乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究

张宁

摘 要：民生问题一直是我党在建设发展过程中首要关心的问题，消除“贫富差距”更是我党孜孜不倦的目标之一。众所周知，我国人口密集，大部分人口集中在乡镇地区，因此，解决乡村经济发展问题是彻底消除“贫富差距”的重要手段，在此背景下，我党提出乡村振兴计划，其中最重要的一点就是利用乡下丰富的旅游资源吸引游客，为地方创收。而在发展的过程中会遇到诸多问题，需要反思并解决，以真正达到惠农利农的最终目的。

关键词：贫富差距;乡村振兴;旅游资源;利农惠农

我国是农业人口大国，乡村经济的平稳健康发展将会直接影响我国的整体经济发展。我党始终以百姓的根本利益为中心服务于人民，因此在近年提出了乡村振兴的伟大战略，旨在通过国家出台相应优惠政策，大力推动乡村经济改革，改善偏远或贫困山区的就业问题、经济问题、社会问题等热点问题，切实提高人民生活，为百姓带来真正的利益。

一、乡村振兴方针下发展乡村旅游的意义

振兴乡村经济的方式分为很多种，大力推动乡村旅游发展正是其中最重要的一环[1]。众所周知，我国疆域辽阔，南北跨度极大，各地气候也是显著不同，正是由于这种特殊的地理优势，让我国各地都有其自身独特的地域特色。而在以往，由于传宣力度不到位，或者是由于地区过于偏远，导致很多游客无法及时了解到特色美景，进而失去了很多潜在客户。现如今，我国已经进入自媒体时代，消息的宣传已经可以通过“互联网+”在一夜之间就可以传遍全国。利用“互联网+”的模式进行宣传，让许多优美小镇的风光重现在世人面前，吸引了大量的游客，刺激了当地的经济发展，拉动了地区的经济平衡。

二、乡村振兴战略背景下深挖乡村旅游的本质

（一）乡村旅游的最初形式

随着我国国民生活水平的提高，人们早已从最初的物质追求，逐步转变为精神文化追求。而乡村旅游恰好符合人们的需要。由于城市的过度开发，很多地方已经很难再次见到青山绿水[2]。因此，一些有着独特优美景色的乡村便成为了游客的向往胜地。这些乡村保留了大量的自然资源，依山傍水，美不胜收，造就了第一批乡村旅游的浪潮，吸引了众多游客前来，并刺激了当地的经济发展。

（二）乡村旅游的进阶含义

现阶段，人民早已从单纯的景色观赏，提升到了“精神文化”的追求，人们向往更深层次的旅游探索[3]。因此，“文化乡村旅游”的概念应运而生，地方政府通过深入挖掘当地民族文化，为游客无论在视觉上还是精神上都带来了一场饕餮盛宴，大大满足了人民的精神需求与向往，是我国乡村旅游的新风向标，切实带动了诸多地区旅游经济的发展，为乡村振兴写下了浓密重彩的一笔。

三、乡村旅游发展所遭遇的挑战

（一）千篇一律没有自身特色

随着一些旅游小镇的“爆火”，有些地区并没有意识到其爆火背后的本质原因，而是单纯的追求表象，以为和一些热门地区建设一样的旅游项目就可以达到吸引游客的目的，导致旅游项目单一、重复，毫无特色，无法达到游客所向往的“特色”旅游期望，导致工程投入巨大但最终却收效甚微，反而会加剧当地经济的落后。

（二）宣传手段落后无法达到广而告知

由于很多具有特色美景的地区都比较偏远，宣传特色美景往往还依赖于传统媒体，收效甚微。而电台广告传播成本巨大，很多地区在最初发展的时候无法承担巨额广告费，导致乡村旅游项目停滞不前，无法让更多的游客得知。

（三）着眼蝇头小利服务水平滞后

一些特色旅游乡村在兴起以后，着眼于眼前的经济利益，漫天要价。同时服务水平低下，态度恶劣，让游客体验感极差。一些地方甚至出现了不到指定地点消费就不能自由活动的违法情况，极大地削弱了自身的品牌效应，导致口碑不佳，最终面临无人问津的窘况。

（四）基础设施落后无法满足游客基本需求

一些偏远地区，交通闭塞，连最起码的铁路交通也没有，游客只能自驾前往，导致游客出行极不方便。而且一些地区缺乏相应的基础设施，医疗水平落后，美食餐饮聊胜于无，空间闭塞，网络不通，导致游客没有足够的安全保障，进而遗失大量客户。

