浅谈媒介融合背景下微纪录片的创新发展

袁崧浩

摘 要：当前是一个媒介融合的大环境时代，逐渐弱化传播手段，要求时效性、持久吸引性、受众的参与程度不断提升。驱使我国微纪录片的创作理念需要朝着产品的多元化、通俗化、时尚化、标准化、视觉化迈进。本文主要基于微纪录片在传播媒介融合发展的环境下，探索微纪录片创新发展的趋势与方向。

关键词：媒介融合;微纪录片;创作趋势

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02

网络科技技术的不断高速发展促使更多传统的传播媒介进行融合，以解决单独的传统传播媒介的弊端，同时新的融合媒介更加适配于新的市场化需求。和原本单一的传统传播媒介相比，融合的传播媒介更能突出时效性、持久吸引性、受众的参与程度更高、多元化内容等优势特征。这同时驱使我国微纪录片的创作理念需要朝着产品的多元化、通俗化、时尚化、标准化、视觉化迈进。本文将通过以如何顺应传播媒介融合发展，紧跟时代潮流，探索微纪录片创新发展的趋势与方向。

微纪录片于传统纪录片相比，制作周期短、所耗费资源少、传播速度更快、范围更广，更加适配于媒介融合环境。微纪录片的时长大多在4—10分鐘，也有很多不同学者认为从1—40分钟以下都可以认为是微型纪录片，虽然没有明确的规定与标准，但时间短是微型纪录片的主要特征之一[1]。短视频行业的爆发性成长，使得受众更愿意去接受和关注一些“短平快”的碎片化的信息，这也对于微纪录片行业的市场有了很大的冲击。大量的受众流失，也不断促使着微纪录片的创作者们需要顺应融合媒介环境、迎合大众审美，在保证内容高质量的前提下，不断地提高受众互动性，丰富自己的运营方式。

一、媒介融合时代微纪录片发展现状

媒介融合环境下的微纪录片近几年呈现井喷式成长与发展，大大颠覆传统的纪录片创作理念及营销模式。与此同时，随着互联网技术与人们日常生活的不断密切化，基于高速网络基础下的“家庭点播式影院”不断刷新和促进中国媒体形态的变迁，向数字化大踏步迈进。

在当前市场环境下，大量视频网站在已有的纪录片频道基础上，鼓励受众既收看微纪录片，同时也制作微纪录片，所以在当前市场，受众既是微纪录片的消费者同时也是微纪录片生产者[2]。更多不同层次创作者的参与、进入，微纪录片行业在迎来蓬勃发展前景和大量多元化的传播内容主题的同时，行业产品质量不降反升，对微纪录片市场顺应网络数字化发展打上了一针“强心剂”。

纪录片早期大多于电视平台投放，纪录性、真实性和教育意义对于纪录片来说是必不可少的。新媒体技术对于传播媒介的不断加持和促进媒介融合，现在大多数的微型纪录片均在网络平台发布，能够吸引大量受众观看和讨论。对于传统的传播媒介而言，从电视“走出去”的微纪录片，很难再“走回”电视。也就是说，对于微纪录片行业市场而言，当前的营销传播现状是：以网络媒体层面为主，以传统传播媒介为辅。这种营销模式的好处是能够更加凸显出微纪录片的特征，比如制作周期短、主题多元化等等适配融合媒体媒介的手段，缺点在于，对于融合媒介利用率较低，仅运用网络平台进行裂变式传播，网络平台与电视等传统传播媒介平台并没有形成稳定且有效的联动机制。

由于当前各家网络视频平台存在竞争关系，版权纠纷问题也在这种竞争过程当中屡见不鲜。更多“独家播放”“独家点播”等类似含义词汇出现，使得更多优秀的作品不能够面向更为广大的受众群，同时独家版权的获得一定程度上来说更不利于微纪录片走向网台互动宣传的营销新模式。

二、媒介融合背景下微纪录片的创新发展新趋势

（一）纪实主题的多元化表达

纪录片最主要的特征就是具有纪实性，以纪实的手法记录生活当中的各种社会、自然科学等话题，力求用最为真实的镜头将各类型主题的原生面貌形态记录下来。微纪录片由于其本身诞生于网络平台，所以聚焦和关注的主题、话题，更具有鲜明的个性化和主题的多元化。但是随着媒介融合进程的不断加速，对于微纪录片的主题提出了更多新要求，原本看似并非典型性的纪录片主题的内容纷纷被制作成为微纪录片。在不断满足受广大受众群增长带来的主题多元化的增长的同时，更多独特的草根化微纪录片主题增强受众的参与感。

现在微纪录片往往选择以微观视角重新寻找和解读宏大主题，通过小切口，大主题;小人物，大时代，[3]反映当下最为典型性的社会真实写照，兼顾微纪录片特征纪录性与真实性的同时，寻求纪实主题的多元化表达。

（二）创作理念的网络化革新

上文提到，微纪录片的蓬勃发展与网络的高速发展有着直接关系，同时随着当前短视频产业的兴起，微纪录片行业市场也同时受到严重的冲击。更新、更快、更加多元化的短视频将同属于微纪录片的优势极端地突出化。UGC（用户生产内容）模式日益成熟和不断的商业化，造就了很多以视频起家的创作团队，其中不乏类似“一条”“二更”“知了青年”等既拥有专业性，同时又极具网络化、数字化的审美需求的创作团队。

