我国体育与旅游产业融合发展对策探讨

摘要：我国社会经济不断发展的过程中，国民的生活质量也有了很大的改善。在当下旅游已经成为大多数国民在休闲度假时的第一选择，同时随着我国产业结构不断地升级和调整，已经逐渐完成了向第三产业的过度，并且在产业不断融合发展的过程中，体育旅游产业兴起了。在这样的背景下，就需要对目前体育旅游产业的概念以及融合发展过程进行针对性的分析和研究，并且对过程中存在的问题找到相应的解决对策。

关键词：体育;旅游产业;融合发展

产品融合作为目前经济发展的趋势所向，目前将健康与旅游相结合的产业，涵盖了运动、休闲、养生等多种内容，受到了消费者和投资者们的追捧，这一新兴产业的诞生不但逐渐助长了经济发展，还为我国产业结构改革提供了新的发展方向。

一、体育、旅游产业融合发展现状

健身、旅游的融合发展加快了两个产业之间的融合程度。体育旅游作为一种将实用性与观赏性融为一体的旅游模式，具有较好的市场发展前景。目前我国的体育旅游产业经过了资源重组、整合;项目融合、产品延伸、功能升级等多种融合方式，已经衍生出了体育运动赛事旅游、运动休闲小镇、运动主题公园、文化民宿体育活动、运动休闲度假区、高端体育运动俱乐部等诸多新型产业。

同时根据数据表明，在2020年时世界体育旅游产业规模能够突破4000亿美元。目前全世界的体育旅游产业经济效益都在快速增长，是当前旅游行业中增长速度最快的产业之一[1]。目前我国的体育旅游产业的年平均增长速度为30%-40%，并且我国旅游产业中，体育旅游占据市场总额的5%，具有极大的成长空间[2]。

通过对部分城市所进行的市场调研情况来看，虽然我国体育与旅游产业已经完成了初步的融合，但是在实施过程中还存在着一定的问题，尤其是体育产业当中旅游因素存在较少，而旅游产业中所融入的体育元素也较少，两个产业之间缺少联动性，导致项目融合与产品延伸性较差。根据这一点不难看出目前体育与旅游产业在融合阶段还有尚未解决的问题，一旦将问题解决，体育旅游产业将会迎来更为广阔的发展空间。

二、体育与旅游产业融合发展阶段存在的问题

（一）资源开发程度较低

在将体育与旅游产业相融合的过程中，体育资源的特色并没有得到完全的开发，尤其是活动项目单一、缺少活動特色是无法长期吸引顾客并产生后续消费的。我国少数民族地区都有着极具特色且活动丰富的体育盛会，例如田阳布洛陀文化旅游节，虽然有许多的活动项目，但游客仅仅只能观看，并没有参与到活动之中，导致少数民族传统体育旅游发展遇到了瓶颈。我国的大好河山对体育旅游产业的发展有着天然的优势，但在产业融合的过程中这项优势并没有得到合理的开发，导致我国体育旅游的发展受到限制[3]。在生活压力不断上升的背景下，人们对于体育旅游产业的要求和需求也逐渐增大，但目前产业的发展还无法满足市场的需求。

（二）产业链不完善，呈缺失状态

体育旅游主要涵盖了衣、食、住、行、游、购、娱这六要素，但是在实际发展过程中可以发现，这六要素的发展方向与发展趋势并不均衡。在一些地区，发展体育旅游仅仅只着重发展其中的一个要素，或者直接将体育与旅游产业分开运营，没有发挥出两个产业之间的优势与着重突出的要点，导致体育与旅游之间并没有较强的关联性。

同时各个行业与部门之间也没有针对产业的融合展开配合和支持，无法形成互利互惠，双向共赢的状态，使体育旅游所产生的经济效益也受到了影响。甚至有部分地区由于体制的限制，并没有设立相关的体育旅游管理机构来进行协调管理，导致了体育旅游产业链并不完善，甚至某些环境正处于缺失状态。

（三）缺乏专业型人才

体育旅游行业作为一项新兴的融合性产业，是将体育与旅游相结合，而这一产业的融合发展势必需要新型的人才。根据目前的发展情况能够看出体育旅游行业正缺乏以下几种类型的人才：第一种是管理型人才，这类人才必须有专业的体育相关技能、理论知识和较强的旅游管理能力;而第二种是技术指导型人才，需要具有与体育旅游行业相关的专业技能;第三种则是研发人才，需要具有极强的创新能力与独到的市场眼光，能够为体育旅游行业创造新的产品。而这三种人才恰恰也是我国目前所缺少的人才类型，并且作为新兴产业，体育旅游行业的从业者待遇并不高、人才选聘机制也不够完善，导致了人才流失严重。

