新时期电视传媒与新兴媒体融合发展创新

【摘要】 随着当今社会的快速发展和技术水平的不断提升，科学技术已经渗透到各行各业的发展过程中。作为大众了解社会动态的媒体行业也发生了质的转变，新兴媒体的流行与推广不仅能够使大众快速地了解社会动态，还能够使大众有效地参与到社会的发展过程中。而新兴媒体的发展给传统媒体带来了极大的考验，所以传统的电视传媒与新兴媒体融合发展成了必然的趋势。

【关键词】 电视媒体;新兴媒体;融合;发展

【中图分类号】G220          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）44-0082-02

随着新媒体时代的到来，大众对其的关注度越来越高，其在转变人们的阅读方式、思维方式乃至于生活方式方面都起着很重要的作用。但新媒体时代的到来给传统媒体的带来了不小的冲击，其中电视传媒方面就受到了很大的冲击，这就使得电视传媒必须不断地改革和创新来谋求未来的发展之路。本文在依据新媒体自身的含义及特点为基础，总结了电视传媒方面在新媒体时代所面临的困难，并提出相应的解决对策。

一、新媒体的含义及发展历程

广义上新媒体包括两大类：一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态;二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类。其发展历程主要分为三个阶段，分别是精英媒体阶段;大众媒体阶段以及个人媒体阶段。精英媒体阶段是新媒体诞生之初的一个阶段，在这一阶段里新媒体人多数是媒介领域的专业人士，普遍具有较高的文化素养;大众媒体阶段是新媒体得到大规模发展的阶段，新媒体已经渗透到大众生活中的每一个角落，人们可以通过手持终端随时随地地搜集自己想要的信息;个人媒体阶段，伴随着新媒体技术的不断发展及普及，具备媒介特长的个体开始逐渐通过网络来发表自己的言论和观点，通过平台展示给受众，这是个人媒体阶段到来的一个标志。

二、新媒体的特点

（一）传播主体多元化

传统的媒体时代，报纸、广播、电视等传统大众媒体作为主流的信息传播媒介，受众者把其运用到实际生活中的机会较小，只能单方面接收信息。但新媒体的出现打破了这种局面，受众不仅可以通过社交网络获取自己想要的信息，还可以在网络平台上发表自己的观点、评论以及分享自己的感悟。受众成了信息的接受者和传播者，传播主体变得更加多元化。

（二）及时互动和共享信息

伴随着新兴媒介技术的逐步发展，受众获取信息和传播信息的方式越来越便利。一方面受众可以通过智能终端在各大网络平台上获取自己想要的信息，提高自身对社会的认知性;另一方面，受众通过新兴的社交网络还可以直接对信息发表个人的评价，而不再是传统大众传媒环境下单向的信息接受者，而这也是新媒体最大的特色。此外，新媒体对于受众来说，还是一个信息共享平台。依托互联网这个开放的平台，全世界的网络都可以连接起来，形成一个海量信息数据库。

（三）实时传播

新媒体是以网络技术、数字技术及移动通信技术为依托，通过社交网络将广大的受众连接起来，使其获取和传播信息速度更加快速。受众不仅可以通过新媒体随时随地获取信息，同时还能通过社交平台将自己所分享的内容以第一时间传播出去，让这类信息直达下一个受众者，打破了传统媒体时间上的限制。不仅如此，伴随着近年来兴起的移动社交应用及视频直播的发展，受众更是直接被带到了事件现场，实现了事件进展、传播者发布信息及受众接受三项同步进行。

（四）个性化服务

在传统媒体时代中，受众往往是匿名的、广泛的群体，传播节目内容试图涵盖所有受众，这就使得一些受众的个人需求没有得到满足。但在新媒体时代，信息内容多样化使受众的细分化趋势加深，受众的地位与个性凸显。新媒体能够为不同的受众提供多样化的内容，受众可以自主选择内容和服务。

三、传统电视传媒发展新兴媒体的机遇和挑战

（一）面临的挑战

当前新媒体行业得到了快速的发展，但其与电视传媒的融合还处于起步阶段，融合的技术还不是很成熟，在融合过程中新媒体给传统的电视传媒带来了一定的挑战。

首先是体制上的挑战，长久以来，传统的电视传媒在体制上有着浓厚的色彩，这是由官办媒体的性质所决定的，而与传统的电视传媒相比，新媒体的发展则更倾向于企业行为以及市场行为。所以，传统电视传媒想要与新媒体进行有效融合，首先就要解决这两种不同体制的交汇产生的一些问题。新媒体在其正常运行的情况下，不仅有着先进的管理制度，也有着较为灵活的经营方式，这些都不是传统电视传媒所能比拟的。而传统电视传媒行业，虽说进行了一系列的改制，但仍存在着不少问题。

