蒙古族插画对内蒙古城市广场文化形象传播的新路径研究

【摘要】 内蒙古城市广场民族风格的形成与广场生活的内容因素有直接的关系，例如民族活动、商业市场、文化娱乐、政治宣传等方面。这些因素从各个角度对城市广场的发展起到了不同的作用，从而让城市广场的功能发挥其本身的作用。同时，这些活动若没有系统的规划，会让城市广场的风貌变得杂乱无章。如何用一种形式去构建内蒙古城市广场的形象，并且要具有现代与传统相得益彰的创新，商业插画便是当下最为流行的一种形式。它的应用范围包括影视、媒体、报纸、展厅、文创产品、服饰、电子产品等各个方面，应用到城市广场中更具有典型的民族文化形象。

【关键词】 广场形象;民族广场;蒙古族广场;蒙古族插画

【中图分类号】J218          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）46-0065-02

基金项目： 内蒙古社会科学基金项目2019年度草原丝路书画艺术专项“蒙古族插画视觉元素对内蒙古城市广场文化形象的构建研究”（项目编号：19Y03）。

一、引言

广场，是人们社会公共活动而产生的一个空间，公共生活的发展和构建与民族活动有着密切的关系，民族特色的广场对于少数民族地区来说更能够体现其符号性和历史性，在众多城市广场文化中形成自身的独特个性，产生影响力和认可度。

二、蒙古族插画的视觉作用

蒙古族插画具有自身独特的视觉表现力，图形和颜色变化丰富，能够得到民众的认同感。传统的绘画表现优于材质、技术、表现手法，但载体应用受到限制，导致其无法实际应用到城市广场中，无法变身为一种元素来营造文化氛围。蒙古族有许多自己的民族传说和宗教故事，这些神秘的观念和想象，通过现代插画去重新描绘，以一种非理性的想象和信仰给现代人带来的是人类初始的单纯、虔诚、静穆，这种视觉感和体验感超脱于社会的俗氣，是灵魂上的慰藉和快乐。蒙古族插画通过独特的视觉语言，在城市广场中起到了引导性的地位和作用，不仅能够唤醒民族的信仰，打开历史的时空隧道，更能够成为民众心中的信仰所在地，成为公众聚会交友、休闲娱乐的主要场地。由此可见，蒙古族插画的艺术形式，能够树立内蒙古城市广场的形象，提升城市广场的吸引力，激发城市广场内在的文化力量。它的视觉作用主要体现在以下方面：一是蒙古族插画的视觉元素能够呈现蒙古族历史的发展脚步，不仅是能够依托民族历史展现民族精彩故事，也是传统民族广场文化的源头、基因和基础。以插画的视觉形象去引导民族观念的发展，促进城市广场文化氛围的建设，不仅能够提升广场的艺术格局，现代视觉插画能够营造出城市广场的文化格调，达到文化与艺术的高度统一。二是蒙古族插画的视觉元素能够对传统的广场文化活动起到塑造文化主题的作用。大众娱乐以及庆典祭祀活动会不定时在城市广场举办，城市广场作为一个大空间，广场中有突出的位置，这个位置在活动中起到了主体性和主题性的作用。主体性可以通过中心的位置进行确认，各种建筑和元素可以围绕主体位置进行安排组织。但是主题性，不单单只靠硬件和区域划分可以明确传达，需要进行文化的渲染和艺术形式的构建，才能将庆典活动的主题表现出来。例如一个公司的核心理念需要通过公司的标志图形进行准确传达。中国人的春节，通过红色的对联和吉祥的插画进行渲染和表达。综上所述，内蒙古城市广场的形象，需要通过蒙古族视觉形象进行表达，节庆活动中如此，在广场的建设中的各个元素应用中亦是如此。

三、内蒙古城市广场文化形象的创新方向

从建筑角度来说，内蒙古城市广场作为“城市之眼”，不仅是车辆和人流集散的枢纽点，在城市规划和道路系统中占有重要的地位。从人文角度来说，内蒙古城市广场是政治活动和居民社会文化活动的集中地点。内蒙古城市广场由于特殊的地域性，打造内蒙古民族特色是突出城市文化和人文精神的必要措施，为城市创造更多的物质财富和精神财富。内蒙古城市广场的建设，不是表面装修，以豪华庞大的雕像和繁复庞杂的装饰来点缀，这些千篇一律的装置和对称重复的图案早已形成了视觉审美疲劳，广场形象的建构和发展需要以一种更适合的形态去发展，真正地去促进人们对城市的了解，融入到城市广场中，成为一种引人思考，促人成长，给人惊喜的场所。面对这样的形式，提高城市广场文化品位和吸引力，以现代蒙古插画的视觉元素打造内蒙古城市广场文化形象，具体从以下三个方面进行探索。

