型城市马拉松赛，并以“立足沈阳，面向全市的一场盛大的跑步狂欢节”为主题。本次大赛不但在活动时间上有十足创新，在项目上也有很多改变，即不仅有传统的全程和半程马拉松项目，还设有10千米、迷你跑、家庭跑、情侣跑等项目。众多项目吸引了来自28个国家和地区的150000名运动员参赛，并荣获“中国马拉松银牌赛事”之称。

赛事发展期（2017—2018年）：2017年，沈阳为马拉松比赛特别建设了马拉松赛道，并在赛事上使用。这在国内外的马拉松赛事上并不多见。此次赛事共分为迷你半程和全程马拉松两种赛制，参赛规模是历年最大，人数比以往增加了三分之一。此次马拉松全面实现了“体育的盛会，市民的节日”和“打造城市品牌，展示沈阳风采”的目标，并一举荣获国家“金牌赛事奖”。2018年，沈阳国际马拉松继续保持着以往的热潮，本次赛事共设马拉松、半程马拉松、10千米跑和迷你跑（4千米）四个项目。

赛事成熟期（2019—2020年）：随着前四届赛事的成功举办，沈阳国际马拉松已进入发展成熟期。2019年的赛事，共计有18个国家及地区的20000余名选手参赛，国内选手来自27个省份的166个市。此外，本次沈马还将陆续举办“沈马带你领略别样沈阳”、官方兔子公布、新中国成立70周年宣言征集、沈马五年记忆跑者专访故事集、寻找共和国同龄跑者、沈马进场馆、沈马进社区、明星运动员见面会、马拉松博览会等活动。2020年，新冠疫情袭扰全国，疫情对各行各业都产生极大的冲击。3月31日，国家体育总局下发通知要求，“今后一段时间内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。”沈阳市体育局根据疫情防控形势和总局要求，重新对赛事进行了规划和预案，但由于时间、安全等因素，由此联合“悦跑圈”开展了线上马拉松、线上马博会和官方训练营等活动。

沈马线上跑设3千米、5千米、10千米、半程马拉松及全程马拉松五个项目，在APP开通报名24小时内就有超过5万人报名，最终报名人数为373585。这令沈马成为自疫情以来国内参与人数最多的线上赛之一。

2.沈阳国际马拉赛道设置

不同地方的马拉松赛道的设置都具有不同的特点，如铁木真国际极限马拉松挑战赛有很大一部分赛段设置在草原上;北极马拉松以冻结的冰面为赛道;撒哈拉沙漠马拉松则是以沙漠和高温为主要特点。

沈阳国际马拉松不管是赛道的长度，还是赛道的沿途风景都是符合国际田联的基本要求的，同时也兼具自身特色。2015年，第1届沈阳国际马拉松赛道的起点和终点分别设置在北陵公园南门和奥体中心南门，途径北陵大街、青年大街、南京南街这三条主要街道和市政府广场、彩电塔、青年公园、辽宁工业展览馆等标志性建筑。如此设计不仅能让跑者感受到沈阳特有的文化内涵和改革开放以来的老城区特色，还能感受到近年来沈阳在城建、环保、时尚、体育等方面的建设丰硕成果和秀美的自然风光。2017年，第3届沈阳国际马拉松赛事改道，起点和终点都设置在奥体中心南门，并利用浑河滩地形成西起胜利桥、东至新立堡桥的环形赛道。如此设计使得跑者在比赛时是以浑河为中心绕圈进行的，这样不仅突出展现了沈阳母亲河——浑河两岸的美丽风光和城市地标建筑，也给参赛选手带来了清新、舒适的奔跑体验。除此之外，沈阳市政府为迎合沈阳国际马拉松赛事而斥巨资进行城市建设工程，重点对浑河滨水马拉松赛道、沿途雕塑景观、标志性建筑物周围的绿化进行了改造和完善。

（二）沈阳国际马拉松对沈阳市旅游业的影响分析

1.沈阳国际马拉松运动对沈阳市游客量、旅游收入的影响

沈阳国际马拉松运动对旅游人数和旅游收入的影响较大，旅游人数和旅游收入在普遍意义上是呈正相关关系分布的。自2015年沈阳国际马拉松举办以来，沈阳市接待游客和旅游收入总量持续增长。2015年，沈阳市共接待国内游客5654.5万人，获得旅游总收入497.1亿元。据沈阳市省统计局数据显示，2018年沈阳市接待国内旅游者8175.5万人次，比上年增长14.1%，旅游收入同比增长15.4%。在举办了三届沈阳国际马拉松后，2018年来沈旅游的人数比2015年增加了约2000万人，旅游收入比2015年增加了近200亿元。沈阳国际马拉松运动在辽宁省会沈阳举行，参赛运动员达到20000名，人数较多，规模较大。沈阳国际马拉松运动的成功举办，不论是对沈阳市还是辽宁省的旅游收入，无疑都产生了较大的影响。

