聚响力经济视角下传媒产业经济新思路研究

卢政

摘 要：互联网技术和移动终端的使用，为信息传播和获取、文化推广和宣传提供了新的发展环境，尤其是PC端和手机端的个体用户异军突起，将媒体运营推到一个新的高度，使影响力迅速变现，这对传媒产业产生了巨大冲击，同时也是新的机遇。所以传媒产业从业者要抓住这个机会，剖析传媒产业现状和优势，利用聚响力的经济效用探索新渠道，创新行业新发展。本文通过分析聚响力经济，提出传媒产业经济发展的新思路，以推动文化经济的高速发展。

关键词：聚响力经济;传媒产业;经济新思路

中图分类号：G206-F 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-0-02

网络信息时代，海量的信息左右着人们的消费思想和消费行为，进而影响着传媒企业和行业的长足发展。我国传媒行业因企业内部落后的管理机制，国家规章制度的滞后性，传媒产业市场问题频生等情况，在网络经济时代发展相对落后。

一、聚响力经济视角的简述

聚响力经济视角即聚响力与经济效益相互关联，某一产业的经济效益增加可以通过提高其信息社会聚响力来实现[1]。信息网络时代，社会影响力不仅可以为企业和个人带来直观的经济收益，而且可以利用网络平台影响舆论导向，对企业的口碑提升和销售业务开展产生重要影响。而传媒产业就是通过信息传播，将信息价值转化为经济价值的行业，所以当下传媒产业企业想要提高经济效益，就必须借助聚响力来提高自身竞争力，以过硬的信息传播能力树立良好的口碑。但是，在目前平均人手一部手机的情况使网络信息更加海量化、多样化，人们不必再局限于某一信息平台，这就严重分流了传媒企业的受众群体。而传媒企业想搭上聚响力经济的“顺风车”，就必须从自身业务能力出发，聚焦于时下热点，发布有话题性的资讯，在追求更快、更新目标的同时要对所发布内容负责，一要真实有效，二要符合社会主义核心价值观。

二、传媒产业的发展现状

信息网络化时代，互联网技术和移动终端技术为人们获取更多信息提供了便捷渠道，人们可以通过网络知晓世界各地正在发生的事情，其在看一则新闻时可能只是看个概要，不会做过多停留[2]。所以吸引公众注意力是扩大传媒企业影响力的有效途径，但是，我国传媒企业因为行业环境或自身发展在创新信息形式和确保信息时效性方面还存在很多问题，严重影响传媒产业经济的可持续发展。

（一）企业内部落后的管理机制

传媒行业在较长一段时间内都受政府单位的管理，从机制上制约了传媒企业跟上时代步伐的速度[3]。虽然相关单位都已进行体制变革，但是想要创新体制内形成的管理模式和组织架构还需要较长时间的探索。在组织架构方面，机构过于臃肿、人员配置不合理等问题比较凸显。在管理流程方面，管理人员缺乏对信息的敏感性，信息审批流程复杂，直接导致了信息的滞后性。以上情况使传媒企业自身缺少核心竞争力，难以在快速更迭的竞争环境中取得较好的经济效益。

（二）国家规章制度的滞后性

为了保障我国传媒产业的有序发展，国家根据当时的发展状况制定了相关的制度条例。近年来，互联网信息技术的应用给传媒行业发展提供了新的发展环境，新媒体运营冲击着传统媒体发展，相应产生了许多矛盾和争议，而行业规章制度并没有根据现下情况和问题作出相应的规范和调整。另外，从社会长期发展角度来说，因信息本身就容易出现争议的特点，政府不能过于放宽对信息的管控，所以在规章制度建立和健全方面，国家要综合考虑，为传媒产业发展提供制度保障。