（一）内蒙古城市广场形象的意义与象征

从生活需求的角度而言，城市广场是公共的活动区域，是构成生活的必要所需，同时是促进个人融入城市和社会的一扇门，透过这扇门大众能够感受到城市魅力和社会作用，更能够树立民族自豪感，这便是城市广场形象建设的社会功能影响力。内蒙古城市广场的设计较为方正规矩，它的人文形象不是简单看到的广场建筑、地砖、石壁等，而是通过附着在建筑物上的插画艺术形式去传达，犹如进入一个认识城市历史和文化的时空隧道，从插画的表现内容和展示技术上，折射出民族生活、现代潮流和城市精神，不断更迭的蒙古族插画集中表现出城市社会情况，并将精神文明价值观进行宣扬，不仅有助于建立人与广场之间的关系，更能挖掘出城市广场的性质、功能、价值及未来的发展趋势，使内蒙古城市广场的民族形象更加清晰明确，功能性更加突出，更好地服务于社会，为城市精神文明建设带来积极的社会影响。

（二）内蒙古城市广场形象的创新与活力

城市中最为活动频繁、最有活力的场所便是城市广场，它的活跃度能够看出来城市中人民生活的幸福指数。在城市广场的空间里，人们驻足停留、聚会交友、陶冶情操，成为了城市中最为生机勃勃的场所，日复一日，年复一年，是真正的城市活力源泉。通过对比分析其他城市的文化广场，能够在认识城市广场功能与价值的基础上，塑造内蒙古城市广场的独特形象，创造温馨怡人的民族空间，真正适应现代城市建设的要求，聚焦内蒙古城市广场，领会城市地域文化神采，两者相得益彰，成为与时代共进步的民族广场。

（三）内蒙古城市广场形象的未来与发展

了解内蒙古文化历史的发展，有助于探究内蒙古城市广场文化的人文根基与历史渊源，并以现代插画设计的形式描绘，寻求插画与广场民族文化的紧密结合，以丰富多彩的形式和途径进行展示，促成广场文化氛围的建设。在结合过程中，插画能让城市广场更有活力，形成有特色的视觉文化，从而带动社会的发展，对于城市和人文的建设具有理论与现实意义。内蒙古城市广场本身就是文化集中和创新的一个有利空间，文化能让广场更具活力与动力。对于民族城市而言，内蒙古城市广场决不能离开蒙古族文化而过于现代，这会显得广场过于高冷和孤立。不仅不能脱离蒙古族元素，还要以一种新的艺术形态构建城市广场的文化形象，将蒙古族的历史文化资源进行挖掘，形成内蒙古城市面貌与广场面貌，服务于社会的建设和人民的生活。

四、探索蒙古族插画的艺术创作形式

蒙古族插画的视觉构成形式主要是从蒙古族图形、蒙古族故事、蒙古族精神、现代图形、时代精神等方面展现其独特的视觉冲击力和文化感染力。在城市广场的景观设计中，主要通过主题式的蒙古族插画表现广场的地域特征，并合理的运用打散重构、局部组合的形式来丰富应用性。只有确定了插画的主题，才能够在此基础上展开各项设计，有利于广场景观之间的组合，达到营造主题的意境。蒙古族插画的构图形式与图形相比较有着更为复杂的变化，综合运用会使广场的民族地域性更加浓厚。在城市广场设计之时，广场中具有展示空间的地方应尽可能多应用蒙古族插画，通过民族插画的视觉时代感以及插画由表及里的文化内涵，能够给予观者强大的视觉冲击力。在调研的过程中，内蒙古众多城市广场对蒙古族图形应用颇为频繁，导致图形与图形产生了重复使用、叠加使用、错综复杂等不好的效果，最终只能给人以无逻辑性的杂乱之感。这些问题的出现是由于对蒙古族图形的理解和创新存在问题，没有与时俱进，蒙古族图形必须以新的艺术形式与现代景观设计融合，才能凸显出城市广场的文化形象。蒙古族图形在现代载体中的应用存在一定的利与弊，与插画融合，能够把图形中的文化内涵进行描绘，从主观的创意和客观的历史中展现出民族文化。内蒙古城市广场中对图形的应用工作往往仅局限于景观设计方向，忽略了视觉传达设计。旧形式的设计风格往往是设计师没有理解蒙古族传统图形，任意把图形切割挪用，拼贴堆砌，最终产生的效果却事与愿违。

五、结语

综上所述，内蒙古城市广场在设计的过程中要与蒙古族插画进行结合，既能够体现出民族文化的传承，又能将蒙古族文化、蒙古族精神、蒙古族历史反映到绘画中，这是城市广场具有的民族生命力。通过现代插画的重新演绎，运用现代数码技术将蒙古族文化进行艺术化的表达，更能够融入到现代人的生活中，引导人们去认识蒙古族的神话传说、英雄故事、民俗生活。蒙古族插画的主题鲜明，装饰和繁复的艺术表现力更胜于传统的蒙古族图形，实现了视觉艺术价值和精神文化价值的高度统一。现代蒙古族插画营造出了内蒙古城市广场的视觉形式、主题内容、审美内涵，以广场作为载体将蒙古族文化进行传达，并能够吸引观者，使其能够从中插画中感受到蒙古族文化。

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作者简介：

张磊，男，内蒙古巴彦淖尔人，硕士研究生，河套學院艺术系教师，现代插画设计师，研究方向：现代视觉传达艺术设计。