其次是传播挑战，传统的电视传媒在之前的社会环境中有着较为重要的地位，因为其有着较高的覆盖性，只要是有电视信号的地方都能覆盖到。但随着当今社会科技的快速发展，特别是智能手机的普及，传统电视传媒的这一优势已经荡然无存。这就导致了传统电视传媒的用户资源逐渐被各种形态的新媒体形式所吸引而导致流失，特别是年轻人，对传统的电视传媒关注的越来越少。究其原因，互联网被大量运用到生活中的各个方面，其使信息及时传播和互动功能逐渐削弱了传统电视传媒的传播优势。同时，智能手机的普及，使得各种社交软件得到了有效的开发和传播，这些社交软件在信息传播中的作用被逐步加大，甚至能与传统的電视传媒相抗争。在新媒体的时代下，受众想要观看传统电视传媒所播放的东西，不需要按照既定的时间和规律，完全可以做到随时随地的进行观看，还可以分时段、以分散的方式进行观看，这就完全打破了传统电视传媒的时间规律。所以，传统的电视传媒的信息传播模式已经不适应当下市场的需求，需要对自身进行创新和改革，以适应当下市场的需求。

（二）面临的机遇

新媒体的发展虽说给传统的电视传媒带来一定的挑战，但同时也带来的一定的机遇。虽说其发展给传统电视传媒行业带来了一定的威胁，但这并不能使传统电视媒体失去所有的用户资源，只要把握住机会，传统电视传媒对自身的技术和制度进行不断地创新和改革，就能够为其自身的发展创造良好的机会，增加市场的竞争力。例如：新媒体虽说在时效性和传播度以及受众者碎片化阅读等方面占有一定的优势，但传统电视传媒传播信息的真实性较高，同时信息资源整合的结构也较为完整，这就是传统电视传媒的优势。所以，传统的电视传媒行业要把握好这一机遇，努力发挥自身的优势。

四、融合发展的对策与建议

（一）优势互补，相互融合

传统的电视传媒具有成熟的制作团队和足够的社会资源，而新兴媒体具有多样的形势和先进的技术，如果将两方面进行充分的融合，取长补短，利用各自的优势来进行传媒活动，不仅能够将各种具有充分吸引力的媒体内容展现在微博、公众号、视频网站等新媒体的平台上，还能使传统的电视传媒获得更多用户的关注，在提高媒体的公众形象的同时，还能够最大化的提高媒体的公信度和传播力。例如：在传统电视传媒行业中，有很多具有开播时间长、口碑好的电视节目，在这些节目开播的同时，利用新媒体技术建设微信公众号等，不仅能够满足当下年轻受众的需求，还满足了老年人的需求，使之影响力和传播力得到进一步的扩大。

（二）体现人文情怀

在当前的全媒体时代中，新媒体所传播的信息凭借着信息内容的短小，传播速度快，受众人群多的优势，满足了当下大多数受众者碎片化阅读方式的需求。但这也有这一定的弊端，一些新媒体平台为了获得更多的关注度，博取受众者的眼球，在发布一些信息时用哗众取宠的手段发表一些片面的信息，甚至不惜以曝光他人隐私的方法来博取关注度，这就背离了媒体传播的初衷，无法体现社会的人文关怀。所以，在新媒体时代，传统的电视传媒行业要与新媒体在人文关怀上做文章，体现社会的正能量。

（三）推行网络直播形式，加强电视媒体评论作用

近些年来，网络视频直播的迅速发展成为当下最受受众欢迎的一种获取新闻信息的方式。随着时代的发展和科学技术的革新，这种技术被越来越多的應用到各种网络传媒平台上。其传播的方式就是将新闻事件的现场通过直播平台的方式向受众展现事件现场的发展动态，使受众能够身临其境，并采取直接互动的方式增加受众的参与感。同时，也能够减轻传统电视传媒后期制作的工作。电视媒体推行网络直播，不仅能加强新闻的时效性、互动性，同时凭借专业的新闻团队，挖掘新闻深度，还能强化电视媒体的评论功能，及时引导舆论走向，营造良好的舆论氛围。

五、结语

在全媒体的时代背景下，新媒体为电视媒体带来不少冲击，其带来的显著的传播效率，促进了媒介的融合与发展，改变了传统的传播方式。当下，传统电视传媒要将目光放在互联网上，构建自己的新媒体平台，充分利用自媒体的优势，整合多个媒体平台的优质资源，在传播模式上突破，确保传统电视传媒在竞争激烈的全媒体时代下得以发展。

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作者简介：

姜丁，男，汉族，吉林四平人，吉林省四平市广播电视台编辑，研究方向：新闻编辑。