注入庐山诗词文化的旅游纪念品设计

【摘要】 本文通过研究庐山诗词文化，提取具有代表性的诗歌进行旅游纪念品的设计。将庐山诗词文化与现代旅游纪念品产品的概念进行结合。打破人们对于诗词原有的“古老”印象。打造出受年轻人欢迎的旅游纪念产品。庐山诗词具有鲜明的地域性和特殊性，是進行旅游纪念品设计与开发的重要资源。通过对诗词的精神内核的深入以及挖掘纪念品的文化属性，可以设计出庐山地域独有的文化底蕴的现代旅游纪念品。

【关键词】 庐山诗词;旅游纪念产品;字体设计

【中图分类号】F592          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）46-0037-02

以庐山为主题的古诗词十分丰富，是庐山地域文化的重要组成部分。庐山系列诗词经过千百年的传承，不断地扩大了其影响力。历代文人墨客创作的庐山诗词积累厚重，增加了庐山诗独有的精神内涵和地方文化底蕴。诗人们在庐山进行的群体活动，丰富了庐山诗词。又因统治者眷顾，以及政治中心的出现进而丰富了庐山诗词文化。在旅游纪念产品方面，九江市内以及放眼全国对于庐山诗词相关的旅游纪念产品，仍然有很大的缺口。以庐山诗词为主题的旅游纪念品的缺失，同时也意味着对于庐山诗词文化宣传与传承的缺失。为了更好地促进庐山旅游纪念品的发展，这里提出将庐山诗词文化与现代旅游纪念产品相结合，在满足消费者的需求同时，让庐山的诗词文化得到更好的传承。

一、庐山旅游纪念品现状分析

旅游纪念品开发覆盖面广，但整体发展不平衡。中国越来越多的地区重视文化创意产品的开发、推广和销售。特别是近年来，故宫博物院开发的文化创意产品在社会上引起了轰动，引起广大地区纷纷效仿。旅游纪念品产业发展已经是大势所趋，但发展水平存在参差不齐的状况。一些发达地区的旅游纪念品产业发展已进入成熟阶段，可以根据自身的收藏特点和地域特点开发出独具特色的旅游纪念品。其之所以具有独特的魅力，是因为将传统文化与现代设计产业的完美结合。

庐山地方文化资源处于开发阶段，旅游纪念品缺乏市场驱动的动力，阻碍了产业产品开发链的自发形成。目前很多庐山文化资源的开发利用效率不高。地域文化产业实力相对较弱，这同时也意味着产品的数量和质量参差不齐。庐山文化丰富，但庐山的文化创意产品风格陈旧，其产品大多过时，缺乏设计感和现代感。大多数文化和创意产品在技术和文化上都具有区域性。但是在设计风格、使用功能等一些方面，只不过停留在模仿的阶段。缺乏创意使这些产品的形式与现代生活氛围脱节。可以观察到，在旅游文化产品创意设计方面，需要注入现代设计元素的装饰。在注重旅游纪念品的纪念性、装饰性的同时，也要适当兼具实用性，这样的设计才能富有生命力，从商业价值的角度促进传统文化的传承。

庐山文化资源开发还没有形成面向市场需求的产品开发模式。而区域文化资源是在一个地区的历史发展过程中发展起来的无形资产，是地域特征的重要组成部分。当区域文化资源与旅游经济相结合达到成熟阶段时，以品牌为基础的文化产业可以自行发展，对旅游文化产生反馈作用。庐山旅游纪念。品存在诸多问题的原因是旅游产业与文化产业的对接效果不佳，基于市场需求的文化资源开发尚未开始。一方面，庐山地方文化的文化相关从业人员没有认识到地方文化内涵的价值，导致长期被忽视;另一方面，对于外来游客没有有效的方法来深入了解庐山的地域文化。

其次，庐山的旅游纪念品主要面向游客，偏离了真正的消费群体。从设计的角度来看，庐山现有的旅游纪念品开发大多是礼品，对当地客户没有吸引力。在指导旅游纪念产品的开发和设计时，我们必须考虑地缘客户群体。这也是庐山大多数旅游纪念产品难以创造足够商业价值、维持运营和发展的根本原因。同时，政府的导向不清，缺乏激励和创新支持。

此外，市场管理体系的不完善和商家品牌意识的缺乏，也在一定程度上影响了庐山地域文化的传播。品牌自身具有的精神底蕴其实是一种难以察觉的宣传。品牌文化与消费者情感需求达成共识，有利于消费者接受和认可庐山地区的旅游纪念产品。然而对于庐山地区的旅游纪念品制造商来说，他们大多依靠自己的产业以边缘地区的形式开发产品，并没有明确的品牌。而品牌建设有利于市场的监管。通过建立品牌声誉，消费者获得了更多的身份和安全感。本质上创造一个产品的品牌文化和创意也基于庐山地区的品牌文化，即在庐山设计的最终目标是促进庐山旅游资源和产业的发展中，补充和影响对公民的文化和创意产业。人们对文化资源的价值以及文化和创意产业的运作方式的认识仍然很低。应该结合当下新的设计方法，把具有独特精神的文化资源变成新产品。

最后，旅游纪念品本身没有特色，价值不高，对于消费者来说缺少吸引力。通过宣传媒介或利用新媒体，有效宣传广告的组织比较少。发布信息的时间不长，路线也单一。且由于部分旅游纪念品缺乏创意，有很多相似之处。与当地文化的融合程度较低，应为庐山文化推出新的旅游纪念品。