四、乡村振兴战略下的乡村旅游发展建议

（一）牢牢抓住自身特色让独一无二成为自身“商标”

我国疆土辽阔，地域差异较大。每个地区都有其自身的特色。乡村旅游更是如此，各地方政府应该深度发掘其自身独一无二的美景特色，将自身特色无限放大，让特色旅游做自己吸引游客的“金字招牌”，大力围绕“特色”来创建旅游环境，给游客提供不一样的旅游体验，提高游客的期望值，吸引游客前来旅游。让人们通过吃、住、行来切实体验农家生活，从当地人的角度去理解当地文化，让游客的物质与精神追求双双得到满足[4]。杜绝照搬照抄，急功近利的现象出现。特色旅游是長远发展的目标，应静心探索，让自身特色旅游项目去取得游客青睐，进而扩大口碑，最终达到促进经济的目的。

（二）利用网络新传媒打造自己的“网红”景点

“5G时代”已经到来，利用“互联网+”的模式进行大力宣传已经成为了各地宣传自身特色的“标配”。好多“网红”打卡景点都是利用自媒体一夜爆红，吸引了大量游客蜂拥而至，从而创造了客观的经济效益，为乡村经济发展打下了坚实基础。并且，网络自媒体宣传成本较低，几乎不用承担任何风险，只需要将本身内容做好，得到相应的口碑就可以促进乡村旅游的发展，同时还可以带动相关特色产品的输出，为当地农民创造丰厚的经济回报，吸引人才回流，促进了当地经济的良性发展。

（三）放眼未来加强第三产业进步

“服务至上”的理念早已在第三产业发达的西方牢牢扎根，近年来我国的大部分发达地区也已经将服务放在城市旅游发展的第一位。乡村旅游发展项目更应如此。打造一个温馨的“家”的环境，提高服务质量，让游客宾至如归。乡村旅游发展不在一朝一夕，而是几代人应该共同努力奋进的国家项目。各地政府应该着眼未来，让乡村旅游项目成为吸引人才回流的“杀手锏”，大力发展特色乡村旅游项目，有助于本地特色农产品的输出，吸引了更多的游客前来消费，刺激了当地的经济建设发展，同时带动了贫困地区经济的进步，为广大人民带来丰厚的回报，有利于消除地区发展不平衡，进而减小贫困差距[5]。

（四）科学布局合理分配地区资源

各地区在打造自身特色农村旅游项目时，应科学规划自身的区域配置，为当地旅游业量身打造一套合理的发展方案，加大资源的投入，提供良好的医疗保障和基础设施，方便游客的出行，减少游客的后顾之忧，打造一个让游客安心的旅游环境。在建设打造农村旅游项目初期，应该总体布局，科学规划，充分考虑各种突发情况及应对措施，分配资源，适当政策倾斜，以吸引游客前来，打造绿色安全的乡村旅游特色项目。

总之，在振兴农村经济的背景下，打造乡村旅游特色项目，当地农民不需要引进大型设备，通过科学规划和管理，仅依靠着自身独特的绿水青山就可以实现脱贫致富，这是我党振兴乡村经济的初衷，通过旅游业的蓬勃发展，农民得到了切身的实惠，带动了当地经济发展，推动了当地就业，吸引人才回流，同时也加速了乡村经济的发展，让各阶层人民获利。在乡村振兴的背景下打造乡村旅游发展战略，意义深远，高瞻远瞩，是我党切实为人民创造利益的伟大战略之一。

参考文献：

[1]曹嘉轩.乡村振兴背景下的乡村旅游发展与规划[J].中国新通信，2020，22（10）：236.

[2]毛茉.乡村振兴战略引领下乡村旅游发展对策研究——以河南省为例[J].南方农机，2020，51（09）：94+96.

[3]郭琰.乡村振兴背景下乡村旅游发展的新路径[J].中州大学学报，2020，37（02）：23-26.

[4]向明，宋慧娟.乡村振兴战略背景下高职教育服务乡村旅游的路径构建[J].漯河职业技术学院学报，2020，19（03）：47-49.

[5]白世贞，王忠勋.乡村振兴与精准扶贫背景下的乡村旅游发展探索——评《旅游？扶贫与乡村振兴研究》[J].中国食用菌，2020，39（04）：36.