（三）传媒产业市场问题频生

现在的传媒产业市场竞争相當激烈，一是除了原有的传媒企业，其他行业资金雄厚的企业也想“分一杯羹”;二是除原有的传播媒介，新媒体形式也如雨后春笋般涌出来，从以往的网站，到微博、微信朋友圈、公众号、小程序，再到专业的应用软件，信息以文字、短视频、音频的形式充斥在网络媒体上，加剧了企业内各个单位、同一部门的工作人员间的竞争，人们都在为争夺影响力不遗余力地争夺资源，甚至出现了一些不良竞争现象。良好的市场环境是传媒企业发展的重要保障，所以加强市场管理是聚响力经济的重要措施。

三、聚响力经济视角下传媒产业经济的发展策略

传媒行业是我国社会主义现代化建设的强劲行业，其发展状况和经济收益直接影响着我国的国内生产总值。因为信息本身所具有的经济属性和影响特点，聚响力经济模式适用于传媒企业的转型和发展，传媒行业借助聚响力也能更好地实现经济效益。

（一）明确企业责任，加强国家管控

信息本身具有舆论性，而传媒行业则是信息在发布和传播过程中发挥了导向作用，它关系到社会文明建设和人类价值观树立，所以需要对传媒企业信息的政治性和社会性加以规范，严格把控信息的发布流程和传播平台，让媒体人从思想上意识到信息传播的重要性，担负起传播中华文化的使命，按照行业规定不发布虚假和政治立场不正确的信息。另一方面，基于网络信息的分散性和快速传播性，国家宣传管控部门要及时发挥政府职能作用，结合传媒行业发展现状和社会发展要求，与百度、搜狗等各大网络平台开展联合工作，严查传媒企业和自媒体个人的违规违法行为。

（二）传媒受众群里的需求分析

人们喜欢看哪个方面的信息、乐于接受哪种形式的资讯等问题，应该是传媒企业在收集信息和发布资讯时首先考虑的内容。因为信息受众群体的接受程度和爱好类型左右着他们对信息的选择，进而影响传媒企业的业绩和传媒行业的经济效益，所以要了解、分析和掌握文化传播的对象的认知需求和情感需求。传媒产业的受众群体是广大的普通群众，因受教育程度、生活环境差异和生活、工作需求的因素影响，他们在获取文化类型和信息形式上的要求也不同，所以针对不同需要提供不同类型信息是传媒企业的业务方向。尤其是文化思想激烈碰撞的新发展时代，人们的思想观念发生了极大改变，他们需要更多元化的信息，所以传媒企业对受众群体分析要更具体化、精细化。比如：以前人们只关注国内新闻，现在的国外新闻阅读成为每日必需;随着人们生活水平的提高，通过旅游来陶冶情操和缓解压力的人越来越多，从国内游到国外游，从东南亚游到欧美游，人们需要的旅游信息越来越多;从只看日漫到为国漫自豪，人们的消费需求在不断发生改变。

（三）以社会效益促进聚响力经济发展

传媒行业的信息发布过程其实是将各行各业的发展情况以文字形式进行传播的过程，传媒产业的影响力增加为企业带来了丰厚的经济效益，同时也促进了其他行业和企业的发展，所以传媒产业在发展过程中，要在追求经济效益的同时担负起提高社会效益的责任，而在传媒企业助力于实现社会效益的同时，企业的口碑也得以树立，在此基础上实施聚响力经济将会获得更好的经济效益。

四、结语

传媒产业经济发展状况的好坏对我国社会主义经济化建设和文明和谐社会发展推进具有重要的影响，传媒产业聚响力扩大的过程其实是文化更大范围、更深度传播的过程，有利于企业经济效益的增加和我国社会文化建设。以上从明确企业责任，加强国家管控;传媒受众群里的需求分析;以社会效益促进聚响力经济发展三个方面提出传媒产业经济融合聚响力经济的发展新思路，以促进传媒产业的可持续发展。

参考文献：

[1]刘璇.基于聚响力经济视角下传媒产业经济新思路分析[J].现代企业，2019（6）.

[2]胡期.基于影响力经济视角下传媒产业经济的新思路探讨[J].时代金融（中旬），2017（7）.

[3]刘俊.论基于影响力经济视角下传媒产业经济的新思路[J].传媒论坛，2019（1）.