二、庐山诗词在旅游纪念品上的创意构思

围绕着庐山诗词设计出年轻化、时尚化的文创产品。将庐山的山水情韵与字体设计相结合。首先，提取一些能够代表庐山的风景作为元素，例如：庐山迎客松、如琴湖等。其次为这一组文创产品设计独属它的图形和字体。以隶书字体为骨骼，提取山情水景作为血肉;并加以匹配上相关的设计纹样。然后将图形、字体以及辅助纹样多种模式组合使其具有丰富的视觉层次。最后，以字体设计为主，图形为辅运用至多样的文创产品之上。

庐山地大物博景点元素众多，设计过程中选取了其中最有庐山特色、最能代表庐山的视觉元素——迎客松以及如琴湖中的亭子。迎客松和其他的松树不一样，别有韵味地伫立在庐山中。而如琴湖是位于庐山市牯岭镇的一处街心公园，也是庐山风景区的著名景点之一。因为湖面形如乐器小提琴，所以名为“如琴湖”。设计过程中提取了如琴湖中湖心亭的元素，将参考元素的外轮廓提取出来，去除周边复杂背景以及细节。仅提炼特色元素，并加以处理使其更加具有设计感。根据设计工作的需要将提炼出的元素重新构成形成新的形态，从而达到创新的目的。

诗词标题部分以隶书结构为基础结合庐山景色韵律进行字体设计。设计方法是通过观察隶书的一些骨骼结构与庐山瀑布的水滴以及一些景点元素相结合，并将上文提到的图形元素以及字体内容同构并置。以其新形象与诗词内容建立起联系，对字体的内容进行丰富。使观者看到这些字体以及元素时就能联想到“庐山”以达到设计目的和传播效果。

字体设计是文化创意产品价值内涵升华的重要途径。通过设计出符合文化创意产品整体主题的字体，可以有效地提高文化创意产品中的创意表达。因此，字体设计是旅游纪念品设计过程中的一个重要环节。设计过程中打破陈规，标题字体以隶书为基本骨架，将庐山风景植入其中进行字体设计。但若只有标题字体略显空洞缺少内容。为维持整体性，所以依旧依循了标题的隶书结构去设计正文字体。这样能使庐山诗词主题文创产品具有一定的文化精神内涵。

抽象图形是一种现代前卫的表现手法。从庐山山体出发，引用了地形等高线的概念进行抽象图形设计。归纳概括出简单的图形，通过和字体组合能够更加具有时代感与现代感。

三、庐山诗词在旅游纪念品设计中的运用方法

用字体设计和庐山特色风景相结合的方式，运用到庐山诗词主题文创产品上。将庐山特色景点中提取的迎客松以及湖心亭等图形元素，运用现代的设计手法进行和字体的结合。在具体应用过程中将标题字体和正文字体进行整合排版，使其更加整洁有序层次分明。正文部分采取和标题字体同样的隶书结构字形进行勾画，提高整体性。对字体进行设计不仅能够使文创产品具有极高的辨识度，还能够有效地起到文化的传承的作用与并提高当地的文化创意产品市场的认可度和经济效益。首先对庐山特色景点进行提取，其次再应用到字体设计中，再次以字体设计为主图形为辅助运用到文创产品中去。以期提高对庐山诗词文化的宣传效果。

旅游纪念品的核心是实用，精髓是文化，方式是设计。通过设计作品的应用，能够有效提高其附加价值与文化内涵。庐山诗词主题纪念品主要是为了推广庐山的地方性文化，传承诗词文化经典。在保有诗词内涵的基础上，用现代前卫的方式和色彩引起人们的注意。并提高庐山诗词文化的传承度，推动庐山地区的经济发展。所以庐山诗词主题纪念品主要应用在方便携带使用率高的产品上。在具体应用过程中采用现代工艺品的制作方法使设计出来的文化创意产品不失特色和文化内涵。为了使庐山诗词文化能够更广泛地传播，所以选用了一些较容易被大众接受的设计载体。

四、结语

围绕着字体设计在庐山旅游纪念品中的应用来论证庐山诗词文化的优势，其根本目的是为了更好地说明庐山诗词文化在庐山文化中的重要性和独特性。诗词文化是中国文化精神的基础和根本所在。随着科技的飞速发展和人們生活方式的变迁，与此同时文化传承出现断层，诗词文化也开始逐渐淡出人们的视野。所以，针对庐山诗词文化打造了相应的纪念产品，弥补了市场在这方面的空缺。此次设计实践中将字体设计作为视觉的主体，图形为辅助来掌握文创产品的调性与视觉特征进行旅游纪念品设计。以现代化的方式进行表现能够行之有效地唤起当代年轻人对于诗词文化的记忆，如此才能在欣赏的同时传递现代美学和诗词文化的精神内核。

将传统的诗词文化运用到旅游纪念品中，可以达到对其内容与文化内涵进行宣传的目的。希望能够在经济科技飞速发展的今天，作为年轻一代的我们能够继续传承这些优秀的诗词文化。

参考文献：

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[2]刘熙.浅析博物馆文创产品发展的现状[J].公关世界，2019（24）.

[3]陈艳芳，郭柳华，韦欢.柳州文化创意产业现状及其发展对策研究[J].当代经济，2018（03）.

作者简介：

汪梦遥，女，江西九江人，江西科技师范大学2020级艺术设计专业研究生，研究方向：文化创意与品牌策划。