由于媒介融合背景下，更加强调受众与产品之间的互动性和粘合程度。所以，在创作理念上需要进行网络化革新，进而使数字化的微纪录片产品更能够顺应日新月异的融合媒介环境发展。通过大数据和云计算等新型的信息技术手段，对受众群体喜爱的形式（不局限于微纪录片类型的视频产品）、叙述方式进行大数据统计，从而能够对不同类型的受众群体进行精准服务。可以借鉴网剧、动漫、小视频的专属于该类型受众的社群语言和表达方式，进行创新创作，提升受众群与产品粘合度与互动性，提高受众群体观看体验。

（三）营销模式的高端联动化发展

当前微纪录片大部分还是依靠和依托互联网平台进行投放和信息传播，在媒介融合大时代下，这无疑是一种对于融合媒介资源的不合理使用分配。电视、电影等实体产业链相较于互联网是怕你产业链更具有体系性、规范性和发展资源。网络平台和实体传统传播媒介（例如：电视台、电影院等）进行有效联动和互相反哺机制，是微电影行业市场从产业迈向产业链条，创新营销当中最为重要的一环。

除此以外，对于营销模式而言，微纪录片产业链建设除增进网台有效联动以外，更需要注重全媒体平台发酵。当前，微纪录片作品来源往往并不是由传统媒体人制作，而是由自媒体网络团队打造。对于微纪录片产业而言，想要加快构建产业链，就必须通过电视媒体的强有力的专业性、组织性，组织全媒体平台进行投放，重新构建行业体系，扩大微纪录片行业的影响力、创造力，同时提高其规范程度，在满足产品多元化、通俗化、时尚化、视觉化的同时，更强调标准化、规范化营销模式。

三、媒介融合背景下微纪录片的创新发展策略

（一）深耕并拓宽专业领域，带动行业人才发展

在媒体融合时代，“内容为王”仍是众多媒体行业创作者的职业信条。深耕专业领域，提高专业素养，以满足瞬息万变的融媒体时代。对于融媒体时代的微纪录片创作者而言，UGC（用户生产内容）模式的高度发展，促使更多非专业者进入微纪录片行业当中，这既是挑战也是提升自身能力的动力基础。当前时代，UGC（用户生产内容）模式的日益成熟，微纪录片产品层出不穷，与此同时，优秀的产品均有满足时代发展和顺应受众审美的特点。兼容并蓄，并非是专业微纪录片创作者的“自降身份”，而是专业微纪录片创作者拓宽专业领域的有效路径。

纪录片的创作重心在于“纪录”而并非“记录”。当前由于市场环境，微纪录片产品创作需要不断地降低产品时长，缩短制作周期，降低创作成本，更强调与互联网新型传播模式相适配。在合理创新的基础上，加上专业纪录片创作者的高专业素养，能够生产出更多适应环境同时高质量、正能量的优秀作品。在创作时，团队的组建更能够促进和带动热爱行业的人才受到最为专业的经验指导，推动微纪录片行业人才建设。

（二）以爆款相似产品为例，寻求新形态的突破

从纪录片发展至今，纪录片在创作理念上发生了翻天覆地的变化，在当前媒介融合时代下，微纪录片也同样需要进行理念的突破。上文也同样提到，我们需要纪实主题的多元化表达、创作理念的网络化革新、营销模式的高端联动化发展，其中主题的多元化、个性化，剪辑手法的风格化[4]。通过这些改变能够从一定程度上增强微纪录片对于融合媒介环境的适应能力，如果在坚持本身产品特性同时，以融合媒介亭台爆款相似产品为例，寻求新形态的突破，可能会使微纪录片向更具有可持续发展的道路迈进。

从产品效果来看，记录性Vlog与网络微紀录片不管是从真实性，还是客观的叙述方式方面，两者的边界均不是很清晰。也就意味着，我们可以通过学习记录性Vlog的优势，弥补网络微纪录片的劣势。由于UGC（用户生产内容）创作产品的随意性，记录性Vlog的主题更加的具有个人特征，往往会受到创作者自身的人格所影响，可以理解为是人的个性和认知的延伸。好处在于能够更加精准的服务于喜爱自己的用户，同时打造节目与自身品牌。PGC（专业化内容生产）能够带给微纪录片专业化和标准化的同时，也限制了品牌的塑造。在当前品牌和IP意识空前高涨的时代，成功占领市场就需要拥有一定的受众群，同时打造自身品牌。品牌的建设不单单是为内容生产者服务，同时也保护内容生产者本身的自主性的知识产权和应得到的权力。

通过学习、借鉴爆款相似产品，寻求微纪录片新形态的突破，并借此向受众或用户传递具有主题意义和价值的优秀微纪录片，体会生活当中的“本真”。

四、结语

综上，媒介融合环境对微纪录片行业带来前所未有的压力，同时也带来动力。学习、巩固自身、打破规则束缚是当下微纪录片产业链发展的必由之路。面对UGC（用户生产内容）模式带来的冲击，以相似产品为例，将创作理念和创作产品形态加以再度重构，通过此类举措，希望微纪录片行业更加适配于媒介融合时代。

参考文献：

[1]刘琪，赵博翀.媒介融合下“非遗”微纪录片的创新[J].视听，2018（10）.

[2]蒲鹏举，郝建军，马丁丁，王海丽.浅谈媒介融合背景下微纪录片的生存与发展[J].传播力研究，2019（27）.

[3]郑英.融媒体语境下，电视微纪录片创新发展趋向[J].电视指南，2019（13）.

[4]张文斌.媒介融合背景下纪录片创新发展探究[J].西部广播电视，2019（22）.