2.沈阳国际马拉松运动对沈阳市入境旅游的影响

马拉松运动作为一种特殊的、重要的体育旅游资源，其成功举办大大推进了沈阳市旅游业的发展。据沈阳市统计局数据显示，“2018年沈阳市接待入境过夜旅游者819121人次，同比增长18%;入境过夜旅游者中外国国籍人员632930人次，同比增长17.5%;港澳台同胞86022人次，同比增长28.9%。入境过夜旅游者平均旅游天数为3.4天，且入境过夜旅游者的人均花费从233.56美元/人/天增加到2450.02美元/人/天。”由此不难看出，沈阳国际马拉松运动的举办对拉动区域经济增长，带动当地旅游产业消费的效果显著，同时也为国际友人展示了沈阳人的风采。

3.沈阳国际马拉松对沈阳市旅游基础设施的影响

举办马拉松运动不仅可以促进城市旅游支持系统建设进程的加快，还能带动以马拉松运动为中心的一系列的基础建设，如交通设施、场馆建设与其他服务接待设施的建设，同时完善市政工程建设，提高城市旅游业服务质量和接待水平。体育和旅游的有机结合对改善基础设施，促进当地经济发展具有重要作用。民间有句俗语：“要想富，先修路。”可见交通等基础设施的改善、升级对经济的发展是多么重要。服务业等接待场所设施的完善对加快城市旅游业的发展是大有益处的。此外，举办马拉松运动能在很大程度上促进城市环境的综合治理水平，提高城市人口素质，把良好的市容面貌展示在世人面前。

沈阳市政府为举办沈阳国际马拉松运动投入了大量人力、物力和财力到交通设施、市政工程建设、景观开发维护等方面。这些投入为沈阳国际马拉松运动的成功举办起到了强有力的支撑作用，而这也换来了多方面经济效益的提升，从而促进体育与旅游的融合发展。

4.沈阳国际马拉松对沈阳市旅游形象的影响

利用某知名搜索引擎，首先搜索以“辽宁省”为关键词的词条，然后在搜索结果中输入“沈阳市”进行搜索，最后在前一步搜索结果中输入“沈阳国际马拉松运动”得到的搜索结果。在众多有关辽宁的信息中，沈阳国际马拉松运动占比0.98%，说明沈阳国际马拉松对辽宁省的旅游形象做出了一定贡献。沈阳国际马拉松运动信息所占沈阳市词条的搜索比例为1.3%，说明沈阳国际马拉松运动对沈阳市的影响较为突出。从整体层面来看，沈阳国际马拉松运动的成功举办，有效提升了辽宁省和沈阳市的旅游形象。

二、沈阳马拉松运动与旅游产业融合发展的对策

（一）多措并举加快政策融合

政府及相关管理部门需激活体制，释放出制度潜力。具体来看，应做到如下几点：明确政府、旅游、文化和体育等关联产业管辖部门的职责权限;明确政府、市场及社会资本力量的角色定位;对沈阳市旅游、体育及文化等关联产业部门进行政策融合，制定科学合理的制度;积极出台融合后的政策与制度，形成独有的沈阳马拉松与旅游产业融合制度体系，避免政策制度的“碎片化”，保障政策的传播时效性、落实性，为沈阳市马拉松运动与旅游产业融合发展提供良好的政策制度环境。

（二）独特文化提升文化融合

将沈阳马拉松运动和旅游产业与文化节庆活动等进行有机融合，由此带动可观的经济和社会效益。大力发展马拉松运动和旅游相关的文化节庆活动，如在沈阳一些少数民族节日（西迁节、抹黑节、非遗节）、冰雪旅游节和国际旅游节等节庆活动上融合现代化元素和当地特色文化元素。多元化的文化节庆活动可以吸引大量的海内外游客，让其参与到马拉松运动中，延长他们在沈阳市内景区的停留时间，带动关联产业的发展，从而获得更多的经济效益，为沈阳市马拉松运动与旅游产业融合发展提供更好的契机。

（三）媒介合作强化市场融合

以抖音App为例，其目前是国内短视频APP的佼佼者，属于社交类软件。通過抖音APP用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品，然后分享给平台上的其他人，这可以结识很多志同道合的朋友。现如今，不仅是个人乐于使用抖音来分享个人，一些官方机构看到这里巨大的宣传效应，也开始建立自己的官方抖音号，如沈阳市马拉松运动就可利用抖音APP及相关短视频APP来圈粉，前期录制沈阳马拉松运动宣传视频，中期录制沈阳马拉松运动培训和竞技视频，后期邀请国内顶尖运动员来做广告，或是利用抖音进行短视频或直播在线讲解，吸引一批跑友作为精准粉丝。在文化宣传上面可以聘请如抖音“口红一哥”李佳琦来进行宣传，对沈阳马拉松运动和旅游产业及关联产业做详细介绍。随着5G时代的到来，短视频领域呈现出多极化趋势，成为人们的基础生活形式以及内容传播的绝对主力。由此可以确定，与新媒体的合作强化市场融合，注定能将沈阳市马拉松与旅游产业推向一个新的高度。

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