三、如何推动体育与旅游产业的融合发展

（一）打开市场格局，创新产品

想加强我国体育旅游行业的融合发展，便需要充分开发我国体育旅游资源，只有具备丰富的旅游资源，才能将体育旅游行业的市场格局打开，达到快速发展的目的。首先应当加强体育健身的宣传工作，以此来树立群众对体育旅游的正确认知，从而进一步加深群众对体育旅游的认可程度。通过这样的方式来激发人们参与活动的积极性与热情度，令参与体育旅游的游客数量增多;

其次需要让体育旅游逐渐偏向产业化发展，与此同时加强体育旅游资源与其他资源的融合程度，从而增强体育旅游产业的丰富程度。在进行体育旅游产业开发时，可以加入对当地景点与文化特色，通过加入这些元素的宣传来扩大体育旅游的宣传范围，实现地区文化与体育旅游的共同发展;

再次是在开发过程中需要注意对周边环境进行保护，促进环保旅游的融合性。还可以利用科技手段提高体育旅游产品的回收利用，使体育旅游产品生产的过程中还能够保护周边的自然生态环境;

最后增加游客对体育旅游延伸产品的记忆程度，通过塑造特色的产品造型，来对体育旅游产品做宣传工作，达到吸引游客注意力的目的，进而推动体育旅游产业的进步与发展[4]。

（二）提高体育与旅游产业之间的关联性

促进体育、旅游两个产业之间的融合程度，为体育旅游产业增加健康性与娱乐性，达到真正的双赢。总体来说体育旅游行业可以从技术、业务和市场三个方面进行联合运营，挖掘中两者之间更多的关联性。

从技术联合上来说，就是加强体育与旅游之间的技术融合，完成两个产业之间的互动。业务联合是在市场需求范围内，对两个产业的业务进行融合、重构，增加双方市场占有额，加快产业发展进度。市场联合则是找出体育产业与旅游产业之间的差异性，通过改变市场影响力来促进产业的整体发展。总体来说就是为了提高各自产业的市场占有额，并且丰富产业产品，以此来加快产业发展速度。

（三）培养专业体育旅游产业人才

行业之间的竞争就是对行业有所拥有的人才进行竞争。以确保我国体育旅游产业的发展为目的，需要强化体育旅游产业的人才培养效率和进度。由于体育旅游产业由于是两个产业之间相融合的所产生的新兴产业，对于人才的要求较高，需要人才具备较强的体育知识之外，还需要具备较高的旅游知识。所以在进行人员培养的过程中，应当重点培养工作人员的理论知识与实践能力。

首先是对工作人员的理论知识培养，需要加强其对于体育学、旅游学等相关学科的理论知识教学，保证工作人员具有较高的理论知识水平，其次是加强工作人員的实践培训，提高工作人员的实践工作能力与应变能力。毕竟体育旅游作为一项室外旅游活动，在活动过程中容易发生意外事故，所有要加强员工对于突发事件的应变能力，以及对问题的解决能力。除此之外还可以通过校企合作的方式来培养出更多优秀的体育旅游专业型人才。

四、结语

综上所述，社会经济的发展与群众经济消费水平的提升虽然能使群众生活幸福感增强，但在过程中，生活压力逐渐增大与快节奏生活也会为人们带来一定的疲惫感。在这个背景下人们会越来越注重身体健康与休闲生活，这也为体育旅游产业的发展赢得了保障。伴随着体育与旅游产业不断地融合、发展，越来越多人发现了这两个产业融合的价值，但在融合阶段也有许多问题还有待完善，只有加强两个产业之间的联系与发展，才能获得更为广阔的前景。

参考文献：

[1]李霞.山东省体育产业与旅游业融合发展策略研究[J].当代体育科技，2019，9 （12）：218–219.

[2]苏建军，宋银萍，郝彩宁.陕西体育与旅游产业融合创新发展的路径与机制[J].体育研究与教育，2019，34 （04）：23–28.

[3]苏建军，宋银萍，郝彩宁.陕西体育与旅游产业融合发展模式与对策研究[J].体育科学研究，2019，23 （05）：25–29+82.

[4]杨璠，曾杨剑.产业融合视角下的体育旅游产业发展对策探讨[J].当代体育科技，2017，7 （29）：179–180.

作者简介：岳聪（1990-），女，汉族，河南安阳人，硕士研究生，助教，研究方向：体育产业，体育旅游。